ตามตามการศึกษาของ Cenp, ได้ลงทุน R$ 57,5 พันล้านในสื่อในปี 2023, เพิ่มของ 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้. โดยเฉพาะเพราะการโฆษณาดิจิตอล, ข้อมูลแสดงว่าพื้นที่กําลังถูกมองอย่างใกล้ชิดมากขึ้นเรื่อยๆ โดยบริษัทบราซิล. อี, ในอเมริกาลาตินโดยรวม, แนวโน้มมาเป็นอย่างเดียวกัน
บรูโน อัลเมดา, ซีอีโอของสื่อสหรัฐฯ, ศูนย์กลางของโซลูชันสื่อ, ชี้แจงว่าการเร่งนี้เริ่มจะเกิดขึ้นหลังจากโรคระบาดของ Covid-19. ⁇ เมื่อดิจิตอลได้มั่นคงเป็นช่องทางการสื่อสารและการตลาดหลัก, หลายบริษัทท้องถิ่นเริ่มที่จะปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อสนับสนุนการเติบโตอย่างต่อเนื่องและนวัตกรรมในกลยุทธ์ของพวกเขา ⁇, พูด
มองไปที่ฉากนี้, ผู้บริหารได้จัดอันดับ 5 ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาดิจิตอลในอเมริกาลาติน. ตรวจสอบ
- การปรับตัวทางวัฒนธรรมและความยืดหยุ่น
ความหลากหลายทางวัฒนธรรมของอเมริกาลาตินต้องการให้แคมเปญการโฆษณาดิจิตอลมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมและเหมาะสมกับความชอบท้องถิ่น. ด้วยเหตุนี้, การปรับแต่งข้อความ, ภาพและแม้กระทั่งแพลตฟอร์มเพื่อสะท้อนความละเอียดของแต่ละประเทศเริ่มจะเข้มข้น, รวมถึงกับการทํางานร่วมกับพันธมิตรและทีมงานภูมิภาค
⁇ ทุกกลยุทธ์การโฆษณาที่ประสบความสําเร็จขึ้นอยู่กับความเข้าใจของค่าวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ ⁇, เน้น Almeida. ⁇ หลายๆแบรนด์ลาตินอเมริกาได้เห็นว่าเพียงพวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ถ้าพวกเขามีความยืดหยุ่น, ทําให้มีการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วในการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคและในสภาพแวดล้อมที่พวกเขาถูกใส่ ⁇, เติมเต็ม
- ผลตอบแทนที่โดดเด่นในหลายภาค
หลายภาคีที่แตกต่างกันได้ได้รับประโยชน์อย่างสําคัญจากโฆษณาดิจิตอลในดินแดนลาตินอเมริกา. CEO ยกตัวอย่างบางส่วน: ⁇ อิเล็กทรอนิกส์ได้ประสบการเติบโตอย่างระเบิด, ถูกผลักดันโดยความสามารถของโฆษณาดิจิตอลในการเชื่อมต่อผู้บริโภคกับสินค้าและบริการอย่างรวดเร็วและส่วนตัว.แล้วตลาดแห่งความบันเทิง, อย่างเพลง, ภาพยนตร์และซีรีส์, ก็เห็นร้อนขึ้นเช่นกันโดย boom ของฟอร์เมตวิดีโอดิจิตอลและ CTV. หรือยังสามารถพูดถึงการท่องเที่ยวและการค้าปลีก, ที่เสริมสร้างผลตอบแทนของแคมเปญของพวกเขาด้วยการจําแนกผู้ชมเฉพาะเจาะจง ⁇, ยืนยัน
- การเติบโตของ SMEs
อีกลักษณะหนึ่งของการโฆษณาดิจิตอลคือการประชาธิปัตย์ของการเข้าถึงตลาด, โดยทําให้ Small and Medium Enterprises (SMEs) สามารถแข่งขันได้อย่างเท่าเทียมเท่าเทียมกับบริษัทใหญ่. นี้มาส่งผลกระทบเป็นบวกการเติบโตทางเศรษฐกิจลาตินอเมริกา, การปรับปรุง GDPs ทั้งหมด
⁇ ในขณะที่ SMEs ยอมรับกลยุทธ์ดิจิตอล, พวกเขาสามารถปรับประสิทธิภาพทรัพยากรของพวกเขาและไปถึงลูกค้าที่, ในทฤษฎี, จะอยู่นอกเหนือการบรรลุของคุณ ⁇, ให้คะแนนผู้บริหาร.
- ดิจิตอลมัลติมีเดีย
ดิจิตอลมัลติมีเดีย, นั่นคือ, ทุกช่องทางคือในรูปแบบหนึ่งหรืออีกรูปแบบดิจิตอล, โดยผสมการโฆษณาดิจิตอลกับสื่อ التقليدية. การบูรณาการนี้ช่วยแบรนด์ให้ได้รับความเป็นอยู่ที่แข็งแกร่งและต่อเนื่อง.
Almeida ยกตัวอย่างว่า: ⁇ แคมเปญดิจิตอลสามารถถูกเสริมด้วยโฆษณาในทีวีหรือวิทยุดิจิตอล, หรือยังโดย outdoors / OOH ดิจิตอลที่วางกลยุทธ์, การขยายผลและการมีส่วนร่วมของผู้ชมเป้าหมาย.”
- การพัฒนาของเทคโนโลยีใหม่
ตามรายงาน State of Marketing Report 2024, มากกว่า 60% ของผู้เชี่ยวชาญทางการตลาดตั้งใจเพิ่มการลงทุนของพวกเขาในปัญญาประดิษฐ์. ตัวเลขเน้นย้ําว่าการปรับปรุงของเทคโนโลยีใหม่ต้องยังคงเกิดขึ้นในตลาดโฆษณา, รวมถึงในอเมริกาลาติน.
⁇ รูปแบบใหม่ ๆ กําลังปรากฏขึ้นทุกเวลา, จากแอพระดับโลกเช่น Uber และ Netflix จนถึงแพลตฟอร์มระดับภูมิภาค, ดังนั้นการสร้างสรรค์เพียงมักจะเติบโต ⁇, สรุปอัลเมดา
