แอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟนเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับชีวิตประจำวันของเรา. มีเป้าหมายหลากหลาย, พวกเขาช่วยเราในการซื้อของประจำเดือน, สั่งพิซซ่าสำหรับสุดสัปดาห์, อนุญาตให้ดูซีรีส์และภาพยนตร์ รวมถึงนัดหมายและทำการนัดหมายแพทย์. เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงความเป็นจริงโดยไม่มีประโยชน์และความสะดวกสบายที่แอปให้เรา
ปัจจุบัน, มี 5,7 ล้านแอปที่ทำงานอยู่ทั่วโลก; เป็น 3,5 ล้านในการดำเนินงานบน Play Store (แพลตฟอร์ม Google), และ 2,2 ล้านพัฒนาสำหรับ IOS, ระบบปฏิบัติการของแอปเปิล. ในโลกกว้างของแอปพลิเคชัน, การแข่งขันเพื่อความสำเร็จในการเพิ่มจำนวนผู้ใช้และรายได้ของแอปมีความสูง; ในสถานการณ์นี้ที่การเติบโตของแอปเป็นสิ่งจำเป็น
การเติบโตของแอปสามารถกำหนดเป็นกลยุทธ์หลายด้านที่มีเป้าหมายหลักเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานแอปที่ใช้งานอยู่ในช่วงเวลาหนึ่งและในลักษณะที่ยั่งยืน, e, ดังนั้น, ส่งเสริมรายได้, คอมเมนต์ราฟาเอลา ซาด, ผู้จัดการฝ่ายขายของ Appreach
วิธีเตรียมกลยุทธ์การเติบโตของแอปที่แข็งแกร่ง
ด้วยจำนวนแอปพลิเคชันที่มากมาย, พื้นที่การเติบโตของแอปกลายเป็นกลยุทธ์มากขึ้น. การแตกต่างและรับประกันความสนใจของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง, จำเป็นต้องดึงดูดผู้ใช้ใหม่และสร้างความผูกพันกับฐานผู้ใช้เดิมเพื่อให้พวกเขากลับมาใช้แอปและเพิ่มรายได้สูงสุด
กลยุทธ์การเติบโตของแอปสามารถกำหนดเป็นแผนการเติบโตและการตลาดสำหรับแอปของคุณ. เธอจะกำหนดวิธีการเพื่อเพิ่มความสามารถในการมองเห็น, ดาวน์โหลด, การมีส่วนร่วมและยอดขายของแอป. เพื่อสิ่งนี้, จำเป็นต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจนมากและ KPIs (ตัวชี้วัดผลการดำเนินงานหลัก) ที่ช่วยให้บรรลุเป้าหมายนั้น
มีหลายกลยุทธ์ในการเติบโตของแอปที่เสริมกันได้และสามารถเป็นแบบธรรมชาติหรือแบบชำระเงิน. ในกลุ่มของกลยุทธ์, เราสามารถอ้างอิงแคมเปญกับผู้มีอิทธิพลหรือพันธมิตร, แคมเปญการได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่และแคมเปญรีทาร์เก็ตติ้งเพื่อการมีส่วนร่วมอีกครั้ง. เป็นสิ่งที่ควรเน้นว่า กลยุทธ์เหล่านี้เสริมกันและกัน, เพราะแต่ละประเภทสามารถมองไปที่ส่วนต่าง ๆ ของช่องทางการขาย, แสดงความคิดเห็น
ความสำคัญของการวิเคราะห์ข้อมูลในความเติบโตของแอป
เรากำลังดำเนินอยู่ในยุคที่ข้อมูลพร้อมใช้งานมากที่สุดเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจทางธุรกิจ. อย่างไรก็ตาม, จำเป็นต้องใส่ใจในการใช้ข้อมูลในระหว่างการดำเนินกลยุทธ์การเติบโตของแอป.
