เศรษฐศาสตร์การหลบหนี: ประโยชน์สำหรับการตลาดธุรกิจคืออะไร?

ผู้คนเบื่อหน่ายกับข้อมูลมากมายในชีวิตประจำวันของพวกเขา การโต้ตอบฝ่ายเดียวกับแบรนด์ เนื้อหาส่วนเกินที่ไม่ยึดติดกับโปรไฟล์ของคุณและข่าวมากเกินไป ทำให้เกิดความจำเป็นในการหลีกหนีจากความเป็นจริงนี้มากกว่าที่เคย การเคลื่อนไหวนี้อาจเป็นอันตรายต่อแบรนด์ได้มาก แต่ก็สามารถดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์โดยการตลาดเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ผ่อนคลายจิตใจและในขณะเดียวกันก็เปิดใช้งานการคืนเงินให้กับ บริษัท กลยุทธ์ที่กลายเป็นที่รู้จักในตลาดในฐานะเศรษฐกิจการหลบหนี.

เมื่อถูกถามถึงสาเหตุที่พวกเขาพยายามจะหนีจากความเป็นจริง 42% ของชาวบราซิลกล่าวว่าพวกเขาพยายามหลบหนีจาก “ความคิดของตัวเอง” นอกเหนือจาก 34% ที่แสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวนี้เนื่องจาก “ข่าว” จากการศึกษาระดับโลกโดย McCann Worldgroup ซึ่งเป็นข้อมูลที่ครอบคลุมการโต้ตอบออนไลน์ทั้งหมดที่ผู้ใช้เผชิญทุกวันไม่เพียง แต่จากข่าวพอร์ทัล แต่ยังมาจากโฆษณาที่ดำเนินการโดยชุดข้อมูลต่างๆ.

การขาดการดูแลโดยแบรนด์นี้อาจเป็นอันตรายต่อความเจริญรุ่งเรืองและผลกำไรอย่างมาก จากการศึกษาทั่วโลกโดย McCann Worldgroup เพื่อเป็นหลักฐาน 44% ของผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์เข้าใจความผิดหวังของพวกเขา พร้อมกับ 56% ที่ต้องการให้พวกเขาสร้างความฝัน ผู้ที่ไม่ปฏิบัติตามและตอบสนองความต้องการเหล่านี้จะสูญเสียพื้นที่ในตลาดอย่างแน่นอน ทำลายภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และความต่อเนื่องของพวกเขา.

ข้อมูลที่นำเสนอในการศึกษาแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของสิ่งรบกวนสมาธิซึ่งเป็นวิธีที่ดีต่อสุขภาพในการจัดการกับความเครียดในชีวิตประจำวัน และในสถานการณ์นี้ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีสามารถมองหาวิธีโต้ตอบกับผู้ชมนี้ได้ในทางที่ก้าวร้าวน้อยกว่าและเป็นฝ่ายเดียว สำหรับการสร้างแคมเปญและการส่งข้อความที่แน่วแน่ ยึดมั่น และไม่มากเกินไป   นั่นคือการสำรวจหัวข้อการหลบหนีในการปฏิสัมพันธ์กับผู้คน ไม่เพียงแต่มุ่งเป้าไปที่การขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างสายสัมพันธ์ด้วย.

จากการศึกษาของ McCann เศรษฐกิจการหลบหนีนี้ได้ย้าย US$ 10 ล้านล้านแล้วและควรไปถึง US$ 13.9 ล้านล้านในปี 2571 การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ในทางการตลาดในช่วงเวลาที่รบกวนจิตใจซึ่งไม่เพียงช่วยให้ผู้ที่ประสบปัญหาความเครียดสูง แต่ยังสนับสนุนแบรนด์ในการสร้างโอกาสในการขายที่นำผลลัพธ์ภายในที่ดีขึ้นและความพึงพอใจจากผู้บริโภคมากขึ้น.

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ โฆษณา การเล่าเรื่อง เนื้อหาที่มีตราสินค้า การจัดวางผลิตภัณฑ์ การตลาดแบบกองโจร และกลยุทธ์ UGC ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในเรื่องนี้ เกี่ยวกับการนำบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทและนำเสนอในรูปแบบที่สร้างสรรค์ เพื่อให้พวกเขาได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากผู้คน เพราะพวกเขาแตกต่างจากบริษัททั่วไป.

ใช้เครื่องมือเหล่านี้และการวางแผนด้วยกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ แทนที่จะพัฒนาโฆษณาแบบเรียบง่ายและจำนวนมากโดยไม่มีข้อมูลลับเบื้องหลัง ซึ่งจบลงด้วยการไม่สามารถดึงดูด รักษา และดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้ หากจำเป็นต้องลงทุนเวลามากกว่าปกติสำหรับการสร้างสินทรัพย์ที่สามารถดึงดูดความสนใจและสร้างการเรียกคืนแบรนด์สำหรับแบรนด์ของคุณได้ ให้ทำเช่นนั้น! ตลาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้แสดงสัญญาณว่า “การตลาดที่ไม่มีหน้าตลาด” เป็นหนึ่งในตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด.

การสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หมดแรงจากข้อมูลมากมายในชีวิตของพวกเขาเป็นเรื่องยากจริงๆ ท้ายที่สุด เมื่อคนๆ หนึ่งสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีกับบริษัทของพวกเขา ความรู้สึกนี้คงอยู่นาน ซึ่งสามารถทำร้ายยอดขายได้หลายทศวรรษ แต่เมื่อสร้างพันธะนี้แล้ว มันจะแข็งแกร่งพอที่จะเปลี่ยน มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน ของลูกค้าและชื่อเสียงของแบรนด์ต่อคู่แข่ง.