A Black November da Netshoes foi um grande sucesso. Um dos maiores destaques foi para a categoria sportstyle – produtos com estilo esportivo “o novo casual”- que teve um crescimento de 31% durante a Black Friday. Dentro da categoria, o destaque vai para o tênis adidas Breaknet que dobrou o número de vendas comparado com 2023. O tênis foi desenvolvido pelo time de produtos da Netshoes em parceria com a marca, que foi vendido a partir de 189 reais, durante a data. Outro item muito procurado para o casual foram mochilas que também tiveram aumento de vendas expressivo: 416%.
O crescimento da categoria sportstyle se alinha à ampliação do posicionamento da marca de atender além de praticantes de todas as modalidades esportivas, quem deseja usar o esporte como item de estilo e conforto. Outra categoria que teve crescimento foi a das chuteiras, com um aumento de 54%, o que mostra também o progresso na divisão “Futebol”, que cresceu 25%.
O e-commerce apostou em estratégias com cupons de desconto liberados durante todo o mês de Novembro, para serem usados em cima das ofertas de Black November. Um destaque foi para a ação “Missão Cupom de Verdade” realizada na quinta-feira, 28, que a companhia deu cupons de 500 e 1000 reais para os consumidores utilizarem no aplicativo da empresa. Graças a essas ações, o aplicativo da Netshoes esteve entre os 10 mais baixados na Black Friday, a marca foi uma das mais procuradas no Google e também atingiu o 1º lugar nos Trending Topics da categoria Esporte no X (ex-Twitter).
“Esse comportamento comprovou que a Black November e a Black Friday são eventos nos quais o consumidor busca por produtos relevantes, usando os descontos praticados no período para realizar desejos e utilizar os itens dentro do que chamamos de “sportstyle made in Brasil”, misturando marcas e tendências, พูดว่า Gabriele Claudino, หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Netshoes
Black Friday “dispensa imitações”
สำหรับแคมเปญการตลาดในปีนี้, a Netshoes apostou na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua แคมเปญแบล็คโนเวมเบอร์, การเคลื่อนไหวที่เป็นผู้นำในบราซิล. Netshoes เป็นบริษัทบราซิลแห่งแรกที่เปิดตัวกลยุทธ์การจัดโปรโมชั่นและส่วนลดล่วงหน้าในเดือนพฤศจิกายนทั้งเดือนในปี 2013 และปัจจุบันได้รับการติดตามโดยร้านค้าส่วนใหญ่.
สำหรับปีนี้, em que mais de 60% dos consumidores pretendiam fazer compras na Black Friday, ตามการวิจัยของ Google, a Netshoes quis evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, ประเพณี, ความเชื่อมั่น, ราคาที่ดีและความหลากหลายของสินค้า. เพราะฉะนั้น, a campanha de marketing aproveitou o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Usamos nosso pioneirismo da Black November, ความมุ่งมั่นและความน่าเชื่อถือกับผู้บริโภคของเรา, ต่อต้านข้อเสนอที่ไม่ส่งมอบความจริง, กล่าวโดย Gabriele Claudino, หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações foi causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, เปรียบเทียบกับกระแสข้อเสนอที่แท้จริงที่มีเฉพาะที่ Netshoes เท่านั้น.”
เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการเข้าถึงแคมเปญ, a Netshoes contou com estratégias de memetização, การตลาดแบบกองโจรและทีมของผู้มีอิทธิพลดิจิทัล – ระหว่างพวกเขา, โรดริโก โกเอส, ที่รู้จักกันดีในชื่อ “Fake Natty” และมีผู้ติดตามเกือบ 2 ล้านคนบน Instagram, และลูอาน่า เบนฟิกา, กับ 3,6 milhões de fãs no TikTok -, นอกจากการเปิดใช้งานที่ CazéTV, สปอติฟาย, ยูทูบและโซเชียลมีเดียอื่น ๆ.
