การสำรวจของ IAB Brasil เปิดเผยว่าการตัดสินใจซื้อได้รับผลกระทบในเชิงบวกจากผู้มีอิทธิพล, โดยเฉพาะผ่านโฆษณา: 8 ใน 10 ชาวบราซิลเคยซื้อสินค้าที่แนะนำโดยหนึ่งในนั้น. ของเหล่านั้น, 8 ใน 10 คนก็กล่าวว่าพอใจกับการแนะนำเช่นกัน. การสำรวจจัดทำขึ้นในเดือนเมษายนปี 2024 ด้วย 1.500 คนและระบุผลกระทบของผู้สร้างเนื้อหาต่อชีวิตของผู้คน – ที่เติบโตขึ้นทุกปี –, แรงจูงใจในการติดตามผู้มีอิทธิพล, ความคิดเห็นเกี่ยวกับ "โฆษณา" และประสบการณ์การซื้อหลังจากได้รับอิทธิพล
นี่คือฉบับที่สองของการสำรวจที่, นอกจากการนำเสนอการเปรียบเทียบกับข้อมูลปี 2023, นำเสนอพฤติกรรมของคนรุ่นต่างๆ ในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน. ผลลัพธ์ของการศึกษา “#Publi 2024: ผลกระทบของเศรษฐกิจผู้สร้างระหว่างรุ่นในบราซิล”, ทำร่วมกับ Offerwise, แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างเนื้อหาเป็น, ระหว่างสิ่งอื่น ๆ, แหล่งข้อมูลสำหรับการเรียนรู้สิ่งใหม่, ให้คำแนะนำและคำปรึกษาที่มีประโยชน์เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะและนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจที่หลากหลาย
ในทางปฏิบัติ, 9 ใน 10 ชาวบราซิลปฏิบัติตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล. ของเหล่านั้น, 9 ใน 10 คนบอกว่าพอใจกับคำแนะนำ. กลุ่มที่ใช้คำแนะนำจากผู้มีอิทธิพลมากที่สุด, กลุ่ม A และคนหนุ่มสาวโดดเด่น. เกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่ชื่นชอบ, ทุกเจนเนอเรชันและชั้นเรียนต่างเห็นพ้องต้องกัน: วิดีโอ. โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, สั้น (30 วินาทีถึง 1 นาที) และกลาง (1 ถึง 15 นาที)
ข้อมูลเหล่านี้มีความสำคัญต่อผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ในการสร้างผลกระทบและเพิ่มความสำคัญในหมู่ผู้ติดตาม, โดยเฉพาะผ่านโฆษณา. การสำรวจชี้ให้เห็นว่าเพียง 3 ใน 10 คนไม่ชอบหรือตรงกลางต่อโฆษณา. ตรงกันข้าม, 84% กล่าวว่าพวกเขาได้ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่และค้นหาข้อมูลในประเภทการกระทำนี้
เศรษฐกิจของผู้สร้างได้ปฏิวัติวิธีที่แบรนด์และผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์, และการโฆษณาดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในสถานการณ์ใหม่นี้. ตามที่ภาคส่วนเติบโตขึ้น, โอกาสมากขึ้นเกิดขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้มีอิทธิพล. นี่เป็นตลาดที่มีแนวโน้มเติบโตและการวิจัยชี้ให้เห็นถึงแนวทางในการใช้ประโยชน์จากศักยภาพของมันให้สูงสุด, เดนิส ปอร์โต ฮรูบี้, CEO ของ IAB บราซิล
ตามการศึกษา, เป็น "publis" ที่มีผลกระทบต่อการเดินทางตั้งแต่ระยะการค้นพบและการพิจารณาจนถึง, อย่างมีประสิทธิภาพ, การซื้อ. รูปแบบที่มักสร้างผลกระทบมากที่สุดต่อผู้ถูกสัมภาษณ์คือการประเมินอย่างละเอียด, การเปิดกล่องและคำรับรองจากลูกค้าที่พึงพอใจ. ทุกวัน, 6 ใน 10 ชาวบราซิลที่เชื่อมต่อใช้งานเนื้อหาจากผู้มีอิทธิพล, เฉลี่ยประมาณ 1 ชั่วโมง 40 นาที – ซึ่งมีความแตกต่างระหว่างกลุ่มอายุและชนชั้นทางสังคม.
บางจุดเด่นของเศรษฐกิจผู้สร้างตามรุ่น:
– Geração Z: a mais impactada pelo estilo e personalidade do influencer
– Millenials: a mais afeita às publis e a importância delas para descobrir novos produtos
– Geração X: a que mais prefere avaliações de especialistas e clientes satisfeitos
– Boomers: a que mais segue influenciadores para apoiar o trabalho e conteúdo produzido
