黑色星期五：如何利用人工智能打造高效广告？

Black Friday ซึ่งจะเกิดขึ้นในวันที่ 29 พฤศจิกายนย้ายทั้งการค้าทางกายภาพและเครือข่ายทางสังคมและแบรนด์ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาในการโฆษณาโฆษณาพร้อมส่วนลดสําหรับสินค้าและบริการ แต่วิธีการระบุโฆษณาที่ดีสําหรับวันที่ ผู้ชมรับรู้ในไม่กี่วินาทีและโต้ตอบกับมันในทางกลับกันสําหรับนักการตลาดโฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่บรรลุประสิทธิภาพที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประสิทธิภาพช่วยเพิ่มผลการขายและเกินเป้าหมาย.

จากการสํารวจที่จัดทําโดย Wake ร่วมกับ Opinion Box ชาวบราซิล 66% ควรซื้อในวัน Black Friday ในปีนี้ อย่างไรก็ตาม 23% ของผู้คนยังไม่แน่ใจ เนื่องจากตัวเลือกที่สร้างสรรค์มากมายบนโซเชียลเน็ตเวิร์กความท้าทายสําหรับแบรนด์คือการเข้าใจเหตุผลที่ทําให้ผู้คนคลิกโฆษณาเฉพาะและเพิกเฉยต่อผู้อื่น.

“นักการตลาดยังรู้วิธีเลือกผู้ชมตามอายุความสนใจและสถานที่ตั้งตลอดจนผลิตและทดสอบครีเอทีฟอย่างไรก็ตามมันเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจเสมอว่าองค์ประกอบใดของความคิดสร้างสรรค์ที่ชนะมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของพวกเขา วันนี้ด้วย AI และการเรียนรู้ของเครื่องทําให้สามารถระบุได้ว่าอะไรใช้ได้ผลอะไรไม่ได้ผลและที่สําคัญที่สุดคือทําไมต้อง” Miguel Caeiro หัวหน้า Latam ของ Vidmob แพลตฟอร์มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ที่ใช้ AI ชั้นนําระดับโลกซึ่งใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางการตลาดสําหรับแบรนด์ใหญ่ ๆ กล่าว.

ด้วยเป้าหมายในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Vidmob ได้ระบุเคล็ดลับ 5 ประการในการสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ เพื่อขยายผลลัพธ์ของแคมเปญ

1 ^ยุบข้อมูลทั้งหมด

การสร้างแนวคิดวิดีโออาจเป็นงานที่ใช้เวลานาน แต่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญเพื่อให้เข้าใจการตอบสนองของผู้ชมได้ดีขึ้นและทําการปรับเปลี่ยนตามเป้าหมายสําหรับครีเอทีฟการรวบรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดเป็นสิ่งสําคัญเนื่องจากผลลัพธ์จะแตกต่างกันระหว่างพวกเขา แนวทางนี้ช่วยให้คุณระบุข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าซึ่งอาจพลาดได้หากมืออาชีพมุ่งเน้นเฉพาะประสิทธิภาพส่วนบุคคลของแคมเปญ.

2 2 เปรียบเทียบความคิดสร้างสรรค์กับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบนแพลตฟอร์ม

นักการตลาดลงทุนความพยายามในทุกขั้นตอนของกระบวนการสร้างสรรค์ ตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงการดําเนินการ แต่บ่อยครั้งที่การตัดสินใจได้รับอิทธิพลจาก“ ในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาอย่างเป็นกลาง คุณสามารถใช้ข้อมูลจากแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook และ LinkedIn ที่ให้การวิเคราะห์ฟรีและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับ การเพิ่มประสิทธิภาพการทํางาน การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติเหล่านี้สามารถปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว.

3 'เชื่อมโยงครีเอทีฟกับประสิทธิภาพ

การเปรียบเทียบโฆษณากับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแต่ละแพลตฟอร์มเป็นเพียงขั้นตอนหนึ่ง นักการตลาดสามารถกําจัดจุดเชื่อมต่อได้มากขึ้นโดยการวิเคราะห์ว่าองค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์แต่ละรายการมีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคอย่างไร “ขั้นตอนที่ 1” (รวบรวมข้อมูล) สามารถใช้เพื่อเชื่อมโยงองค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ (เช่น กองทุน รูปภาพผลิตภัณฑ์และผู้คน เรื่องเล่า และคําบรรยาย (ไปจนถึงประสิทธิภาพของโฆษณาของแต่ละแพลตฟอร์ม ขึ้นอยู่กับลําดับความสําคัญมืออาชีพสามารถแมปตัวเลือกที่สร้างสรรค์กับตัวชี้วัดเช่นการขายการแปลงหรือแม้แต่การดาวน์โหลด การเพิ่มประสิทธิภาพการระบุตัวเลือกที่สร้างสรรค์ทั้งประสิทธิภาพสูงและต่ําในแต่ละแพลตฟอร์มทําให้ทีมตัดสินใจได้เร็วและกล้าแสดงออกมากขึ้น.

4 รวมประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์เข้ากับกระบวนการผลิตของคุณ

การรวมข้อมูลเชิงลึกเชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในทุกขั้นตอนของกระบวนการสร้างสามารถปรับปรุงการตัดสินใจและอํานวยความสะดวกในการทํางานร่วมกันระหว่างนักการตลาดและครีเอทีฟโฆษณา ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถรวมข้อมูลเชิงลึก เช่น เวลาละทิ้งวิดีโอหรือองค์ประกอบที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของแคมเปญแบบชําระเงินในการบรรยายสรุปเพื่อช่วยให้ทีมสร้างสรรค์เข้าใจความคาดหวัง เคล็ดลับอีกประการหนึ่งคือการมีรายการตรวจสอบที่เปรียบเทียบโฆษณากับมาตรฐานแพลตฟอร์มที่โฆษณาโดยเฉพาะจะช่วยป้องกันข้อผิดพลาดและรับประกันประสิทธิภาพที่ดีตั้งแต่เริ่มต้นแคมเปญ.

5 เพิ่มระบบอัตโนมัติ

การใช้ปัญญาประดิษฐ์ไม่เพียงแต่ช่วยเร่งกระบวนการสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังช่วยให้นักการตลาดบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยงบประมาณที่ลดลง ในทางกลับกัน Generative AI ได้ยกระดับคุณภาพเนื้อหาโดยทั่วไป คุณต้องใช้เครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อความเป็นเลิศในทะเลแห่งความสมดุลนี้ การให้คะแนนความคิดสร้างสรรค์อัตโนมัติด้วย AI ช่วยให้สามารถปรับความคิดสร้างสรรค์แบบเดียวกันให้เข้ากับแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันก็มอบตัวชี้วัดและเครื่องมือการจัดการแคมเปญให้กับมืออาชีพที่ปลดล็อก “ทําไม” ที่อยู่เบื้องหลังประสิทธิภาพ. 

“การทําความเข้าใจว่าสิ่งใดที่ยึดมั่นในกลุ่มผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพจะสร้างผลลัพธ์มากขึ้นในทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย นอกจากนี้หากในด้านหนึ่งเทคโนโลยีช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยในอีกด้านหนึ่งก็ทําให้เกิดการประหยัดในการผลิตครีเอทีฟเพราะมันกลายเป็น assertive มากขึ้น” Miguel Caeiro อธิบาย.