Amazon เพิ่มความขัดแย้งด้านอีคอมเมิร์ซของบราซิลด้วยสิ่งจูงใจด้านลอจิสติกส์ใหม่

Amazon กําลังเพิ่มการแข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซของบราซิลโดยเสนอสิ่งจูงใจใหม่ที่สําคัญในโปรแกรมโลจิสติกส์ Fulfillment by Amazon (FBA) มาตรการเหล่านี้ซึ่งรวมถึงการยกเว้นภาษีและการรวบรวมและจัดเก็บฟรีมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ขายรายใหม่และรักษาผู้ขายที่มีอยู่ซึ่งส่งสัญญาณถึงจุดสนใจเชิงกลยุทธ์ของยักษ์ใหญ่ชาวอเมริกันในประเทศ.

สิ่งจูงใจด้านลอจิสติกส์ใหม่จาก Amazon

โปรโมชั่น Fulfillment by Amazon (FBA) ในปัจจุบันเสนอการยกเว้นค่าธรรมเนียมลอจิสติกส์สูงสุด 30 วันสําหรับผู้ขายรายใหม่ซึ่งครอบคลุมการรวบรวมการจัดเก็บและการจัดส่ง สําหรับผู้ขายที่ลงทะเบียนแล้วผลประโยชน์รวมถึงการยกเว้นค่าธรรมเนียมการจัดการสําหรับผลิตภัณฑ์ที่สูงกว่า R$ 100 และอัตราภาษีเดียว R$ 5 สําหรับรายการสูงสุด R$ 99.99 นอกจากนี้ทั้งเดือนกุมภาพันธ์ยังเสนอการยกเว้นค่าธรรมเนียมการรวบรวมและการจัดเก็บเต็มจํานวน.

เพื่อรักษาสิทธิประโยชน์เหล่านี้ ผู้ขายจําเป็นต้องลงทุนอย่างน้อย 3.5% ของรายได้จากผลิตภัณฑ์ที่มีสิทธิ์ในโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบนโฆษณา Amazon ในช่วงเดือนปัจจุบัน นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Amazon ลงทุนอย่างมากใน FBA ในเดือนธันวาคม 2025 โปรแกรมนี้เปิดให้ใช้งานฟรีในบราซิล พร้อมลดต้นทุนสําหรับบริการอื่นๆ เช่น “การส่งมอบโดย Amazon (DBA)” และ “FBA Onsite”.

บราซิล: ลําดับความสําคัญเชิงกลยุทธ์สําหรับ Amazon

Juliana Sztrajman ประธาน Amazon Brazil เน้นย้ําว่าบราซิลมีความสําคัญเชิงกลยุทธ์ระดับโลกสําหรับบริษัท บริษัทได้ลงทุนมหาศาลในเครือข่ายโลจิสติกส์ในประเทศโดยเพิ่มศูนย์โลจิสติกส์ใหม่มากกว่า 100 แห่งในปี 2568 โครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีของ Amazon รองรับผู้ขายพันธมิตรมากกว่า 100,000 รายในบราซิล.

การใช้งานปัญญาประดิษฐ์และระบบอัตโนมัติที่พัฒนาโดยทีมงานในพื้นที่ได้เร่งการเปลี่ยนแปลงการดําเนินงานของบราซิล ทําให้มีการเติบโตอย่างมีนัยสําคัญจากศูนย์โลจิสติกส์หนึ่งแห่งเป็นมากกว่า 250 แห่งในหกปี ลดเวลาการดําเนินการของแต่ละศูนย์ลง 77% และขยายการเลือกผลิตภัณฑ์จาก 1 ล้านเป็น 180 ล้านรายการ.

การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในอีคอมเมิร์ซ

นักวิเคราะห์จาก Goldman Sachs ชี้ว่า แรงจูงใจด้านลอจิสติกส์ของ Amazon ทําให้ข้อพิพาทในอีคอมเมิร์ซของบราซิลรุนแรงขึ้น เมื่อเปรียบเทียบอัตราโลจิสติกส์แล้ว Amazon และ Shopee มีต้นทุนที่ต่ํากว่า Mercado Livre โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ในช่วง R$ 180 Amazon มีอัตรา 13%, Shopee แตกต่างกันไประหว่าง 22% ถึง 26% และ Mercado Livre ถึง 26%.

อย่างไรก็ตามผู้ขายรายงานความกังวลเกี่ยวกับความล่าช้าในการรวบรวมและจัดการสินค้าคงคลังรวมถึงข้อสงสัยเกี่ยวกับความจุในการจัดเก็บของ Amazon ข้อพิพาทยังสะท้อนให้เห็นในความชอบของผู้บริโภค การศึกษาระบุว่า Mercado Livre และ Shopee ครองการช็อปปิ้งออนไลน์ในบราซิลโดยมีอัตราการนําไปใช้ระหว่าง 73% ถึง 84% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความเร็วในการจัดส่งและราคาที่แข่งขันได้ Amazon ปรากฏต่อไปโดยมี 39% ของการนําไปใช้ตามด้วย Shein (37%), Americanas (29%) และ Magalu (28%).

ต้นเค้า

• สิ่งจูงใจและข้อพิพาทด้านลอจิสติกส์ในอีคอมเมิร์ซ, มันโดโลจิสติกส์.