คลับ เวิลด์ คัพ ส่งเสริมการลงทุนด้านสื่อดิจิทัลและโฆษณา

รุ่นแรกของรูปแบบใหม่ของฟีฟ่าคลับเวิลด์คัพคือการปรับโครงสร้างวิธีที่แบรนด์และสโมสรเชื่อมต่อกับสาธารณะ ด้วยเงินรางวัลรวม 1.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐเป็นประวัติการณ์การแข่งขันกําหนดกลยุทธ์การตลาดกีฬาใหม่ในระดับโลก จากข้อมูลล่าสุดของฟีฟ่าการลงทุนโฆษณาในฟุตบอลเติบโตขึ้น 30% ในปี 2568 โดยได้รับแรงหนุนหลักจากโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนที่รูปแบบการแข่งขันใหม่มอบให้สําหรับการเปิดใช้งานแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชม

ตามที่บรูโน อัลเมดา ซีอีโอของ US Media, บริษัท ที่เชี่ยวชาญในการแสดงดิจิตอลและตัวแทนโฆษณาอย่างเป็นทางการของ วันฟุตบอล ในบราซิล สโมสรในบราซิลเข้าใจถึงศักยภาพของทัวร์นาเมนต์ในฐานะแพลตฟอร์มสื่อแล้ว และกําลังเพิ่มการลงทุน.

“เราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนมากในการลงทุนโดยสโมสรบราซิลในสื่อและโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโมเมนตัมของฟุตบอลโลกครั้งใหม่ การเติบโตนั้นสูงกว่าที่เราเห็นในปีก่อน ๆ มาก โดยได้แรงหนุนจากแคมเปญเสริมสร้างแบรนด์และความเป็นสากล” ผู้บริหารอธิบาย.

ข้อพิพาทสําหรับผู้ชม: หลายแพลตฟอร์มและการมีส่วนร่วมตัวอย่างเช่นฟลาเมงโกกําลังลงทุนมหาศาลในการทําให้แบรนด์เป็นสากลโดยเน้นเป็นพิเศษในตลาดอเมริกา นอกเหนือจากการขยาย Flamengo TV สโมสรกําลังนํา Soccer Camps ไปยังสหรัฐอเมริกาสร้างสะพานเชื่อมโดยตรงกับแฟน ๆ รุ่นใหม่ Palmeiras ได้นํากลยุทธ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นมาใช้โดยมีการเปิดใช้งานที่ทะเยอทะยานเช่น “Casa Palmeiras” และ “Palmeiras Day” ในนิวยอร์กนอกเหนือจากการเปิดตัวเสื้อสุดพิเศษโดยร่วมมือกับ Puma โดยเฉพาะสําหรับการแข่งขัน.

“มันเป็นสิ่งสําคัญที่จะเน้นว่าการเคลื่อนไหวนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากความว่างเปล่า” บรูโน่ อัลเมด้า อธิบาย “มันคือความจริงแล้วการเร่งของแนวโน้มที่ถูกสร้างขึ้นในทศวรรษที่ผ่านมาผลของการจัดการมืออาชีพมากขึ้นในด้านการตลาดและสโมสรการค้า สิ่งที่เราเห็นตอนนี้คือความสมบูรณ์ของกระบวนการนี้ถึงจุดสูงสุดอย่างแม่นยําเมื่อฟุตบอลระดับโลกได้รับขั้นตอนที่สําคัญที่สุด.”

ในด้านแบรนด์ สถานการณ์ก็น่าประทับใจไม่แพ้กัน FIFA ได้ยืนยันผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการที่สําคัญ 6 รายสําหรับฉบับนี้ ได้แก่ Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas และ Visa ตัวเลขที่เกี่ยวข้องถือเป็นประวัติศาสตร์: AB InBev ลงทุนประมาณ $80 ดอลลาร์สหรัฐ ล้าน ในขณะที่ Coca-Cola เซ็นสัญญา $400 ล้านดอลลาร์สหรัฐกับ FIFA ซึ่งมีผลจนถึงปี 2030 ตามข้อมูลของ Statista.

“ฟีฟ่ากําลังเปลี่ยนแปลงเกมจริงๆด้วยรางวัลแผ่นเสียงที่เข้าสู่ทัวร์นาเมนต์ใหม่นี้” บรูโน อัลเมดา ให้ความเห็น “เมื่อคุณเพิ่มสิ่งนี้ให้กับการปรากฏตัวของยักษ์ใหญ่ระดับโลกและสโมสรสําคัญของบราซิลผลลัพธ์ที่ได้คือแรงจูงใจที่แข็งแกร่งสําหรับแบรนด์ต่างๆในการเพิ่มการแสดงตนและการลงทุนในฟุตบอล และแน่นอนว่าสิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อสถานการณ์ทั้งหมดของการเจรจาสื่อ”

การส่งข้อมูลที่กระจัดกระจายเปลี่ยนความได้เปรียบให้กับแบรนด์
กลยุทธ์การออกอากาศในบราซิลสะท้อนให้เห็นถึงความซับซ้อนและศักยภาพของระบบนิเวศใหม่นี้ โดยจะมีการกระจายความครอบคลุมระหว่าง open TV (Globo), pay TV (SporTV) และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลายแห่ง รวมถึง Globoplay, Prime Video, Mercado Play และ CazeTV บน YouTube อย่างหลังซึ่งมีผู้สนับสนุน 13 รายรวมถึงยักษ์ใหญ่เช่น Coca-Cola, Mercado Livre และ iFood 0 อาจเป็นกรณีที่เป็นสัญลักษณ์มากที่สุดของการเปลี่ยนแปลงที่กําลังดําเนินอยู่.

