วันนี้ AppsFlyer เผยแพร่การวิเคราะห์ Black Friday 2025 สำหรับบราซิล โดยแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการติดตั้งที่คงที่และผลการแปลงที่ปรับปรุงดีขึ้น แม้ว่าจะยังคงมีความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ ก็ตาม
การติดตั้งแอปช้อปปิ้งโดยรวมยังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยการติดตั้งบน Android ลดลง 14% ขณะที่การติดตั้งบน iOS เพิ่มขึ้น 2% นอกจากนี้ การติดตั้งแบบไม่ใช่ออร์แกนิกลดลง 12% บน Android และ 2% บน iOS ขณะที่การติดตั้งแบบออร์แกนิกลดลง 21% บน Android และ 2% บน iOS ส่งผลให้ยอดรวมลดลง 10% และ 11% ตามลำดับ อัตราการคอนเวอร์ชั่นรวมเพิ่มขึ้น 6% โดยรวม ซึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้น 85% บน iOS
ประสิทธิภาพการทำรีมาร์เก็ตติ้งบอกเล่าเรื่องราวที่คล้ายคลึงกัน: การแปลงรีมาร์เก็ตติ้งเพิ่มขึ้น 113% บน iOS แต่ลดลง 7% บน Android ซึ่งบ่งชี้ถึงประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมซ้ำที่สูงขึ้นมากในหมู่ผู้ใช้ iOS
การซื้อภายในแอป (In-App Purchases: IAP) เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ยอดขายในช่วง Black Friday เองก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยรายได้เพิ่มขึ้น 65% บน Android และ 53% บน iOS เมื่อเทียบกับวันก่อน Black Friday ส่วนแบ่งผู้ใช้ที่ชำระเงินเพิ่มขึ้น 18% บน Android และ 15% บน iOS
การค้นพบที่สำคัญในบราซิล
- ยอดติดตั้งแอปแบบซื้อโดยรวมทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยยังคงทรงตัว โดย iOS เพิ่มขึ้น 2% ขณะที่ Android ลดลง 14%
ยอดติดตั้งแอปแบบออร์แกนิกลดลง 12% บน Android และ 2% บน iOS ขณะที่ยอดติดตั้งแอปแบบออร์แกนิกลดลง 21% บน Android และ 2% บน iOS - การแปลงทั้งหมดเพิ่มขึ้น 6% โดยรวม ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเพิ่มขึ้น 85% บน iOS แม้ว่าจะลดลงบน Android
- อัตราการแปลงการรีมาร์เก็ตติ้งลดลง 7% บน Android แต่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 113% บน iOS โดยเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย iOS ที่ตอบสนองสูง
- รายได้จาก IAP เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ใช้งานจริง
- การเพิ่มขึ้นของ Black Friday ส่งผลให้รายได้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดย Android เพิ่มขึ้น 65% และ iOS เพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับวันก่อนหน้า
- การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ชำระเงินเพิ่มขึ้น 18% (Android) และ 15% (iOS) แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมีแนวโน้มที่จะแปลงมากขึ้น
- การใช้จ่ายโฆษณาบน Android เพิ่มขึ้น 21% และบน iOS เพิ่มขึ้น 73% เมื่อเทียบกับวันก่อน Black Friday ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการลงทุนที่สำคัญ ข้อมูลจาก AppsFlyer แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพการติดตั้งที่ดีขึ้นและการเติบโตที่โดดเด่นของ Conversion บน iOS แม้ว่าการรีมาร์เก็ตติ้งบน Android จะลดลงก็ตาม
- เพิ่มความเข้มข้นบนแพลตฟอร์ม
- จำนวนแอปที่เข้าร่วมเพิ่มขึ้น 5% บน Android และ 4% บน iOS ส่งผลให้เพิ่มขึ้นรวม 1%
“Black Friday 2025 ในบราซิล เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่เล็กลงแต่มีคุณค่ามากขึ้น ” เรนาตา อัลเทมารี ผู้จัดการทั่วไปประจำละตินอเมริกาของ Appsflyer อธิบาย “อัตราการแปลงผู้ใช้ iOS และส่วนแบ่งลูกค้าที่ชำระเงินที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่ซื้อมีแรงจูงใจสูง แม้ว่าปริมาณการติดตั้งจำนวนมากจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน”
วิธีการ
การวิเคราะห์ Black Friday ของ AppsFlyer อ้างอิงจากข้อมูลรวมทั่วโลกที่ไม่ระบุตัวตนจากแอปช้อปปิ้ง 9,200 แอป ซึ่งรวมถึงแอป 1,000 แอปที่สร้าง Conversion ใน Black Friday ชุดข้อมูลนี้ประกอบด้วยยอดติดตั้งทั้งหมด 121 ล้านครั้ง และ Conversion รีมาร์เก็ตติ้ง 140 ล้านครั้งใน Android และ iOS การซื้อภายในแอป (In-app purchases: IAP) สะท้อนถึงรายได้ที่เกิดจากการซื้อภายในแอป การเปรียบเทียบแบบปีต่อปีจะเปรียบเทียบ Black Friday ปี 2025 กับ Black Friday ปี 2024 ขณะที่ตัวชี้วัด Uplift จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของ Black Friday กับวันก่อนหน้า
