การสํารวจของ LOI ชี้ให้เห็นถึงความไว้วางใจในผู้มีอิทธิพลและอีคอมเมิร์ซที่กระตุ้นการบริโภคในวันวาเลนไทน์

แบบสำรวจที่ดำเนินการโดย ลอย, การให้คําปรึกษาที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์, แสดงให้เห็นว่า วันวาเลนไทน์ตามมาในสี่วันที่สําคัญที่สุดสําหรับการค้าของบราซิล, ล้าหลังเพียงคริสต์มาสวันแม่และวันพ่อ ปีนี้ความคาดหวังคือวันที่ย้าย R$22.14 พันล้าน ในการขายปลีกและบริการตามข้อมูล CNDL.

การศึกษาซึ่งรวบรวมแหล่งข้อมูลต่างๆ เช่น การสํารวจ “Dia dos Namorados 2025” โดย Globo & PiniOn และข้อมูลจาก CNDL/SPC Brazil เน้นย้ําถึงบทบาทของผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลในการเดินทางของผู้บริโภค จากการสํารวจพบว่า, 78% ของชาวบราซิลถือว่าคําแนะนําของผู้สร้างเนื้อหามีความน่าเชื่อถือPlease provide the Portuguese text you would like me to translate to Thai. The comma and "e" by themselves don't form a complete sentence or phrase. 73% ได้ซื้อสินค้าโดยระบุผู้มีอิทธิพลแล้ว, ดัชนีที่เกินค่าเฉลี่ยทั่วโลก.

“ผู้มีอิทธิพลไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์อีกต่อไป: พวกเขาเป็นช่องทางหลักของแรงบันดาลใจและการตัดสินใจสําหรับผู้บริโภค” Felipe Colaneri ผู้ร่วมก่อตั้ง LOI กล่าว “การตลาดที่มีอิทธิพลไม่ได้เป็นสิ่งที่แตกต่างอีกต่อไปและกลายเป็นศูนย์กลางโดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันที่เช่นวันวาเลนไทน์”.

นอกจากนี้ ผลสํารวจยังเผยว่า

• ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เสื้อผ้า และช็อคโกแลต/ขนมหวาน นําทั้งในหมู่รายการที่ซื้อมากที่สุดและในหมู่ที่ต้องการมากที่สุด;

• โอ้ ตั้งใจตั๋วเฉลี่ย มันขึ้นอยู่กับ R$ 300 แม้ว่าเกือบครึ่งหนึ่ง (46%) เชื่อมโยงของขวัญราคาแพงกับการแสดงให้เห็นถึงความสําคัญในความสัมพันธ์;

• ผู้บริโภค 62% ชอบร้านค้าจริง, ส่วนใหญ่โดยความสะดวกในการแลกเปลี่ยน;

• อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ อีคอมเมิร์ซยังคงมีความเกี่ยวข้อง, กับ 73% ของผู้ซื้อออนไลน์ที่เลือกใช้แอพและ 22% พิจารณาแม้กระทั่ง Instagram เป็นแพลตฟอร์มการซื้อ;

• พฤติกรรมการซื้อเริ่มเข้มข้นขึ้น ระหว่าง 15 วันถึงหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันที่, เน้นการซื้อในนาทีสุดท้าย, ภาพสะท้อนโดยตรงของรูปแบบการค้นหาใน Google.

ข้อมูลอีกประการหนึ่งที่ดึงดูดความสนใจคือการเติบโตของยอดขายที่สังเกตได้ในปี 2567 โดยเพิ่มขึ้น รวม 4.9% ในระหว่างวันที่ระลึก อีคอมเมิร์ซเป็นไฮไลท์สําคัญ โดยมีการเรียกเก็บเงินสูงถึง 15.5%, ตามดัชนี Cielo de Varejo ขยาย ในกลุ่มที่เติบโตมากที่สุด ได้แก่ ออปติคอลและเครื่องประดับ (+19,1%) และเครื่องสําอาง (+9,6%) ซึ่งตอกย้ําความแข็งแกร่งของตลาดเหล่านี้ในขณะนั้น.

การศึกษายังแสดงให้เห็นถึงน้ําหนักของอิทธิพลของผู้รับของขวัญในกระบวนการซื้อ: ผู้บริโภคส่วนใหญ่อาศัยเคล็ดลับจากบุคคลที่จะนําเสนอ เมื่อตัดสินใจซื้ออะไรแล้ว นอกจากนี้, 66% ของผู้ตอบแบบสอบถามเริ่มค้นหาของขวัญล่วงหน้า 15 ถึง 30 วัน, แต่ Google ชี้ให้เห็นว่าการซื้อส่วนใหญ่เกิดขึ้นจริงในสัปดาห์ที่ผ่านมา ก่อนวันหรือวันวาเลนไทน์เอง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแรงกระตุ้นในการตัดสินใจซื้อ.

การศึกษายังชี้ให้เห็นถึงความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับพฤติกรรมของคนรุ่น Z: คนหนุ่มสาวเป็นเช่นนั้น ออกเดทน้อยลง, ภาพสะท้อนของการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างเข้มข้นและความชอบที่เพิ่มขึ้นสําหรับกิจกรรมในเวลากลางวันและประสบการณ์กลางแจ้งมากกว่าสถานบันเทิงยามค่ําคืนแบบดั้งเดิม.