การวิเคราะห์ข้อมูลภายในเช่นอัตราการฉ้อโกง, ตั๋วเฉลี่ย, ROAS, LTV และประสิทธิภาพต่อชิ้นงานสร้างสรรค์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการชี้วัดคุณภาพของแคมเปญในกลยุทธ์การเติบโตของแอป, ในขณะที่ข้อมูลเปรียบเทียบตลาดและคู่แข่ง (การดาวน์โหลด, ผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่, แคมเปญที่ชำระเงิน, สร้างสรรค์, การรักษา) ช่วยให้เข้าใจตำแหน่งในตลาดและกำหนดเป้าหมายที่เป็นจริง
โฆษณาที่สร้างสรรค์สร้างความแตกต่าง
โฆษณาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเติบโตของแอป, พวกเขาเป็นประตูเข้าสู่แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของผู้ใช้. ในขณะเดียวกันที่แสดงโฆษณา ผู้ใช้จะตัดสินใจว่าจะดาวน์โหลดแอปหรือไม่
พัฒนาสายความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์และพัฒนาอย่างดี, ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจ, แต่ยังสื่อสารอย่างชัดเจนและกระชับเกี่ยวกับประโยชน์และคุณสมบัติพิเศษของแอปพลิเคชัน. สิ่งนี้ช่วยให้แตกต่างผลิตภัณฑ์จากคู่แข่ง, รับประกันให้ผู้ใช้เข้าใจคุณค่าที่นำเสนออย่างรวดเร็วและสร้างความสมดุลให้กับตำแหน่งของแบรนด์, พูด
ความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจก็ต้องนำมาพิจารณาด้วย. โฆษณาที่สร้างสรรค์และดำเนินการอย่างดีช่วยเพิ่มอัตราการแปลง, ส่งผลให้ต้นทุนการได้มาลดลง. เมื่อผู้ใช้รู้สึกถูกบังคับโดยโฆษณา, เป็นไปได้มากกว่าที่จะดาวน์โหลดและใช้แอป, เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณสูงสุด
การพัฒนา Appreach ในบริบทของการเติบโตของแอป
Appreach มีบทบาทหลายด้านในกลยุทธ์การเติบโตของแอป. ก่อนอื่น, เราเข้าใจว่าการเติบโตของแอปพลิเคชันขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ, ที่อาจเชื่อมโยงโดยตรงหรือโดยอ้อมกับกลยุทธ์การเติบโต. การดำเนินงานของเรเริ่มต้นก่อนการเปิดตัวแคมเปญมาก. จำเป็นต้องเข้าใจก่อนว่าธุรกิจของลูกค้าเป็นอย่างไร, ความเจ็บปวดและเป้าหมายของคุณและวางแผนเป้าหมายที่เป็นจริงสำหรับทั้งสองฝ่าย. เรายังเข้าใจเวิร์กโฟลว์ที่ดีที่สุดของลูกค้าแต่ละรายเพื่อมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นและสงบ, ยืนยัน
ทีมข้อมูลและ BI ของบริษัทมีงานเน้นติดตามและวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของแคมเปญโฆษณาเป็นรายวัน. เป้าหมายคือการสร้างข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าและให้ข้อเสนอแนะอย่างต่อเนื่อง, ช่วยให้สามารถระบุพื้นที่ที่สามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดได้. เพื่อสนับสนุนการวิเคราะห์ผลการดำเนินงานและรับประกันความโปร่งใส, รายงานและแดชบอร์ดจะถูกจัดเตรียมตามความต้องการของลูกค้า
นอกจาก KPI และช่องทางที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญ, ประสิทธิภาพได้รับอิทธิพลจากปัจจัยอื่น ๆ อีกหลายประการ. พิจารณาสิ่งนี้, ทีมข้อมูลและ BI ยังใช้แพลตฟอร์มวิเคราะห์ตลาดและการเปรียบเทียบเพื่อทำการวิเคราะห์เปรียบเทียบกับคู่แข่ง. การวิเคราะห์เหล่านี้ครอบคลุมถึงด้านต่าง ๆ เช่น ประสิทธิภาพของครีเอทีฟ, จำนวนการดาวน์โหลด, ผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่, อัตราการหักภาษีและการลงทุนในแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อการได้มา, จบลง
