Confi Neotrust บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลตลาดที่ติดตามอีคอมเมิร์ซในบราซิล เปิดเผยผลประกอบการยอดขายออนไลน์สะสมตั้งแต่วันพฤหัสบดี (27) ถึงวันอาทิตย์ (30) รายได้รวมสูงกว่า 10.19 พันล้านเรียลบราซิล สูงกว่าที่บันทึกไว้ในช่วงวันพฤหัสบดีถึงวันอาทิตย์ของสัปดาห์ Black Friday ปีที่แล้ว 7.8% ซึ่งมีรายได้รวม 9.39 พันล้านเรียลบราซิล ข้อมูลนี้ดึงมาจากแพลตฟอร์ม Black Friday Hora Hora ของ Confi Neotrust
มียอดขายเกือบ 56.9 ล้านชิ้น รวม 21.5 ล้านคำสั่งซื้อ เพิ่มขึ้น 16.5% จากจำนวนคำสั่งซื้อที่เสร็จสมบูรณ์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 3 หมวดหมู่หลักที่โดดเด่นที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าว ได้แก่ ทีวี (มีรายได้ 868.3 ล้านเรียลบราซิล) สมาร์ทโฟน (791.2 ล้านเรียลบราซิล) และตู้เย็น/ช่องแช่แข็ง (556.8 ล้านเรียลบราซิล) ในบรรดาผลิตภัณฑ์ที่มีรายได้สูงสุด เครื่องปรับอากาศแบบแยกส่วน Samsung Inverter Windfree ขนาด 12,000 บีทียู ครองอันดับหนึ่ง ตามมาด้วยสมาร์ททีวี 4K ขนาด 70 นิ้ว Samsung รุ่น Crystal Gaming Hub และ iPhone 16 สีดำ ความจุ 128GB
ลีโอ ฮอมริช บิคัลโฮ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจของ Confi Neotrust กล่าวว่า ผลประกอบการรวมในสี่วันหลักถือเป็นผลประกอบการที่ดีที่สุดในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ แซงหน้าสถิติเดิมในปี 2021 ที่มีรายได้สูงถึง 9.91 พันล้านเรอัล “ชัยชนะในศึก Black Friday 2025 เกิดขึ้นอย่างเข้มข้นในช่วง 48 ชั่วโมงแรกของงาน กราฟเส้นโค้งของปี 2025 แตกต่างจากปี 2024 อย่างมากในวันพฤหัสบดีและวันศุกร์ สร้างความได้เปรียบทางการเงินโดยรวมในช่วงเวลาดังกล่าว ตลอดช่วงสุดสัปดาห์ กราฟเส้นโค้งได้สัมผัสกัน ซึ่งบ่งชี้ว่าการคาดการณ์นั้นมีประสิทธิภาพมากจน ‘ลบล้าง’ ความเร่งรีบในการซื้อในวันเสาร์และวันอาทิตย์ ซึ่งยืนยันถึงกลยุทธ์การมุ่งเน้นความพยายามในการเปลี่ยนพฤติกรรมในวันธรรมดา” เขากล่าวอธิบาย
บิคัลโฮ ระบุว่า การวิเคราะห์รายวันเผยให้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่แตกต่างกันสองแบบ “ในช่วงเปลี่ยนผ่าน (วันพฤหัสบดีและวันศุกร์) กลยุทธ์นี้เน้นที่ปริมาณการซื้อสินค้าและการลดราคาอย่างชัดเจน โดยรายได้เติบโตขึ้นสองหลัก (+34% และ +11% ตามลำดับ) ซึ่งเป็นผลมาจากราคาตั๋วเฉลี่ยที่ลดลงอย่างมาก (-17% และ -12%) สิ่งนี้ยืนยันว่าผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากข้อเสนอนี้เพื่อเติมสินค้าแฟชั่นที่มีมูลค่าต่ำกว่าในตะกร้า” หัวหน้าฝ่ายธุรกิจกล่าวเสริม
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าสถานการณ์กลับตาลปัตรในช่วงสุดสัปดาห์ วันอาทิตย์ (30 พฤศจิกายน) นำมาซึ่งข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจที่สุด นั่นคือ แม้รายได้รวมจะลดลง (-7.9%) แต่ราคาตั๋วเฉลี่ยกลับพุ่งสูงขึ้นถึง +18% บ่งชี้ว่าการซื้อสินค้าราคาต่ำกว่าแบบหุนหันพลันแล่นได้เปลี่ยนมาเป็นการซื้อแบบวิเคราะห์มากขึ้น โปรไฟล์ผู้ซื้อเชิงวิเคราะห์นี้ ได้ใช้วันสุดท้ายในการสรุปการซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูงสุดในการจัดอันดับ ซึ่งรับประกันความเป็นผู้นำอย่างแท้จริงของทีวี (868 ล้านเรียลบราซิล) และความแข็งแกร่งของสินค้ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า (ตู้เย็นและเครื่องซักผ้า) ก่อนที่ข้อเสนอจะหมดลง” บิคาลโฮกล่าวสรุป
ผลลัพธ์รายวัน
ในวันพฤหัสบดี (27) ซึ่งเป็นวันก่อนวัน Black Friday มูลค่าการซื้อขายอีคอมเมิร์ซทั่วประเทศอยู่ที่ 2.28 พันล้านเรียล เพิ่มขึ้น 34.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนยอดคำสั่งซื้อที่เสร็จสมบูรณ์เพิ่มขึ้น 63.2% แตะที่ 5.9 ล้านออเดอร์ เทียบกับ 3.6 ล้านออเดอร์ในปีก่อน มูลค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 385.6 เรียล ลดลง 17.87%
ในวัน Black Friday (28) รายได้อยู่ที่ 4.76 พันล้านเรอัล เพิ่มขึ้น 500 ล้านเรอัลจากปีก่อน เติบโตขึ้น 11.2% จำนวนคำสั่งซื้อที่เสร็จสมบูรณ์ในวันนั้นเพิ่มขึ้น 28% โดยมี 8.69 ล้านรายการ เทียบกับ 6.74 ล้านรายการในปีก่อน ยอดขายตั๋วเฉลี่ยลดลง 12.8% อยู่ที่ 553.6 เรอัล
วันเสาร์ (29) รายได้อยู่ที่ 1.73 พันล้านเรอัล ลดลง 10.7% เมื่อเทียบกับวันเสาร์ปี 2024 และยอดขายตั๋วเฉลี่ยอยู่ที่ 459.9 เรอัล ลดลง 4.9% จำนวนคำสั่งซื้อที่เสร็จสมบูรณ์ในวันเสาร์เพิ่มขึ้นเป็น 3.77 ล้านรายการ ซึ่งลดลง 6.22% จากตัวเลขในปี 2024 ซึ่งอยู่ที่ 4.02 ล้านรายการ
ในวันอาทิตย์ (30) รายได้อยู่ที่ 1.36 พันล้าน ลดลง 7.9% เมื่อเทียบกับวันอาทิตย์หลัง Black Friday ปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม ยอดขายตั๋วเฉลี่ยอยู่ที่ 424.4 เรียลบราซิล เพิ่มขึ้น 18% จากปี 2024 อย่างไรก็ตาม จำนวนคำสั่งซื้อที่เสร็จสมบูรณ์กลับลดลงอีกครั้งเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยในปี 2025 มีจำนวน 3.19 ล้านใบ ลดลงจาก 4.09 ล้านใบในปี 2024 หรือลดลง 22%
ตรวจสอบตารางรายได้รายวัน: ลิงค์เพื่อเข้าถึงภาพความละเอียดสูง
