การสำรวจที่จัดทำโดย Youpix, ร่วมกับ Nielsen, เน้นย้ำความสำคัญของผู้มีอิทธิพลในสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดการตลาดแบบมีอิทธิพล. ตามการสำรวจ, 43% ของผู้บริโภคจำผู้สร้างเนื้อหาได้มากกว่าตัวแบรนด์เองในความร่วมมือ, ไม่ว่าจะเป็นการจ่ายเงินหรือแบบออร์แกนิก
การศึกษายังเน้นย้ําวิธีการที่อิทธิพลของผู้สร้างผลกระทบต่อการเลือกของสินค้าและการกระทําการซื้อ. 52% ของผู้บริโภครู้สึกมั่นใจในการใช้แบรนด์ที่มีผู้มีอิทธิพลใช้. นอกจากนี้, การศึกษา "ผลกระทบของอิทธิพลต่อการบริโภค" แสดงให้เห็นว่า 54% ของผู้ใช้ชอบที่จะรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่ผู้มีอิทธิพลใช้.
ตามที่ฟาบิโอ กอนซัลเวส, ผู้อำนวยการด้านความสามารถระดับนานาชาติของ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดเชิงอิทธิพล, ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในผู้มีอิทธิพลมาจากความใกล้ชิดและความแท้จริงที่ผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้สร้างขึ้นตลอดเวลา
แตกต่างจากแบรนด์, ที่มักพูดในลักษณะทางการ, ผู้มีอิทธิพลสื่อสารเหมือนเพื่อน, แบ่งปันประสบการณ์จริงและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามของคุณ. ผู้บริโภคมองว่าผู้มีอิทธิพลเป็นคนธรรมดาที่ทดลอง, อนุมัติและแนะนำผลิตภัณฑ์อย่างโปร่งใส. ความสัมพันธ์นี้สร้างการระบุและความน่าเชื่อถือ, ทำให้คำแนะนำของผู้สร้างมีผลกระทบมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม, อธิบาย
ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่าการตลาดแบบมีอิทธิพลไม่ได้อิงจากการเปิดเผยผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว, แต่ในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ: "เมื่อผู้มีอิทธิพลรวมแบรนด์เข้ากับชีวิตประจำวันของเขาอย่างเป็นธรรมชาติและสอดคล้องกับวิถีชีวิตของเขา, ผู้ติดตามรับรู้คำแนะนำนี้ว่าเป็นสิ่งที่เชื่อถือได้และมีความสำคัญต่อพวกเขา
แต่, สุดท้าย, แบรนด์จะสามารถมั่นใจได้อย่างไรว่าอินฟลูเอนเซอร์นั้นเชื่อถือได้เพียงพอในการโปรโมทผลิตภัณฑ์ของตน? ในความเห็นของฟาบิโอ, การเลือกผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องนั้นมีมากกว่าจำนวนผู้ติดตาม. สำหรับเขา, แบรนด์ต้องวิเคราะห์การมีส่วนร่วมที่แท้จริงของผู้สร้าง, ความสอดคล้องของเนื้อหาของคุณกับค่านิยมของบริษัทและ, หลักๆ, ความแท้จริงของความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชม: ⁇ ผู้ส่งเสริมที่น่าเชื่อถือคือคนที่สร้างผู้ชมที่ซื่อสัตย์โดยอาศัยความโปร่งใสและความสอดคล้องของคําแนะนําของเขา ⁇
ข้อมูลเช่นประวัติการเป็นพันธมิตรของผู้มีอิทธิพลและเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลถือเป็นสิ่งจำเป็นในกระบวนการคัดกรองเพื่อเลือกผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสม: “ในเอเจนซี่ของเรา, ตัวอย่างเช่น, เราได้พัฒนา Viral Nation Secure, เครื่องมือที่วิเคราะห์เมตริกความถูกต้อง, การมีส่วนร่วมและความปลอดภัยของแบรนด์. กับเธอ, แบรนด์สามารถระบุได้หรือไม่ว่าผู้สร้างมีผู้ติดตามที่แท้จริง, หากผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์อย่างแท้จริงและมีความเสี่ยงด้านชื่อเสียงที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของคุณ. ประเภทของการวิเคราะห์รับประกันว่าแคมเปญถูกทําขึ้นกับผู้มีอิทธิพลที่จริงมีผลกระทบและความน่าเชื่อถือกับผู้ชม
ระเบียบวิธีวิจัย
การศึกษาได้ดำเนินการระหว่างวันที่ 30 กันยายนถึง 7 ตุลาคม 2024, กับ 1.000 ผู้ตอบแบบสอบถามจากกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน. ระหว่างผู้เข้าร่วม, 65% เป็นผู้หญิงและ 29% เป็นผู้ชาย. การวิจัยฉบับสมบูรณ์มีให้บริการที่https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
