8 ใน 10 ชาวบราซิลได้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่แนะนําโดยผู้มีอิทธิพลแล้ว และรู้สึกพอใจกับข้อบ่งชี้ดังกล่าว

การสํารวจโดย IAB Brazil เผยให้เห็นว่าการตัดสินใจซื้อได้รับผลกระทบในเชิงบวกจากผู้มีอิทธิพลโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านโฆษณา: 8 ใน 10 ชาวบราซิลได้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่แนะนําโดยหนึ่งแล้ว ในจํานวนนี้ 8 ใน 10 ยังกล่าวว่าพวกเขาพอใจกับข้อบ่งชี้ การสํารวจดําเนินการในเดือนเมษายน 2024 กับ 1,500 คนและระบุผลกระทบของผู้สร้างเนื้อหาต่อชีวิตของผู้คน 8 ที่เติบโตทุกปี 10 แรงจูงใจในการติดตามผู้มีอิทธิพลความคิดเห็นเกี่ยวกับ “publis” และประสบการณ์กับการช็อปปิ้งหลังจากได้รับอิทธิพล.

นี่เป็นงานวิจัยฉบับที่สองที่นอกเหนือจากการนําการเปรียบเทียบกับข้อมูลปี 2023 นําเสนอพฤติกรรมของคนรุ่นต่างๆในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน ผลการศึกษา “#Publi 2024: ผลกระทบของเศรษฐกิจผู้สร้างระหว่างรุ่นในบราซิล” ซึ่งจัดทําขึ้นโดยความร่วมมือกับ Offerwise แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างเนื้อหาเป็นแหล่งข้อมูลในการเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ เหนือสิ่งอื่นใดเสนอเคล็ดลับและคําแนะนําที่เป็นประโยชน์ในบางหัวข้อและนําเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจที่หลากหลาย.

ในทางปฏิบัติ 9 ใน 10 ของชาวบราซิลปฏิบัติตามคําแนะนําจากผู้มีอิทธิพล ในจํานวนนี้ 9 ใน 10 กล่าวว่าพวกเขาพอใจกับเคล็ดลับ ในกลุ่มที่นําคําแนะนําของผู้มีอิทธิพลไปใช้มากที่สุด คลาส A และอายุน้อยที่สุดมีความโดดเด่น สําหรับรูปแบบเนื้อหาที่ต้องการทุกรุ่นและทุกชั้นเรียนมีมติเป็นเอกฉันท์: วิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสั้น (จาก 30 วินาทีถึง 1 นาที) และปานกลาง (จาก 1 ถึง 15 นาที).

ข้อมูลนี้จําเป็นสําหรับผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ในการสร้างผลกระทบและได้รับความเกี่ยวข้องในหมู่ผู้ติดตามโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านทางโฆษณา การสํารวจชี้ให้เห็นว่ามีเพียง 3 ใน 10 คนเท่านั้นที่ไม่ชอบหรือไม่แยแสกับสิ่งพิมพ์ ในทางตรงกันข้าม 84% กล่าวว่าพวกเขาได้ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่และค้นหาข้อมูลในการดําเนินการประเภทนี้.

“เศรษฐกิจของผู้สร้างได้ปฏิวัติวิธีที่แบรนด์และผู้บริโภคโต้ตอบกัน และการโฆษณาดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในสถานการณ์ใหม่นี้ เมื่อภาคส่วนเติบโต โอกาสก็เกิดขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลมากขึ้น นี่คือตลาดที่มีแนวโน้มจะเติบโตเท่านั้นและการวิจัยชี้ให้เห็นถึงแนวทางปฏิบัติเพื่อใช้ศักยภาพให้เกิดประโยชน์สูงสุด” Denise Porto Hruby ซีอีโอของ IAB Brasil กล่าว.

จากการศึกษาพบว่า “publis” ส่งผลกระทบต่อการเดินทางจากขั้นตอนการค้นพบและการพิจารณาไปสู่การซื้ออย่างมีประสิทธิภาพ รูปแบบที่มักจะสร้างผลกระทบมากขึ้นต่อผู้ตอบแบบสอบถามคือการประเมินโดยละเอียดแกะกล่องและคํารับรองจากลูกค้าที่พึงพอใจ รายวัน 6 ใน 10 ของชาวบราซิลที่เชื่อมต่อกันบริโภคเนื้อหาที่มีอิทธิพลโดยเฉลี่ย 1h40 μE ซึ่งมีความแตกต่างระหว่างกลุ่มอายุและชนชั้นทางสังคม. 

จุดเด่นบางประการของเศรษฐกิจผู้สร้างตามรุ่น:

5 Z-Geration: ผลกระทบมากที่สุดจากรูปแบบและบุคลิกภาพของผู้มีอิทธิพล;

2 Millenials: ที่ทุ่มเทมากที่สุดกับสิ่งพิมพ์และความสําคัญของพวกเขาที่จะค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่;

0 Geration X: หนึ่งที่ชอบมากที่สุดความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญและลูกค้าพึงพอใจ;

io Boomers: ผู้ที่ติดตามอินฟลูเอนเซอร์มากที่สุดเพื่อสนับสนุนงานและเนื้อหาที่ผลิต;