Black Friday 2024：FGV揭示搜索量最高的商店和产品类别

Black Friday 2024 สัญญาว่าจะเป็นหนึ่งในกิจกรรมช้อปปิ้งที่มีผลกระทบมากที่สุดแห่งปีโดยกําหนดวันที่ 29 พฤศจิกายน ในบรรดาสิ่งของที่มีการค้นหามากที่สุดตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ตู้เย็นเป็นผู้นําในการค้นหาตามด้วยพัดลม iPhone ทีวีและรองเท้าผ้าใบ การสํารวจดําเนินการโดย FGV/CEMD (ศูนย์การศึกษาด้านการตลาดดิจิทัลของมูลนิธิ Getulio Vargas) โดยใช้ซอฟต์แวร์ Buzzmonitor ตามข้อมูลของศูนย์คําว่า “Black Friday” ได้ก่อให้เกิดการกล่าวถึงมากกว่า 49,000 ครั้งในเครือข่ายสังคมในช่วงเจ็ดวันสุดท้ายของวันที่ 29 ตุลาคม. 

ผู้ประสานงาน FGV/CEMD Lilian Carvalho ชี้ให้เห็นว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของบราซิลในปี 2024 แสดงให้เห็นสัญญาณของการฟื้นตัวและการมองโลกในแง่ดีส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากการจ่ายเงินเดือนที่ 13 ซึ่งเพิ่มกําลังซื้อของผู้บริโภค ในทางกลับกันสินค้าฟุ่มเฟือยไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการความปรารถนาซึ่งบ่งชี้ว่าแม้ว่าช่วงเวลาจะเป็นบวกการค้นหาความมั่นคงและฟังก์ชันการทํางานยังคงเป็นแนวทางในการตัดสินใจซื้อในช่วงงานค้าปลีกที่สําคัญนี้.

“แม้จะมีการปรับปรุงนี้ Black Friday ในปีนี้เผยให้เห็นแนวโน้มที่ชัดเจน: ผู้บริโภคกําลังให้ความสําคัญกับการซื้อของใช้ในครัวเรือนที่จําเป็น เช่น ตู้เย็นและทีวี รวมถึงผลิตภัณฑ์ประจําวัน เช่น พัดลมและรองเท้าผ้าใบ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังที่ยังคงมีอยู่ในหมู่ชาวบราซิล ซึ่งแม้จะมีภาวะเศรษฐกิจที่เอื้ออํานวย แต่ก็ชอบที่จะลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้งานได้จริงและใช้งานได้ทันที” Lilian Carvalho กล่าว. 

Instagram โดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มที่มีการกล่าวถึงในปริมาณสูงสุด โดยเน้นไปที่การโต้ตอบ 87% และจากการวิเคราะห์ การอภิปรายส่วนใหญ่นําโดยผู้หญิง (71%). 

“น่าประหลาดใจที่ 97% ของโพสต์มีความรู้สึกเชิงบวกซึ่งบ่งบอกถึงการมองโลกในแง่ดีโดยทั่วไปเกี่ยวกับเหตุการณ์ซึ่งแตกต่างจากที่สังเกตในปีก่อนหน้าซึ่งผู้บริโภคกลัวความได้เปรียบที่แท้จริงในการใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่น” ประเมินผู้ประสานงานของ เอฟจีวี/ซีอีเอ็มดี.

เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Havan โดดเด่นบน Instagram โดยครองตําแหน่งสามอันดับแรกที่มีการโต้ตอบมากกว่า 57,000 ครั้ง บน Facebook แบรนด์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในปัจจุบันคือตามลําดับ Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas และ Magazine Luiza แล้วบน X/Twitter, Americanas เป็นผู้นําในการโต้ตอบ.

เฉพาะเดือนตุลาคม คําว่า Black Friday มีการค้นหามากกว่า 380,000 ครั้งบน Google แบรนด์ที่ผู้บริโภคต้องการมากที่สุด ได้แก่ ตามลําดับนี้: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul และ CVC.