นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ยอดขายออนไลน์ในช่วงเทศกาลวันหยุดในสหรัฐอเมริกาทะลุเครื่องหมายของ US$ 250 พันล้าน. ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย Adobe Analytics และรายงานโดย การค้าดิจิทัล 360, รายได้อีคอมเมิร์ซระหว่างวันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 31 ธันวาคม 2025 รวมทั้งหมด US$ 257.8 พันล้าน, การเติบโต 6.8% เทียบกับ US$ 241.4 พันล้านที่บันทึกไว้ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2024.
ผลลัพธ์ที่ได้เกินการคาดการณ์เบื้องต้นและรวมบทบาทที่โดดเด่นของอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเส้นทางการซื้อ 56,4% ของธุรกรรมออนไลน์ทั้งหมด เพิ่มขึ้นจาก 54.5% ของปีที่แล้ว การใช้โทรศัพท์มือถือแสดงออกมากขึ้นในวันสําคัญ แสดงถึง 66,5% ขายในวันคริสต์มาสและ 61,6% ในวันขอบคุณพระเจ้า.
หมวดหมู่ที่โดดเด่นและส่วนลดเชิงรุก
ภาคอิเล็กทรอนิกส์เป็นผู้นําปริมาณทางการเงินที่สร้าง US$ 59.8 พันล้าน (เพิ่มขึ้น 8.2%) โดยได้แรงหนุนจากส่วนลดเฉลี่ย 30.9% % สูงกว่า 30.1% ในปี 2024 หมวดหมู่อื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง ได้แก่:
- เสื้อผ้า: US$ 49 พันล้าน (+7.4%)
- เฟอร์นิเจอร์: US$ 31.1 พันล้าน (+6.6%)
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการชําระเงิน
วิธีการ “ซื้อเลย จ่ายทีหลัง” (BNPL (BIL ซื้อเลย จ่ายทีหลัง) มันยังคงได้รับแรงฉุด, มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในหมวดหมู่เช่น ของเล่น (ปัจจุบันใน 29.6% ของการซื้อ) และเครื่องแต่งกาย (25.1%).
สิ่งที่เรียกว่า “ไซเบอร์ 5” (ระยะเวลาห้าวันระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและไซเบอร์วันจันทร์) ยังคงรักษาความเกี่ยวข้องไว้ โดยคํานึงถึงความ 17,1% จากยอดขายทั้งหมดของฤดูกาลซึ่งคล้ายกับปีที่แล้ว บ่งชี้ว่าผู้บริโภคยังคงรักษานิสัยในการมุ่งความสนใจไปที่การซื้อในช่วงส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจง แต่ยังใช้ประโยชน์จากข้อเสนอที่เจือจางในช่วงสองเดือนอีกด้วย.
