Retail Media: ประโยชน์สําหรับธุรกิจคืออะไร?

บริษัทของคุณทําอะไรที่แตกต่างกันเพื่อดึงดูดและรักษาผู้บริโภคให้เพิ่มมากขึ้น การบรรลุเป้าหมายนี้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอาจเป็นหินก้อนใหญ่ในรองเท้าของผู้ประกอบการทุกคน แต่มีกลยุทธ์ที่โดดเด่นและพิสูจน์ให้เห็นถึงประโยชน์อย่างมากในเรื่องนี้ เช่น Retail Media การมุ่งเน้นการโฆษณาขายปลีกของคุณสามารถเพิ่มการแปลงโอกาสในการขายและเพิ่มผลผลิตได้อย่างมาก แต่จะต้องมีการวางแผนเป็นอย่างดีเพื่อให้บรรลุจุดสิ้นสุดนี้

ในคําจํากัดความกลยุทธ์การตลาดนี้หมายถึงการกระทําของการใช้ตลาดและแบรนด์ค้าปลีกโดยเฉพาะเว็บไซต์ของพวกเขาเป็นสถานที่สําหรับการนําเสนอแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะดําเนินการโดยโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนภายในหน้าผลการค้นหาแบนเนอร์ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่โฆษณาในหน้าแรก ในแง่นี้ผู้ค้าปลีกแต่ละรายจะกําหนดจํานวนเงินที่เรียกเก็บสําหรับการเปิดเผยซึ่งจะใช้ฐานข้อมูลของตนเพื่อดําเนินการกําหนดเป้าหมายของโฆษณาเพื่อให้พวกเขามุ่งตรงไปยังผู้ชมเฉพาะ

จากการสํารวจที่จัดทําโดย Enext ร่วมกับ Newtail พบว่า 79% ของบริษัทที่สนับสนุนข้อมูลในหัวข้อนี้ได้ลงทุนใน Retail Media แล้ว โดยตระหนักว่าโมเดลดังกล่าวเป็นแนวโน้มที่แข็งแกร่งในด้านการโฆษณาและการตลาด

จากมุมมองทางกฎหมายด้วยการสร้างกฎหมายคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (LGPD) วิธีการที่การตลาดดิจิทัลรวบรวมข้อมูลเพื่อให้สามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคผ่านประวัติการเข้าชมของพวกเขาได้กลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมาก มีผลกระทบอย่างมากในขอบเขตของสื่อที่ต้องชําระเงินซึ่งคุ้นเคยกับการมีข้อมูลผู้บริโภคหลายรายการใน "ง่ายและปฏิบัติ" มากขึ้นซึ่งเปลี่ยนไปตามความถูกต้องของกฎหมาย

เพื่อช่วยให้พวกเขาปฏิบัติตามข้อกําหนดนี้โดยไม่กระทบต่อการรวบรวมและการวิเคราะห์ข้อมูล Retail Media เริ่มโดดเด่นในการนําเสนอข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง (ข้อมูลที่รวบรวมโดยตรงบนเว็บไซต์) นอกเหนือจากการทําหน้าที่เป็นตัวกรอง เนื่องจากบุคคลที่อยู่บน เว็บไซต์ค้าปลีกแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความสนใจในผลิตภัณฑ์บางอย่าง

พร้อมกับนี้เรายังมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในนิสัยของผู้บริโภคเมื่อช้อปปิ้งออนไลน์ซึ่งรู้สึกกันอย่างแพร่หลายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในทางปฏิบัติแทนที่จะค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการในเครื่องมือค้นหาทั่วไปหลายคนเริ่มชอบที่จะเข้าถึงเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์สําหรับการเลือกนี้ สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์ในการศึกษาโดย PowerReviews ซึ่งนําข้อมูลการเข้าถึงของผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มหลักบางส่วนของตลาดสําหรับทิศทางนี้: Amazon (50%), Google (31.5%), เว็บไซต์ค้าปลีกหรือแบรนด์ (14%), ไซต์การวิเคราะห์ (2%) และเครือข่ายสังคม (213T)

หากเรายังวิเคราะห์การเพิ่มขึ้นของมูลค่าโฆษณาภายใน Google และ Meta การแข่งขันที่มากขึ้นในการใช้คําหลักในเครื่องมือค้นหา การเลือกลงทุนในการเปิดเผยข้อมูลในแพลตฟอร์มของผู้ค้าปลีกและตลาดกลาง ซึ่งแน่นอนว่ามีความแข็งแกร่งของแบรนด์อย่างมากในการรับรู้ของผู้คน เช่นเดียวกับการขนส่งที่ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะสม สามารถนํามาซึ่งผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในการมองเห็นและความโดดเด่นทางการแข่งขัน

เพื่อส่งเสริมให้สาขาการตลาดและการโฆษณาใช้พื้นที่ว่าง เจ้าของแพลตฟอร์มเหล่านี้ยังสร้างเครื่องมือที่ช่วยให้สามารถวิเคราะห์แคมเปญได้อย่างต่อเนื่อง ตรวจสอบข้อมูลที่นําเสนอบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Google Ads และ Meta Ads

ทั้งหมดนี้ทําให้ Retail Media มีการลงทุนในตลาดอย่างกว้างขวางและในความเป็นจริงตัวเลือกเชิงกลยุทธ์สําหรับการบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นตามการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคในการแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโดยตรงบนเว็บไซต์ของแบรนด์ของพวกเขา ผู้ที่เดิมพันในการดําเนินการนี้แน่นอนจะมีแนวโน้มที่จะเก็บเกี่ยวผลไม้สุกเพื่อขายได้มากขึ้นเรื่อย ๆ