Streaming: The New Frontier for Brands to Capture Engaged Audiences

กระแสความนิยมในการสตรีมเป็นตัวอย่างของการครอบคลุมที่เป็นนวัตกรรมของ CazéTV ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการบริโภคสื่อเปิดประตูให้แบรนด์ต่างๆใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อผู้บริโภคย้ายจากทีวีแบบดั้งเดิมไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น การสตรีมจึงเป็นสื่อที่สำคัญ โดยนำเสนอวิธีใหม่ๆ ในการโต้ตอบกับผู้ชมที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมสูง.

Tatiana Dejavite ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและกรรมการบริหารของ STAR IN THE WORLD เน้นว่าสตรีมมิ่งสามารถเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ได้อย่างไร: การสตรีมเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เป็นระบบนิเวศแบบไดนามิกที่แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ที่สมบูรณ์และเป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคได้ ความสามารถในการแบ่งกลุ่มผู้ชมอย่างถูกต้องและส่งมอบเนื้อหาที่สอดคล้องกับความสนใจเฉพาะของแต่ละกลุ่มทำให้การสตรีมเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้สำหรับแบรนด์ใด ๆ ที่ต้องการโดดเด่นในสภาพแวดล้อมดิจิทัล“

โอกาสสำหรับแบรนด์ในการสตรีม

แบรนด์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเติบโตของสตรีมมิ่งควรพิจารณากลยุทธ์ต่างๆ เพื่อเพิ่มสถานะและผลกระทบต่อแพลตฟอร์มนี้ให้สูงสุด:

1. การสร้างเนื้อหาต้นฉบับ: การพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับที่สอดคล้องกับค่านิยมและความสนใจของผู้ชมเป้าหมายสามารถสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง ด้วยการเจาะทีวีที่เชื่อมต่อกันซึ่งเพิ่มขึ้น 33 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 2560 ถึง 2566 จากการสำรวจสื่อของ Kantar Ibope ขอบเขตของเนื้อหานี้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ครอบคลุมอุปกรณ์และบริบทการบริโภคต่างๆ.
2. โฆษณาเนทีฟและแบบโต้ตอบ: ไม่เหมือนกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม การสตรีมช่วยให้สามารถสร้างโฆษณาเนทีฟที่รวมเข้ากับเนื้อหาที่ผู้ใช้บริโภคได้อย่างราบรื่น “แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่ไม่ขัดขวางการไหลของการดู แต่ในทางกลับกัน เสริมและเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้” Dejavite อธิบาย นอกจากนี้ โฆษณาแบบโต้ตอบยังแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมและอัตราการจดจำแบรนด์ที่สูงขึ้น โดยผู้บริโภค 74% ค้นหาผลิตภัณฑ์หลังจากเห็นพวกเขาในโฆษณาสตรีมมิ่ง ตามการวิจัยของ Magite.
3. การแบ่งส่วนและการปรับแต่ง: ข้อดีอย่างหนึ่งของการสตรีมคือความสามารถในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ในปี 2023 44% จาก VOD Public อ้างว่าใช้เฉพาะช่วงว่างของผู้ให้บริการเท่านั้น โดยเปลี่ยนแพลตฟอร์มทันที ตามการศึกษาของ Kantar Ibope Media ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถปรับแต่งแคมเปญการตลาดสำหรับกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มได้.
4. ห้างหุ้นส่วนและสปอนเซอร์: การเชื่อมโยงแบรนด์กับงานใหญ่ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ผ่านการสนับสนุนบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง สามารถเพิ่มการมองเห็นและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ได้อย่างมาก ตัวอย่างเช่น Caze TV นำเสนอการรายงานข่าวที่แตกต่างซึ่งดึงดูดผู้ชมหลายล้านคน และแบรนด์ที่เข้าร่วมการออกอากาศนี้สามารถได้รับประโยชน์จากการมีส่วนร่วมจำนวนมาก.
5. สด: แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในการสตรีมคือการค้าสดซึ่งแบรนด์สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์แบบเรียลไทม์ระหว่างการสตรีมสดทําให้ผู้ชมสามารถซื้อได้โดยตรงในขณะที่รับชม “การผสานรวมระหว่างเนื้อหาและอีคอมเมิร์ซนี้มอบโอกาสพิเศษสําหรับแบรนด์ในการแปลงมุมมองเป็นการขายทันที” Tatiana กล่าว.

อนาคตของการตลาดในการสตรีมมิ่ง

ในขณะที่การสตรีมยังคงพัฒนาต่อไป แบรนด์ที่ปรับตัวเข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้อย่างรวดเร็วจะเป็นแบรนด์ที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์สูงสุด ตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอทั่วโลกซึ่งมีมูลค่าประมาณ 106.83 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 คาดว่าจะเติบโตในอัตราทบต้นประจำปีที่ 21.51TP3 T ภายในปี 2573 ตามข้อมูลของ eMarketer ในบราซิล การบริโภค CTV หรือ Connected TV ได้มาถึงแล้ว 74.31TP3 T ของที่อยู่อาศัยตามรายงานของ Kantar Ibope Media ตอกย้ำบทบาทของสื่อนี้ในกลยุทธ์การตลาด.

ข้อมูลที่เกี่ยวข้องอีกประการหนึ่งคือข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาสดสร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่า 37% เมื่อเทียบกับวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า ซึ่งให้ข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการโต้ตอบกับผู้ชม ด้วยการเจาะอุปกรณ์ที่มากขึ้นและวิวัฒนาการของแบบจำลองการบริโภค การสตรีมมิ่งไม่เพียงแต่เป็นเทรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นความจริงที่รวมเข้าด้วยกันด้วย.

ความสำเร็จของ CazéTV ระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกแสดงให้เห็นว่าอนาคตของสื่อมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ดิจิทัลส่วนบุคคลและแบบโต้ตอบมากขึ้น “ การสตรีมนำเสนอแพลตฟอร์มที่ไม่เพียงแต่มองเห็นแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีประสบการณ์อีกด้วย การเชื่อมต่อแบบนี้เป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จอยู่เบื้องหลังบันได” Tatiana Dejavite กล่าวสรุป.

ด้วยการรวมการสตรีมมิ่งเป็นหนึ่งในวิธีการหลักในการบริโภคเนื้อหา แบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบันจึงมีโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนในการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้นกับผู้ชม โดยใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้มากมายที่นำเสนอโดยสื่อที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ.