การเติบโตของประชากรละตินในสหรัฐอเมริกา ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในธุรกิจค้าปลีกของประเทศ

การศึกษาล่าสุดของ มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ลอสแอนเจลิส (UCLA) ร่วมกับศูนย์วิจัยและพยากรณ์เศรษฐกิจของมหาวิทยาลัยลูเธอรันแห่งแคลิฟอร์เนีย เปิดเผยว่าปัจจุบันฮิสแปนิกที่มีอยู่ในสหรัฐอเมริกาสอดคล้องกับ 19.2% ของประชากรในประเทศ ส่วนนี้รับผิดชอบ 70% ของจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้นที่ลงทะเบียนทุกปีในสหรัฐอเมริกาและคิดเป็น 41.4% ของการเติบโตของ GDP ที่แท้จริงของสหรัฐฯ ตั้งแต่ปี 2019 ตามข้อมูลของ UCLA ตัวเลขที่เชื่อมโยงกับประชากรฮิสแปนิก — เน้นผู้อพยพจากชุมชนนี้โดยเฉลี่ย 1 ล้านคนที่เข้ามาในประเทศทุกปีตาม ต่อศูนย์วิจัย — พวกเขาทำให้เป็นหนึ่งในหัวข้อหลักของการอภิปรายเกี่ยวกับการเลือกตั้งที่จัดขึ้นระหว่างกมลา แฮร์ริสและโดนัลด์ ทรัมป์ ผู้สมัครรับตำแหน่งประธานาธิบดีคนต่อไปของประเทศ.

นอกจากลักษณะการเลือกตั้งแล้ว ชาวฮิสแปนิกยังโดดเด่นในฐานะวาระการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาคการค้าปลีกอาหารและเครื่องดื่ม จากการสำรวจโดย Circana ซึ่งเป็นประเทศระดับโลก เทคโนโลยีข้อมูล สำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค ประชากรของ Latin Origin ในสหรัฐอเมริกามีหน้าที่รับผิดชอบในการใช้จ่าย 14% เป็นดอลลาร์สำหรับค่าอาหาร ซึ่งเพิ่มขึ้นที่ 0.4 จุดต่อปี ซึ่งต่อต้านการลดการบริโภค 0.3 จุดในการบริโภคของประชากรผิวขาวและเกินการใช้จ่ายโดยเฉลี่ยของชุมชนอื่น ๆ เช่น แอฟริกันอเมริกันและชาวเอเชีย.

ด้วยจับตาดูอำนาจทางเศรษฐกิจของกลุ่มนี้ บริษัทต่างๆ เช่น CVS Pharmacy Drugstore Chain และแฟรนไชส์ Kroger Supermarket ได้ลงทุนในหน่วยปรับปรุง เน้นสเปน, นั่นคือเน้นที่ชาวฮิสแปนิก ตามที่เปิดเผยโดยการศึกษาตลาดของ Circana CVS ได้เพิ่ม “y แต่” (“และอีกมากมาย” ในการแปลตามตัวอักษร) ได้พัฒนาการออกแบบเฉพาะเพื่อส่งเสริมประสบการณ์การช็อปปิ้งเฉพาะบุคคลสำหรับประชากรฮิสแปนิก เดิมพันด้วยราคาที่ต่ำกว่า และจ้างพนักงานสองภาษา ในทางกลับกัน Kroger ได้ปรับปรุงแฟรนไชส์ของฮูสตันด้วยป้ายภาษาสเปนและลงทุนในผลิตภัณฑ์พิเศษเช่นกระป๋อง Ceviche นอกเหนือจากการเปิดตัว แบรนด์ฉลากส่วนตัว Kroger Market ซึ่งผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาจากส่วนผสมที่บริโภคในประเทศละติน.

แบรนด์ของเล่น เสื้อผ้า และความงาม เช่น Target, Kohl's, Macy's, Build-A-Bear และ Nike ได้พิจารณากลุ่มนี้ด้วยความเอาใจใส่เป็นพิเศษ ซึ่งรับผิดชอบการใช้จ่าย 17% ของเงินดอลลาร์ในภาคส่วนเหล่านี้ และเพิ่มขึ้น 0.1 จุดในการบริโภคในปี 2024 โดยทั่วไปแล้ว ผู้ค้าปลีกเหล่านี้ได้ลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่มีฉบับที่ระลึก โดยจดจำวันสำคัญของประชากรละติน โดยเน้นที่เดือนแห่งชาติของมรดกฮิสแปนิก (เฉลิมฉลองในสหรัฐอเมริการะหว่างวันที่ 15 กันยายนถึง 15 ตุลาคม) วันของ Los Muertos (วันที่ของปฏิทินเม็กซิกันที่เฉลิมฉลองระหว่างวันที่ 1 ถึง 2 พฤศจิกายน) และ Cinco de Mayo (งานเลี้ยงที่สิ้นสุดลงจนถึงการสู้รบครั้งแรกที่สิ้นสุดโดยชาวเม็กซิกัน.

จากข้อมูลของ Daniel Morimoto รองประธาน Latam ของ Circana ค่าใช้จ่ายและความต้องการของชาวฮิสแปนิกในการขายปลีกอาหารเครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหารเพิ่มขึ้นมากกว่าค่าเฉลี่ย แต่ควรสังเกตว่าในการบริโภคสินค้าโดยทั่วไปมีการถอนกลับ 0.1 ซึ่งสะท้อนถึงประสิทธิภาพของตลาดอเมริกา สำหรับผู้บริหาร การทำความเข้าใจค่าตอบแทนพิเศษของชุมชนนี้ ซึ่งน่าจะเติบโตมากกว่า 50% ในอีก 35 ปีข้างหน้า สามารถช่วยให้ตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่มากขึ้นได้ดีขึ้น “ภายในปี 2060 ประชากรฮิสแปนิกคาดว่าจะถึง 98 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา เป็นผลให้ชาวดินของสหรัฐฯ 1 ใน 4 คนมีต้นกำเนิดในละติน ดังนั้น การทำความเข้าใจว่าค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคเหล่านี้เป็นที่แพร่หลายมากที่สุดตามภาคส่วน วิธีการซื้อ ช่องทาง และหมวดหมู่เป็นความต้องการอันดับแรกที่จะสนับสนุนการรักษาพลวัตทางเศรษฐกิจในอเมริกาเหนือ” ผู้บริหารชี้ให้เห็น.

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และการศึกษาอื่น ๆ ที่พัฒนาโดย Circana โปรดไปที่: ปลดล็อกการเติบโตด้วยข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค (circana.com).