บราซิลกำลังรักษาสถานะของตนในฐานะเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาในละตินอเมริกา คาดการณ์ว่าการลงทุนด้านสื่อจะเติบโตจาก 15.98 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 เป็น 22.18 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2571 ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 40% ตามการคาดการณ์ทั่วโลกของ Dentsu ปีที่แล้ว บราซิลโดดเด่นด้วยการขยายตัว 12.3% ซึ่งสูงที่สุดในทวีปอเมริกา ผลลัพธ์นี้คิดเป็นเกือบสองเท่าของอัตราที่คาดการณ์ไว้สำหรับสหรัฐอเมริกา (6.7%) และตอกย้ำบทบาทเชิงกลยุทธ์ของตลาดบราซิลบนเวทีระหว่างประเทศ
การเติบโตนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ สะท้อนถึงปัจจัยหลายประการ ได้แก่ ขนาดของผู้บริโภคชาวบราซิล การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของธุรกิจค้าปลีกสู่ดิจิทัล และความพร้อมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและวิดีโอในตลาดภายในประเทศ นอกจากนี้ ความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่งในระดับท้องถิ่นและวัฒนธรรมการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียและสตรีมมิ่งยังช่วยเร่งการนำรูปแบบใหม่ๆ มาใช้ ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมบราซิลจึงเติบโตเร็วกว่าประเทศเพื่อนบ้านในละตินอเมริกา
“การเติบโตนี้เป็นผลมาจากกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ ในบราซิลกำลังย้ายจากออฟไลน์ไปสู่ออนไลน์อย่างรวดเร็ว ซึ่งยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกมาก ต่างจากสหรัฐอเมริกาซึ่งมีตลาดดิจิทัลที่เติบโตเต็มที่แล้ว เรากำลังเผชิญกับ เพื่อไล่ตามให้ทัน ซึ่งหมายถึงการเร่งรัดเพื่อปิดช่องว่างกับตลาดที่มีการพัฒนามากกว่า” บรูโน อัลเมดา ซีอีโอของ US Media ศูนย์กลางโซลูชันสื่อชั้นนำในทวีปอเมริกา
รูปแบบที่นำไปสู่การเติบโตนี้
Dentsu ยังคาดการณ์ว่า ในปี 2568 การโฆษณาดิจิทัลน่าจะเติบโต 7.9% สร้างรายได้ 678.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคิดเป็น 68.4% ของการลงทุนด้านสื่อทั่วโลก การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจาก สื่อค้าปลีก (+13.9%) และวิดีโอ (+9.2%) การสตรีมมิงช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับพลวัตนี้ โดยโฆษณาบนแพลตฟอร์มอย่าง Netflix กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นจากจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น ขณะที่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10.9%
“สื่อค้าปลีกและวิดีโอกำลังเป็นผู้นำ แต่สิ่งที่ทำให้บราซิลแตกต่างจากสื่ออื่นๆ อยู่ที่การผสมผสานระหว่างรูปแบบต่างๆ โซเชียลมีเดียยังคงมีความสำคัญ ขณะที่สื่อเสียง เกม และสื่อดิจิทัล DOOH กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น การเติบโตนี้ยั่งยืนเพราะแบรนด์ต่างๆ กำลังขยายความหลากหลายและทดสอบช่องทางต่างๆ ในรูปแบบที่เสริมซึ่งกันและกัน” ผู้บริหารอธิบาย
สิ่งที่บราซิลยังต้องพัฒนาต่อไป? แม้จะมีสถานการณ์ที่สดใส แต่ประเทศนี้ยังคงเผชิญกับความท้าทายสำคัญในการบรรลุถึงความสมบูรณ์แบบทางเศรษฐกิจเช่นเดียวกับสหรัฐอเมริกา หนึ่งในความท้าทายเหล่านั้นคือการวัดผลแบบบูรณาการของการเดินทางที่เป็นเส้นตรงน้อยกว่า กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว ข้อจำกัดในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยี และการกระจายตัวของช่องทางต่างๆ
บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาแห่งนี้กล่าวว่า ทางออกอยู่ที่การประสานงานสื่ออย่างชาญฉลาด ด้วยตัวชี้วัดแบบรวมศูนย์และการใช้ข้อมูลเชิงกลยุทธ์เพื่อส่งมอบประสิทธิภาพและความสอดคล้องให้กับแคมเปญต่างๆ “อนาคตของการโฆษณาจะเกี่ยวกับการประสานงาน ไม่ใช่การเลือกช่องทางอีกต่อไป แต่เป็นการผสมผสานโซเชียลมีเดีย วิดีโอ ค้าปลีก เสียง เกม CTV และอื่นๆ ไว้ด้วยกันภายใต้ตรรกะเดียวกันของประสิทธิภาพและประสบการณ์” อัลเมดากล่าวสรุป
