การนําปัญญาประดิษฐ์เชิงกําเนิดมาใช้ได้เปลี่ยนจากการเป็นคํามั่นสัญญาแห่งอนาคตไปสู่การเป็นมาตรฐานการปฏิบัติงานของบริษัทระดับโลก ตามรายงานที่เผยแพร่โดย Adobe ในเดือนตุลาคม 2025, 73% ของบริษัทขนาดใหญ่ได้รวมโมเดล AI ไว้แล้ว ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสร้างแรงกดดันอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนต่อวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ซึ่งขณะนี้ต้องแข่งกับเวลาเพื่อแก้ไขวิธีการแบบเดิมๆ และหลีกเลี่ยงความล้าสมัยในการแข่งขัน.
สถานการณ์ดังกล่าวได้รับแรงผลักดันจากการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ของ Big Techs.Google และ Meta เพิ่งเปิดตัว API ใหม่ที่เน้นไปที่การอ่านแคมเปญเชิงคาดการณ์และความฉลาดหลายรูปแบบ ในขณะที่ Amazon Ads และ Microsoft Advertising ได้รวมโมเดลการทํานายที่ต้องการการแทรกแซงของมนุษย์น้อยลง ในบริบทนี้ ตัวชี้วัดที่สําคัญ เช่น ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) และ CAC (ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า) จําเป็นต้องมีการอ่านแบบเรียลไทม์ ซึ่งท้าทายผู้จัดการให้เปลี่ยนข้อมูลดิบให้เป็นการดําเนินการทันที.
คอขวดของบราซิล: การดําเนินการ x การวิเคราะห์
แม้จะมีความก้าวหน้าทั่วโลกตลาดบราซิลต้องเผชิญกับความยากลําบากในการนําไปปฏิบัติจริง Cintia de Freitas ซีอีโอของ Datta Bussiness เตือนถึงความล่าช้าในการเข้าออกที่เป็นอันตรายระหว่างการดําเนินการของสื่อและความสามารถในการวิเคราะห์ของทีมชาติ.
“บริษัทต่าง ๆ ลงทุนในสื่อมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ส่วนใหญ่ยังไม่เข้าใจวิธีการตีความการเปลี่ยนแปลงของประสิทธิภาพในขณะที่แคมเปญกําลังทํางานอยู่ AI จะให้ผลลัพธ์ก็ต่อเมื่อมีกระบวนการและวิธีการเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นการตัดสินใจที่รวดเร็วเท่านั้น” ผู้บริหารกล่าว.
สําหรับ Freitas เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ปัญหาได้หากตัวแทนที่เป็นมนุษย์ไม่ทราบวิธีกําหนดวัตถุประสงค์ของระบบอัตโนมัติ.
การคาดการณ์สําหรับปี 2569: ใครครอง AI เป็นผู้นํา
แนวโน้มในปี 2569 คือการผสมผสานระหว่าง Generative AI และระบบอัตโนมัติขั้นสูงที่เข้มข้นขึ้น ขณะนี้ตลาดต้องการโซลูชันที่ช่วยให้สามารถตรวจสอบ ปรับแต่งตามขนาด และปรับเปลี่ยนแบบไดนามิกได้อย่างต่อเนื่อง.
ข้อมูล Gartner สนับสนุนมุมมองนี้: นักการตลาดที่เชี่ยวชาญการอ่านข้อมูลโดยใช้ AI จะเป็นผู้รับผิดชอบ สูงถึง 40% ของการเติบโตของรายได้ที่เพิ่มขึ้น บริษัทที่ใช้แบบจําลองการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่อง.
กฎความสามารถในการแข่งขันใหม่
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นส่วนต่างได้กลายเป็นข้อบังคับเพื่อความอยู่รอดในตลาด การรวม AI เข้ากับชีวิตประจําวันของทีมและไม่ใช่แค่การตัดสินใจระดับสูง 'OD คือสิ่งที่จะกําหนดผู้นําของวงจรเศรษฐกิจต่อไป.
“อนาคตของการตลาดบราซิลจะถูกกําหนดโดยผู้ที่สามารถใช้ปัญญาประดิษฐ์ในทางปฏิบัติและมุ่งเน้นผลลัพธ์ เทคโนโลยีจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อมันปรับปรุงมาร์จิ้นลดของเสียและเสริมสร้างการตัดสินใจ” สรุป Cintia de Freitas.
