Black Friday ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลักของยอดค้าปลีกในบราซิลในช่วงครึ่งหลังของปี กำลังสูญเสียแรงกระตุ้นในหมู่ผู้ค้าปลีก ด้วยอัตรากำไรที่จำกัด ต้นทุนการส่งเสริมการขายที่สูง และผู้บริโภคที่เลือกสรรมากขึ้น ทำให้ผู้ค้าปลีกบางรายลดความพยายามในวันดังกล่าวและให้ความสำคัญกับเทศกาลคริสต์มาส ซึ่งยังคงเป็นโอกาสหลักในการเพิ่มรายได้ อย่างไรก็ตาม ตลาดแรงงานในภาคธุรกิจการค้าและบริการคาดว่าจะคึกคักขึ้นในช่วงเวลานี้ จากผลสำรวจของสมาพันธ์ผู้นำค้าปลีกแห่งชาติ (CNDL) และ SPC Brasil คาดการณ์ว่าจะมีการสร้างงาน 118,000 ตำแหน่งภายในสิ้นปี ซึ่งรวมถึงตำแหน่งงานชั่วคราว ประจำ ไม่เป็นทางการ และจ้างงานภายนอก
จากการศึกษาพบว่า 33% ของบริษัทได้จ้างพนักงานแล้วหรือมีแผนจะจ้างพนักงานในช่วงเวลาดังกล่าว โดยครึ่งหนึ่งจะจ้างพนักงานชั่วคราว โดยมีสัญญาจ้างเฉลี่ย 2.5 เดือน ซึ่งเกือบสามเดือนในเมืองหลวง คาดการณ์ว่า 47% ของพนักงานเหล่านี้อาจได้รับการว่าจ้างประจำเมื่อสิ้นสุดฤดูกาล พนักงานขาย ช่างทำผม ผู้ช่วย ช่างทำเล็บ และพนักงานเคาน์เตอร์ เป็นตำแหน่งงานที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด ค่าตอบแทนเฉลี่ยที่คาดหวังอยู่ที่ประมาณ 1,819.36 เรียลบราซิล โดยบริษัทส่วนใหญ่จ่ายค่าจ้างขั้นต่ำหนึ่งถึงสองเท่า
เฟอร์นันโด ลามูนิเยร์ นักการศึกษาทางการเงินและหุ้นส่วนผู้จัดการของ Multimarcas Consórcios กล่าวว่า “ ความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจของประเทศเป็นอุปสรรคต่อมาตรฐานการครองชีพทางการเงินที่ดีของประชาชนทั่วไป อัตราการผิดนัดชำระหนี้ที่สูงเป็นผลมาจากค่าแรงต่ำและการว่างงานที่สูง จำเป็นต้องส่งเสริมการศึกษาทางการเงินในสังคมของเราให้มากขึ้น และด้วยเหตุนี้ แรงงานหลายพันคนจึงใช้โอกาสนี้ทำงานในช่วงเดือนสุดท้ายของปีเพื่อชำระบัญชีและใช้ชีวิตช่วงปลายปีอย่างสงบสุขมากขึ้น ”
ในขณะเดียวกัน ผู้ค้าปลีกเชื่อว่า Black Friday ไม่ได้ให้ผลตอบแทนทางการเงินที่ดีเท่าปีก่อนๆ อีกต่อไป หลายคนรายงานว่า แม้ว่าเทศกาลนี้จะยังคงกระตุ้นภาคส่วนต่างๆ เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยี แต่ความพยายามในการลดราคาและแคมเปญต่างๆ กลับไม่ได้สร้างผลตอบแทนเท่ากับยอดขายในช่วงคริสต์มาส ด้วยกระแสเงินเข้าของเงินเดือนเดือนที่ 13 และการมองหาของขวัญ ช่วงปลายปียังคงเป็นโอกาสที่ดีในการปรับสมดุลบัญชี ข้อมูลจากการสำรวจของ Opinion Box ระบุว่า Black Friday ปี 2024 ชาวบราซิล 83% ซื้อของล่วงหน้า และมีเพียง 10% เท่านั้นที่รอจนถึงวันดังกล่าว
ในวัน Black Friday ทั้ง 2 ครั้งนี้ ผู้บริโภค 2 ใน 3 รายใช้จ่ายระหว่าง 100 ถึง 1,000 เหรียญบราซิล ซึ่งตอกย้ำการรวมกลุ่มของช่วงนี้ให้เป็นระดับการบริโภคหลัก 67% ระบุว่าตนซื้อสินค้าที่ต้องการจริงๆ และอยู่ในช่วงโปรโมชั่นที่ดี ขณะที่รายการสิ่งที่เสียใจกลับเพิ่มมากขึ้น โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 14% ยืนยันว่าตนซื้อเพราะอารมณ์ชั่ววูบ 9% รู้สึกว่าตนจ่ายเงินมากเกินไปและไม่คุ้มค่า และ 7% เสียใจกับการซื้อครั้งนี้ ซึ่งผลการวิจัยยืนยันเช่นนั้น
สำหรับผู้บริโภค ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการวางแผนย่อมดีกว่าการซื้อของตามอารมณ์ “ การวางแผนทางการเงินจะช่วยให้คุณเพลิดเพลินกับช่วงปลายปีได้อย่างสบายใจ ปาร์ตี้ ท่องเที่ยว และช้อปปิ้งสามารถเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณของผู้บริโภคได้ หากปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด เพื่อเริ่มต้นปีใหม่โดยไม่มีหนี้สิน ” ผู้เชี่ยวชาญกล่าวสรุป
ในทางปฏิบัติ แม้โมเมนตัมของ Black Friday จะซบเซาลง แต่ผู้ค้าปลีกในบราซิลก็ยังคงมีความคาดหวังในเชิงบวกสำหรับอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า การเสริมกำลังทีมงานชั่วคราวถือเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อตอบสนองความต้องการในช่วงคริสต์มาส และยังเป็นช่องทางสำหรับพนักงานหลายพันคนที่อาจได้งานประจำในปี 2568
