แอปฟาร์มาซีส์, ตลาดที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับร้านน้ำหอม, ร้านขายยาและร้านขายยาอิสระและภูมิภาคในรูปแบบที่สร้างสรรค์และครอบคลุม, เฉลิมฉลองผลลัพธ์ที่โดดเด่นจากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับดาโนเน่, ที่เริ่มขึ้นเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว
ความร่วมมือในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาได้สร้างการเติบโต 240% ในการขายผลิตภัณฑ์โภชนาการเฉพาะทางบนแพลตฟอร์ม, ขับเคลื่อนแบรนด์อาหารเสริมสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ของดาโนเน่, เหมือน Aptanutri, ฟอร์ตินี, นูทริเดร้งค์, ซูเวนไนด์, ระหว่างอื่น ๆ. ความสำเร็จนี้เกิดจากกลยุทธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่ง, รวมถึงโปรโมชั่นตามฤดูกาล, แคมเปญที่มีคูปองส่วนลดและการสื่อสารที่มีการแบ่งกลุ่มสูง, เสริมสร้างตำแหน่งของแอป Farmácias ในฐานะช่องทางที่สำคัญในอีคอมเมิร์ซด้านเภสัชกรรม
อุตสาหกรรมเภสัชกรรมของบราซิลมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา. ตามที่รายงานสถิติของตลาดเภสัชกรรม 2023, เผยแพร่โดยสภาการควบคุมตลาดยา (CMED), ตลาดเภสัชกรรมมีรายได้ประมาณ 142 ล้านเรอัล,43 พันล้านในปี 2023, แสดงถึงการเติบโตแบบนอมินัลที่ 8,53% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2022. นอกจากนี้, มีการจำหน่าย 5,77 พันล้านบรรจุภัณฑ์, การเพิ่มขึ้นของ 1,03% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว
ความคาดหวังนี้เสริมบทบาทของแอปฟาร์มาซี, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. ความแตกต่างของตลาดออนไลน์อยู่ที่การเข้าถึงที่กว้างขวาง, ที่ทำให้แบรนด์ใหญ่สามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้บริโภคจากภูมิภาคต่างๆ ของประเทศ
ตามที่ลิเวีย มากัลเฮส, ผู้จัดการอีคอมเมิร์ซของดาโนเน่บราซิล, การลงทุนในตลาดออนไลน์มีความสำคัญต่อการขยายการมีอยู่ของแบรนด์ในหมวดหมู่ที่มีการซื้อซ้ำสูง. ในภาคส่วนที่มีการเคลื่อนไหว 6 เรอัล,4 พันล้านเพียงในครึ่งปีแรกของปีนี้, ความร่วมมือแสดงให้เห็นว่านวัตกรรมและการดิจิทัลสามารถเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์กับผู้บริโภคและส่งเสริมการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จ
ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของช่องทางดิจิทัลของกลุ่มSC, เฮนริเก มาซซา, จำไว้ว่าความร่วมมือได้เติบโตขึ้นมากกว่า 200% ในปี 2024, แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่สำคัญและการพัฒนาที่ต่อเนื่องของแนวทางการค้า. พอร์ตโฟลิโอของดาโนเน่ในแพลตฟอร์มรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงเช่น แอพทานูทริ, ฟอร์ตินี, นูทริเดร้งค์, Neocate และ YoPRO, ที่เพิ่มมูลค่าให้กับช่องทางเภสัชกรรม, เสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านทางโซลูชันด้านโภชนาการ, เน้นย้ำ
ผู้บริหารของ Danone กล่าวว่าการใช้งานแอป Farmácias เป็นช่องทางยุทธศาสตร์สำหรับ Danone, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการอนุญาตให้มีการสื่อสารที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพกับกลุ่มเป้าหมาย. “เป้าหมายของเราคือทำให้ผู้บริโภคเข้าใจการเดินทางด้านโภชนาการทั้งหมด”, ตั้งแต่ช่วงวัยเด็กจนถึงการเสริมอาหารในผู้ใหญ่. ความร่วมมือกับแอปฟาร์มาซีเป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้เราบรรลุเป้าหมายนี้, เพราะทุกเดือนเราจะเปิดช่องด้วยแคมเปญเฉพาะสำหรับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย, ยืนยัน
มุมมองในอนาคตและการขยายความร่วมมือ
ด้วยการเป็นพันธมิตรที่มั่นคงเป็นเวลาหนึ่งปี, Danone และแอป Farmácias วางแผนที่จะขยายความร่วมมือของพวกเขาให้มากยิ่งขึ้น. บริษัทมองเห็นโอกาสในการสำรวจกลยุทธ์การเปิดใช้งานใหม่ในแอปพลิเคชัน, เสริมสร้างการสื่อสารผ่านช่องทางที่แตกต่างกัน. แนวคิดคือการสร้างระบบนิเวศดิจิทัลที่เพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์การซื้อของผู้บริโภคและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์
“ความร่วมมือของเรากับดาโนเน่ผสมผสานนวัตกรรม, การดิจิทัลและความใกล้ชิดกับผู้บริโภคเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่โดดเด่นและส่งเสริมการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่องทางของเรา, สรุปว่า Mazza
