แบรนด์ต่างๆ จะใช้อัลกอริทึมในการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมสําหรับแคมเปญของตนได้อย่างไร?

ตลาดเศรษฐกิจครีเอเตอร์ทั่วโลก (Creator's Economy) มีมูลค่าประมาณ 250,000 ล้านดอลลาร์ ปัจจุบันสามารถเพิ่มตัวเลขนี้ (480,000 ล้านดอลลาร์) เป็นสองเท่าภายในปี 2570 จากการสํารวจของ Goldman Sachs Research ซึ่งเผยแพร่ในปี 2566 การเติบโตแบบก้าวกระโดดของตลาดสะท้อนให้เห็นในด้านอื่น ๆ เช่น การตลาดที่มีอิทธิพลซึ่งคาดว่าจะขยับ 24 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2567 ตามรายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดผู้มีอิทธิพลปี 2567

การคาดการณ์ดังกล่าวส่งเสริมอาชีพของผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งเติบโตตามสัดส่วนและทําให้สงสัยในใจของหลาย ๆ แบรนด์ว่าจะเลือกสิทธิ์ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้อย่างไร ในสถานการณ์นี้อัลกอริทึมจะเข้ามาเป็นผู้อํานวยความสะดวกเนื่องจากสามารถช่วยให้ บริษัท เลือกโปรไฟล์ได้โดยการระบุบัญชีที่มีการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกและแท้จริงสูงซึ่งมีการจัดลําดับความสําคัญตามแพลตฟอร์ม 

ตามที่ผู้อํานวยการของผู้มีความสามารถระดับนานาชาติที่ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีอิทธิพล Fabio Goncalves เมื่อวิเคราะห์การโต้ตอบความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและการเข้าถึงอัลกอริทึมจะระบุผู้มีอิทธิพลที่สร้างผลกระทบมากขึ้นกับผู้ติดตามของพวกเขาช่วยในกระบวนการเลือกแบรนด์ ตามเขามีกลยุทธ์หลายอย่างที่แบรนด์สามารถใช้เพื่อใช้อัลกอริทึมในความโปรดปรานของพวกเขา

“แบรนด์ควรให้ความสําคัญกับการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลมากกว่าจํานวนผู้ติดตามเท่านั้น อัลกอริทึมจัดลําดับความสําคัญของการโต้ตอบที่แท้จริงและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งทําให้อัตราการมีส่วนร่วมเป็นปัจจัยสําคัญนอกจากนี้การวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ยังช่วยให้คุณสามารถระบุผู้มีอิทธิพลที่โพสต์ยังคงปรากฏในฟีดของผู้ติดตามของคุณแม้จะมีข้อ จํากัด ของอัลกอริทึมช่วยให้แบรนด์ได้รับโอกาสอินทรีย์มากขึ้น" เขากล่าว

ตามที่ตัวแทนผู้มีอิทธิพลเข้าใจเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มเป็นพื้นฐานในกระบวนการนี้: “จุดสําคัญอีกประการหนึ่งคือการปรับตัวให้เข้ากับอัลกอริทึมของแต่ละแพลตฟอร์ม ผู้มีอิทธิพลที่เข้าใจว่าเนื้อหาได้รับการจัดลําดับความสําคัญในเครือข่ายสังคมที่แตกต่างกันเช่น TikTok และ Instagram สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น นอกจากนี้การใช้การแบ่งส่วนอย่างชาญฉลาดช่วยให้เนื้อหาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในช่องเฉพาะแล้วทําให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้นและเพิ่มผลกระทบของแคมเปญ „

เช่นเดียวกับพื้นที่การตลาด ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน, หรือผลตอบแทนจากการลงทุน) เป็นเครื่องวัดอุณหภูมิที่กําหนดว่าการเป็นหุ้นส่วนนั้นได้เปรียบหรือไม่สําหรับ บริษัท เพื่อที่จะเพิ่มตัวชี้วัดทางการเงินนี้ให้สูงสุดใช้ในการรู้ว่าแบรนด์ได้รับจากการลงทุนบางอย่างมากแค่ไหนจําเป็นต้องจัดลําดับความสําคัญของการจัดตําแหน่งของค่านิยมและกลุ่มเป้าหมายโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้มีอิทธิพลที่มีหลักการร่วมกันและมีชุมชนที่มีส่วนร่วมตาม Fabio มืออาชีพชี้ให้เห็นว่านอกจากนี้สิ่งสําคัญคือต้องกําหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสําหรับแคมเปญและสังเกตตัวชี้วัดขั้นสูงเช่นต้นทุนต่อการได้มา (CPA) เพื่อประเมินผลกระทบที่แท้จริงของผู้มีอิทธิพลนอกเหนือไปจากสิ่งที่ชอบและมุมมอง การรับรู้แบรนด์ (การรับรู้ถึงแบรนด์) การแปลง การดาวน์โหลด การขาย และเป้าหมายที่ได้รับอื่นๆ ก็เป็นกุญแจสําคัญในความเห็นของผู้อํานวยการเช่นกัน

สุดท้าย Goncalves อ้างถึงวิธีการอื่น ๆ ที่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีสําหรับแบรนด์: “การทดสอบกับผู้มีอิทธิพลและรูปแบบที่แตกต่างกันพร้อมกับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญ การลงทุนในความร่วมมือระยะยาวช่วยเสริมความเชื่อมโยงกับสาธารณะเพิ่มความไว้วางใจและ ROI.นอกจากนี้การสํารวจช่องเล็ก ๆ เช่นผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนยังมอบโอกาสในการแปลงที่ยอดเยี่ยมในราคาที่ไม่แพงมากขึ้นเนื่องจากความใกล้ชิดของผู้สร้างเหล่านี้กับผู้ติดตามของพวกเขา"