ในด้านการตลาด, เอกลักษณ์ทางสายตามีบทบาทสำคัญในการสร้างและการรับรู้แบรนด์. ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ Eros Gomes กล่าว, เอกลักษณ์ทางสายตาคือการแสดงออกของบริษัท, แสดงออกผ่านองค์ประกอบที่หลากหลายเช่นสี, น้ำเสียง, การพิมพ์และโลโก้, ที่สื่อสารแก่นแท้และค่านิยมของแบรนด์ไปยังผู้ชม.”
การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่วางแผนมาอย่างดีสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภค. ไนกี้, ตัวอย่างเช่น, เป็นที่รู้จักทั่วโลกจาก "swoosh" ที่มีชื่อเสียง. โกเมสเน้นย้ำว่า “การรับรู้ในทันทีแบบนี้เป็นผลมาจากเอกลักษณ์ทางสายตาที่สอดคล้องและพัฒนาขึ้นอย่างมีกลยุทธ์.”
การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่งยังทำให้บริษัทแตกต่างจากคู่แข่ง. ในตลาดที่มีการแข่งขัน, การโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญ. เอกลักษณ์ทางสายตาที่ไม่เหมือนใครช่วยให้บริษัทถูกจดจำและสร้างภาพลักษณ์ที่ดี. สิ่งนี้สามารถสังเกตได้ในบริษัทต่างๆ เช่น แอปเปิล, ซึ่งแอปเปิ้ลที่ถูกกัดนั้นเกี่ยวข้องกับนวัตกรรม, ความคิดที่เปลี่ยนแปลงและอาร์เคไทป์ของฮีโร่
นอกจากสีและโลโก้, ตัวอักษรและสโลแกนเป็นส่วนประกอบที่สำคัญของเอกลักษณ์ทางสายตา. การเลือกองค์ประกอบเหล่านี้อย่างรอบคอบสามารถแสดงออกถึงบุคลิกภาพของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ. "ตัวอักษรและสโลแกนเป็นส่วนขยายของแบรนด์", เสริมสร้างข้อความและค่านิยมของคุณ. คิดถึง 'Just do it' ของไนกี้ – มันง่าย, แต่มีผลกระทบอย่างมาก, อธิบายโกเมส. หมายความว่า: แค่ทำ. คุณเป็นนักกีฬาแล้ว, ไม่ต้องการอะไรอีก. นี่มีพลังเพราะมันเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชมที่พวกเขาต้องการ.”
เอกลักษณ์ทางสายตาก็ควรพัฒนาไปตามกาลเวลา, ติดตามการเปลี่ยนแปลงในตลาดและความชอบของผู้ชม. บริษัทต่างๆ เช่น Globo และ Nubank ได้ปรับปรุงเอกลักษณ์ทางภาพของตนเพื่อสะท้อนถึงการวางตำแหน่งใหม่และดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน. การพัฒนาตัวตนทางภาพลักษณ์ต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบเพื่อให้แก่นแท้ของแบรนด์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในขณะที่ปรับตัวเข้ากับความเป็นจริงใหม่
โดยสรุป, เอกลักษณ์ทางสายตาเป็นเสาหลักที่สำคัญสำหรับความสำเร็จของแบรนด์. เธอไม่เพียงแต่ให้การยอมรับและความแตกต่างในตลาด, แต่ยังสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชม. ตามที่ Eros Gomes เน้นย้ำ, “การสร้างเอกลักษณ์ทางสายตาที่ดีเป็นการลงทุนที่มีค่า ซึ่งสามารถส่งผลโดยตรงต่อการรับรู้และความสำเร็จของบริษัท”
