บราซิล กำลังยืนหยัดเป็นเครื่องจักรสำคัญของวงการโฆษณาในอเมริกาใต้

บราซิลกําลังรวมตําแหน่งของตนในฐานะตัวขับเคลื่อนความก้าวหน้าด้านการโฆษณาในละตินอเมริกา การลงทุนด้านสื่อคาดว่าจะเติบโตจาก $15.98 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2567 เป็น $22.18 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2571 ซึ่งเพิ่มขึ้นสะสมเกือบ 40% ตามการคาดการณ์ทั่วโลกโดยสื่อยักษ์ใหญ่ของบราซิล เดนท์สุ. ในปีที่ผ่านมาประเทศมีความโดดเด่นอยู่แล้วด้วยการขยายตัว 12.3% ซึ่งใหญ่ที่สุดในอเมริกา ผลลัพธ์แสดงถึงอัตราที่คาดการณ์เกือบสองเท่าสําหรับสหรัฐอเมริกา (6.7%) และตอกย้ําบทบาทเชิงกลยุทธ์ของตลาดบราซิลในเวทีระหว่างประเทศ.

ความก้าวหน้าไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ มันสะท้อนถึงปัจจัยหลายประการ: ขนาดของผู้บริโภคชาวบราซิล การค้าปลีกแบบดิจิทัลอย่างรวดเร็ว และความสมบูรณ์ของแพลตฟอร์มโซเชียลและวิดีโอในตลาดระดับประเทศ นอกจากนี้ ความสามารถในการแข่งขันในท้องถิ่นที่แข็งแกร่งและวัฒนธรรม การมีส่วนร่วมบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและการสตรีมช่วยเร่งการนํารูปแบบใหม่มาใช้ ซึ่งอธิบายว่าทําไมบราซิลจึงเติบโตเร็วกว่าประเทศเพื่อนบ้านในละตินอเมริกา.

“การเติบโต O เป็นผลมาจากการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ ในบราซิลกําลังโยกย้ายอย่างรวดเร็วจากออฟไลน์ไปสู่ออนไลน์โดยมีพื้นที่สําหรับการขยายธุรกิจที่ยอดเยี่ยม ต่างจากสหรัฐอเมริกาซึ่งมีตลาดดิจิทัลที่เติบโตเต็มที่อยู่แล้วเราใช้ชีวิตตามวัฏจักรของ catch-up เร่ง นั่นคือ การแข่งขันเพื่อลดระยะห่างจากตลาด INX ที่ก้าวหน้ากว่า Bruno Almeida ซีอีโอของ US Media, ศูนย์กลางโซลูชั่นสื่อชั้นนําในอเมริกา.

รูปแบบที่เป็นผู้นําการเติบโตนี้

ตามอีกด้วย เดนท์สุ, ภายในปี 2568 โฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเติบโต 7.9%, ย้าย US$678.7 พันล้านและมุ่งเน้น 68.4% ของการลงทุนด้านสื่อทั่วโลกทั้งหมดความก้าวหน้าจะถูกขับเคลื่อนโดย สื่อค้าปลีก (+13,9%) และวิดีโอ (+9,2%) การสตรีมช่วยเสริมโฆษณา 'AD แบบไดนามิกบนแพลตฟอร์มเช่น Netflix ให้มีพื้นที่เพิ่มขึ้นด้วยการสมัครสมาชิกที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ควรลงทะเบียนสูงถึง 10,9%. 

“สื่อค้าปลีกและวิดีโอลีดเดอร์, แต่ความแตกต่างของบราซิลอยู่ในการบูรณาการระหว่างรูปแบบ.โซเชียลยังคงเป็นสิ่งจําเป็น, ในขณะที่เสียง, เกมและดิจิตอล DOOH ได้รับพื้นที่.การเติบโตอย่างยั่งยืนเพราะแบรนด์มีความหลากหลายและทดสอบหลายช่องทางในวิธีเสริม.”, อธิบายผู้บริหาร. 

สิ่งที่ยังขาดหายไปสําหรับบราซิลที่จะเกิดขึ้นแม้ในสถานการณ์ที่มีแนวโน้มประเทศยังคงเผชิญกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องเพื่อให้บรรลุวุฒิภาวะของเศรษฐกิจเช่นอเมริกัน หนึ่งในนั้นคือการวัดแบบบูรณาการของการเดินทางเชิงเส้นน้อยลงการควบคุมความเป็นส่วนตัวข้อจํากัดโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีและการกระจายตัวของช่องทาง.

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับการประสานสื่ออัจฉริยะด้วยตัวชี้วัดที่เป็นหนึ่งเดียวและการใช้ข้อมูลเชิงกลยุทธ์เพื่อส่งมอบประสิทธิภาพและความสม่ําเสมอให้กับแคมเปญ “อนาคตของการโฆษณาจะเกี่ยวกับการประสานมันไม่ได้เกี่ยวกับการเลือกช่องอีกต่อไป แต่รวมสังคมวิดีโอการค้าปลีกเสียงเกม CTV และอื่น ๆ ภายในตรรกะเดียวกันของประสิทธิภาพและประสบการณ์” สรุปอัลเมดา.