IAB บราซิลเผยแพร่คู่มือเล่มแรกของปี 2025, เกี่ยวกับทีวีที่เชื่อมต่อ. พัฒนาโดย IAB สหรัฐอเมริกาและแปลเป็นภาษาโปรตุเกส, รายงาน "ภาพรวมของรูปแบบโฆษณาสำหรับ CTV: วิธีที่การมาตรฐานสามารถผลักดันการเติบโตแบบโปรแกรมและนวัตกรรม" มาจากประสบการณ์ของอเมริกาและแนะนำวิธีการปรับรูปแบบโฆษณาที่ประสบความสำเร็จให้เข้ากับความเป็นจริงในบราซิล. สมาคมสนับสนุนว่าการทำให้รูปแบบเหล่านี้เป็นมาตรฐานสามารถขยายโอกาสทางการตลาดและขอบเขตของแคมเปญโปรแกรมได้
ประโยชน์อื่น ๆ ของการทำให้โฆษณาโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อกันเป็นมาตรฐานคือการทำงานร่วมกันได้มากขึ้น, มาตราส่วน, การวัด, ประสิทธิภาพและประสบการณ์ของผู้ใช้. คู่มือยังเน้นความสำคัญของนวัตกรรมในการดึงดูดผู้ชม, เนื่องจากเทคโนโลยีเช่น AI ที่สร้างสรรค์, การโฆษณาแบบอ้อมทางออนไลน์, รหัส QR แบบไดนามิกและการควบคุมระยะไกลที่พัฒนาขึ้นทำให้แคมเปญมีความโต้ตอบและดื่มด่ำมากขึ้น
เอกสารยังรวบรวมตัวเลขบางส่วนจากตลาดทีวีที่เชื่อมต่อ. ข้อมูลจากการสำรวจของ IAB US เปิดเผย, ตัวอย่างเช่น, ส่วนใหญ่ของรูปแบบโฆษณา (92%) ถูกขายผ่านช่องทางการขายตรง, นั่นคือ, โดยทีมในการเจรจาแบบบุคคลและส่วนตัว. อย่างไรก็ตาม, 75% ของแคตตาล็อกทีวีที่เชื่อมต่อได้ถูกเจรจาในรูปแบบโปรแกรมมิ่งแล้ว, สิ่งที่แสดงถึงความไม่ตรงกันระหว่างข้อเสนอของผู้ขายและความต้องการของผู้ซื้อ
อีกตัวเลขที่สำคัญคือ 60% ของผู้โฆษณาที่ถูกสัมภาษณ์เพื่อช่วยจัดทำรายงานกล่าวว่ามีการใช้รูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบและ "shoppable ads", เหมือนกับโฆษณาที่คลิกได้ภายในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง. แนวโน้มแสดงให้เห็นถึงการรวมกันระหว่างการค้าและสื่อในทีวีที่เชื่อมต่อ. ข้อมูลเหล่านี้และข้อมูลอื่น ๆ จากคู่มือแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างสมดุลระหว่างการมาตรฐานและนวัตกรรมเพื่อพัฒนาตลาดที่มีความยืดหยุ่นและมีกำไรมากขึ้น
เอกสารนี้ดำดิ่งสู่รูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา, โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ในวิดีโอ, โฆษณาเมื่อผู้ใช้กด 'หยุด' และ 'โฆษณาที่ซื้อได้'. แนวคิดคือการสำรวจว่าพวกเขาสามารถปรับให้เข้ากับความเป็นจริงของบราซิลได้อย่างไร, ใช้ประสบการณ์จากอเมริกาเป็นแผนที่ในการนำเสนอประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและปรับให้เหมาะกับผู้บริโภค, นอกจากการสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมสำหรับผู้โฆษณา, บอก เบรโน บาร์เซลอส, ประธานคณะกรรมการวิดีโอดิจิทัลของ IAB บราซิล
คู่มือฉบับสมบูรณ์, เป็นภาษาโปรตุเกส, มีให้บริการฟรีที่เว็บไซต์ของ IAB บราซิล. เขาให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าแก่ผู้ตัดสินใจในหน่วยงานโฆษณา; ผู้โฆษณา; ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสารและแพลตฟอร์มสื่อ, ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาและโปรแกรมมิ่ง; ผู้จัดการแคมเปญ
