研究显示：72%的营销主管计划运用人工智能打造更精准的广告

ครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูงผลักดันผลตอบแทนจากการลงทุนในการโฆษณา (ROAS) อย่างไรก็ตาม วิธีการทั่วไปในการทํานายและวัดประสิทธิภาพการสร้างสรรค์นั้นใช้เวลานาน มีราคาแพงสําหรับแบรนด์และนําเสนอข้อมูลเชิงลึกที่จํากัด เพื่อให้เข้าใจสถานการณ์นี้อย่างลึกซึ้ง การศึกษาโดย Forrester Opportunity Snapshot ซึ่งจัดทําโดย Vidmob ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ที่ใช้ AI ชั้นนําระดับโลก นําข้อมูลเชิงลึกของผู้นําเกี่ยวกับความสําคัญของการวัดคุณภาพและความคิดสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงสุด.

ในการทําเช่นนั้น มีการสัมภาษณ์ผู้นําองค์กร 323 รายจากบริษัทที่รับผิดชอบในการตัดสินใจด้านซอฟต์แวร์และเทคโนโลยีเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ ได้แก่ ผู้บริหารจากภาคเครื่องดื่ม ความงาม สินค้าบรรจุภัณฑ์สําหรับผู้บริโภค บริการทางการเงิน ยา และการเดินทาง.

ตรวจสอบการค้นพบหลักด้านล่าง:

• 71% ของผู้ตอบแบบสอบถามโต้แย้งว่าการปรับปรุงคุณภาพความคิดสร้างสรรค์มีความสําคัญอย่างยิ่งต่อการขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์.
• 63% ยอมรับว่าความคิดสร้างสรรค์มีความสําคัญอย่างยิ่งต่อประสิทธิผลของการโฆษณา. 
• 64% ระบุว่าการปรับปรุงประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์เป็นหนึ่งในลําดับความสําคัญทางธุรกิจสูงสุดในอีก 12 เดือนข้างหน้า.
• 76% ของผู้ตอบแบบสอบถามชี้ให้เห็นว่าการขาดประสิทธิภาพในการสร้างสรรค์และ/หรือความยากลําบากในการวัดผลเป็นความท้าทายหลักในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของพวกเขา.
• 45% กล่าวว่าวิธีการทดสอบในปัจจุบันใช้เวลานานและ/หรือมีราคาแพง.
• 32% อ้างว่าพวกเขาสามารถวัดประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ได้หลังจากการบินของสื่อเท่านั้น.
• 70% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการทดสอบก่อนอย่างสร้างสรรค์และการวิเคราะห์เชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) สามารถช่วยให้บรรลุเป้าหมายได้.
• 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการใช้ AI เพื่อกําหนดคะแนนคุณภาพเชิงสร้างสรรค์ให้กับโฆษณาก่อนที่จะแสดง.
• 72% วางแผนที่จะใช้ AI เพื่อทําความเข้าใจว่าโฆษณาสอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเฉพาะแพลตฟอร์มก่อนที่จะให้บริการหรือไม่.
• 58% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการสร้างศูนย์ความเป็นเลิศ (CoE) มีความสําคัญอย่างยิ่งต่อการนําเครื่องมือทดสอบและวิเคราะห์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่สร้างสรรค์มาใช้ให้ประสบความสําเร็จ.
• 65% หวังว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงคุณภาพความคิดสร้างสรรค์.
• 64% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวังว่าเครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ. 
• 60% กล่าวว่าพวกเขาคาดหวังว่าเครื่องมือดังกล่าวจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น.

“การสํารวจยืนยันว่าสินทรัพย์สร้างสรรค์ของแบรนด์เป็นหนึ่งในโอกาสที่สําคัญที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพทางการตลาดและข้อมูลเชิงสร้างสรรค์เป็นกุญแจสําคัญในการปลดล็อกโอกาสเข้าครั้งนี้ Alex Collmer ซีอีโอของ Vidmob กล่าว ”ผลการวิจัยยังเปิดเผยอีกว่าประสิทธิภาพการโฆษณากําลังถูกทําลายในขณะที่ผู้นําต้องต่อสู้กับครีเอทีฟที่ไม่มีประสิทธิภาพ“

สําหรับ Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro จําเป็นอย่างยิ่งที่นักการตลาดจะต้องแน่ใจว่าองค์กรของตนคุ้นเคยและเปิดใช้งานด้วยเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI “ ด้วยการเสริมศักยภาพทีมงานภายในเรามั่นใจว่าแคมเปญโฆษณาทั้งหมดมีความสอดคล้องเชิงกลยุทธ์กับวัตถุประสงค์ของบริษัทเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของแคมเปญ” “Ger ความสามารถในการปรับขนาดผลลัพธ์ผ่านข้อมูลที่สร้างสรรค์คือการเปลี่ยนแปลงที่ Vidmob ได้นํามาสู่ระบบนิเวศของแคมเปญทําให้ผู้จัดการมั่นใจในการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยอิงจากข้อมูลที่เกิดจากการวิเคราะห์ AI ที่แข็งแกร่งและกระบวนการเรียนรู้ของเครื่องที่เข้มข้น.