“การเปลี่ยนแปลงอันลึกซึ้งนี้ไม่เพียงเกิดขึ้นจากการเพิ่มแพลตฟอร์มการออกอากาศใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังรวมวิธีการบริโภคและการมีส่วนร่วมกับฟุตบอลแบบใหม่เข้าด้วยกันอีกด้วย แฟน ๆ ส่วนใหญ่ใช้อุปกรณ์และแอปเช่น หน้าจอที่สอง, แบรนด์ต่างๆ ตระหนักดีว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อพื้นที่โฆษณาที่เรียบง่ายอีกต่อไป พวกเขากําลังเชื่อมโยงตัวเองกับชุมชนที่แท้จริงและแท้จริงด้วยการมีส่วนร่วมในระดับที่สูงมาก “ วิเคราะห์ซีอีโอของ US Media.

โอกาสสําหรับแบรนด์และผู้ลงโฆษณาไปไกลกว่ารูปแบบดั้งเดิม “”วันนี้ แบรนด์ต้องการมากกว่าแค่การเปิดเผยโลโก้ในเกม พวกเขาพยายามสร้างประสบการณ์นําเสนอบริการและส่งเสริมการดําเนินการในระหว่างการแข่งขัน“ ”Almeida อธิบาย " การออกอากาศบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเปิดโอกาสมากมายสําหรับการกระทําที่สร้างสรรค์และตรงเป้าหมายมากขึ้นเช่นการใช้ข้อมูลเพื่อกําหนดเป้าหมายแฟน ๆ และแสดงครีเอทีฟส่วนตัวให้กับแต่ละคน"

สําหรับผู้บริหารความลับของความสําเร็จอยู่ในความถูกต้อง “โอกาสที่ดีที่นี่คือการรวมเข้ากับการสนทนาในแบบที่แท้จริงเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาและได้รับการตอบรับอย่างดีสําหรับมัน มันคือการสามารถเปิดใช้งานโปรโมชั่นแบบเรียลไทม์เช่นการจัดส่งอาหารและเครื่องดื่มระหว่างเกมหรือการชิงโชคที่ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ & ด้วยมันสร้างความน่าเชื่อถือและการเชื่อมต่อที่แท้จริง”

อนาคตของการตลาดด้านกีฬา: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและประสบการณ์มองไปในอนาคตบรูโนอัลเมดาเห็นอุตสาหกรรมในการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่“อนาคตของการโฆษณาในฟุตบอลกําลังเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรง.เรากําลังย้ายจากรูปแบบโฆษณาเท่านั้นเพื่อเข้าสู่ยุคของระบบนิเวศประสบการณ์จุดแข็งที่อยู่เบื้องหลังนี้คือการผสมผสานที่มีประสิทธิภาพระหว่างข้อมูลและการโต้ตอบของ.”

“ในสถานการณ์ใหม่นี้สโมสรและแบรนด์จําเป็นต้องนําความคิดของ บริษัท บันเทิงมาใช้”เขาแนะนํา “บทบาทของพวกเขาจะกลายเป็นผลิตเรื่องเล่าและประสบการณ์เชิงโต้ตอบอย่างต่อเนื่องทําให้ประชาชนมีส่วนร่วมอย่างไรก็ตามมันเป็นสิ่งสําคัญที่ต้องจําไว้ว่าเทคโนโลยีแม้จะก้าวหน้าเพียงวิธีการ ความแตกต่างในการแข่งขันที่แท้จริงจะอยู่ในความสามารถของเราในการเชื่อมต่อนวัตกรรมแต่ละอย่างเข้ากับคุณค่าที่แท้จริงที่สุดของกีฬา ความสําเร็จจะมาถึงผู้ที่สามารถเชื่อมโยงประสบการณ์ที่ดื่มด่ําแต่ละอย่างและแต่ละข้อมูลที่รวบรวมไว้กับเสาหลักที่สําคัญซึ่งเป็นรากฐานของฟุตบอล: ความรู้สึกของชุมชนความหลงใหลในเกมและความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม.”

เมื่อการแข่งขัน Club World Cup ปี 2025 ลุกเป็นไฟ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือฟุตบอลจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป สําหรับแบรนด์ สโมสร และแฟนๆ นี่คือเวลาที่จะเปิดรับการเปลี่ยนแปลงและเขียนประวัติศาสตร์หน้าใหม่เกี่ยวกับกีฬาที่เป็นที่รักมากที่สุดในโลก.