แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอยู่ในเรดาร์ของนักการตลาดทุกคน. แบรนด์ไม่เพียงแต่สามารถทำการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคอย่างละเอียดโดยใช้ข้อมูลจากโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าใจโปรไฟล์ประชากรได้อย่างแม่นยำ, พวกเขายังสามารถเข้าถึงและขยายผู้ชมได้อย่างง่ายดายทั่วโลก. นอกจากนี้, บริษัทต่างๆ สามารถติดตาม ROI ได้, อะไร, ในทางกลับกัน, ช่วยให้สามารถปรับปรุงแคมเปญสำหรับกลยุทธ์การตลาดในอนาคต
วิธีหนึ่งในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคือผ่าน Meta Reels ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ. เริ่มต้นด้วยระยะเวลา 15 วินาที, Reels ได้ขยายเพื่ออนุญาตให้มีวิดีโอที่ยาวขึ้นพร้อมคุณภาพการผลิตที่แตกต่างกัน. การพัฒนานี้ดึงดูดผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มองหาวิธีใหม่และสร้างสรรค์ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขา, ไม่ว่าจะผ่าน Stories, Reels หรือรูปแบบในฟีด
ข้อมูลจากเว็บไซต์ Statista ระบุว่า บราซิลเป็นตลาดสื่อสังคมที่ใหญ่เป็นอันดับห้าของโลกและใหญ่ที่สุดในอเมริกาใต้ในด้านผู้ชม, มากกว่า 84% ของประชากรเข้าถึงเครือข่ายทุกวัน. มองเห็นสถานการณ์นี้, ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดต้องใส่ใจต่อทุกการเคลื่อนไหวของผู้ชม
ด้วยรูปแบบ Reels ที่แตกต่างกันสร้างผลลัพธ์ที่หลากหลาย, แบรนด์ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญต้องเข้าใจความแตกต่างที่เกี่ยวข้องไม่เพียงแค่กับงบประมาณการผลิตที่แตกต่างกัน, แต่ยังรวมถึงช่องทางที่แตกต่างกันด้วย. การศึกษาโดย Vidmob, แพลตฟอร์ม AI ชั้นนำระดับโลกในด้านประสิทธิภาพสร้างสรรค์, ได้ทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดโดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าใจถึงประสิทธิภาพของ Reels สำหรับการโฆษณา. ตั้งแต่เนื้อหาความละเอียดต่ำ (lo-fi) และเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) ไปจนถึงความแตกต่างในการโพสต์ใน Reels ของ Facebook กับ Reels ของ Instagram, การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์เฉพาะเจาะจงต่อเนื้อหาและแพลตฟอร์ม
“เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ, แบรนด์ต้องเข้าใจความแตกต่างของรูปแบบ Reels ที่หลากหลาย, พิจารณาทั้งงบประมาณการผลิตที่หลากหลายและช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกัน, เหมือนกับ Instagram และ Facebook. การวิเคราะห์ที่จัดทำโดย AI สามารถชี้แนะแนวทางให้กับนักการตลาดที่มองหาผลลัพธ์ที่ดีกว่าในแคมเปญของพวกเขา, พูดว่า มิเกล คาเอโร, หัวหน้า Latam ของ Vidmob
เนื้อหา "มือสมัครเล่น" โดดเด่น
แม้ว่าจะคล้ายกับ UGC, เนื้อหาโลไฟสามารถสร้างขึ้นโดยตั้งใจโดยแบรนด์เพื่อส่งมอบความรู้สึกของการผลิต "ทำเอง"
การศึกษาของ Vidmob พบว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียชอบเนื้อหา lo-fi ที่คล้ายกับ UGC, แทนเนื้อหาคุณภาพสูง (ไฮไฟ), ซึ่งโดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่มีสคริปต์ที่เห็นในโทรทัศน์และช่องสตรีมมิ่ง
เนื้อหาโลไฟแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของอัตราการคลิก (CTR) 81% และการเพิ่มขึ้น 13,6% ในการดูใน 25% แรกของวิดีโอ (VT25%), เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของโฆษณา. ในการเปรียบเทียบ, เนื้อหาไฮไฟมีการลดลงของ CTR ถึง 71% และลดลง 14,5% ไม่มี VT 25% เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ย
อินสตาแกรม ปะทะ. เฟซบุ๊ก
แม้ว่าจะเป็นเครือข่ายของ Meta, อินสตาแกรมและเฟซบุ๊กมีโครงสร้างที่แตกต่างกัน. แต่, กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จของแพลตฟอร์ม, ชัดเจน, มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของอีกฝ่าย
การวิเคราะห์ของ Vidmob เปิดเผยว่าการใช้ภาพหลักของผลิตภัณฑ์หรือการมีมนุษย์อยู่ในช่วงเริ่มต้นของ Reels ใด ๆ เป็นสิ่งสำคัญต่อ VTR ของคุณ, อัตราที่แสดงถึงสัดส่วนของผู้ใช้ที่ดูโฆษณาวิดีโอจนจบ, เกี่ยวกับการแสดงผลทั้งหมดของโฆษณา. มีการบันทึกการเพิ่มขึ้น 8% ใน VT25% สำหรับภาพถ่ายและ 10% สำหรับการมีอยู่ของมนุษย์. ในการเปรียบเทียบ, ผู้สร้างสรรค์ที่มีข้อความมากได้บันทึกการลดลง 60% ใน VT25%
ข้อมูลยังเปิดเผยว่าผู้ชมของทั้งสองแพลตฟอร์มของ Meta แสดงความสนใจในประเภทเนื้อหา lo-fi ที่แตกต่างกัน. อินสตาแกรมมอบประสบการณ์ที่ช่วยให้ผู้ชมติดตามและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น, ในขณะที่ Facebook ให้เนื้อหาที่มีฟังก์ชันการทำงานมากขึ้นพร้อมความรู้สึกที่เป็นส่วนตัวน้อยลง
การวิจัยยืนยันว่าคอนเทนต์ที่นำโดยผู้มีความสามารถมีผลลัพธ์ที่เด่นชัดมากขึ้นบน Instagram, ด้วยการเพิ่มขึ้น 20% ใน VT25%, แต่การลดลงอีก 33% ใน VT25% สำหรับ Reels บน Facebook
ความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญต่อการบรรลุ ROI ที่สูงขึ้น
การศึกษาได้ยืนยันว่าการสร้างสรรค์ในโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญในการผลักดันประสิทธิภาพของแคมเปญที่, ในทางกลับกัน, ควรปรับให้เข้ากับเอกลักษณ์ของเนื้อหาและช่องทาง – อินสตาแกรมหรือเฟซบุ๊ก
ยังตามผลลัพธ์, โอกาสที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของ Reels คือการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ที่รวบรวมจากข้อมูลเฉพาะของแบรนด์, ที่สร้างข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อให้ทีมของคุณสามารถประเมินและเปลี่ยนแปลงเป็นกลยุทธ์ที่สามารถดำเนินการได้
เมื่อวิเคราะห์การผลิตเชิงสร้างสรรค์จากมุมมองเชิงวิเคราะห์, สนับสนุนโดยข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ที่สังเกตได้ในชีวิตประจำวัน, แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์และสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่า
“รูปแบบ Reels สร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งกับผู้ชมในโซเชียลมีเดีย. ความเรียบง่ายของคุณ, พันธมิตรกับศักยภาพในการแบ่งปันที่ยิ่งใหญ่, ทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้คนและเพิ่มโอกาสที่แคมเปญจะกลายเป็นไวรัล, พูดว่า Caeiro
