มันเป็นเรื่องปกติมากที่มีคนถามฉันว่า "สุดท้ายแล้ว, สื่อโปรแกรมมิ่งคืออะไร?แม้ว่าจะเกิดขึ้นน้อยลงเรื่อยๆ, คำถามนี้ยังคงปรากฏขึ้นเป็นระยะๆ ในการประชุมและการพบปะทางธุรกิจที่ฉันเข้าร่วม. ฉันมักจะเริ่มตอบโดยบอกว่า, มากกว่าการพัฒนาที่เรียบง่ายของการโฆษณาออนไลน์, สื่อโปรแกรมมาติกรับแทนการเปลี่ยนแปลงพาราดิกซ์ในวิธีที่แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคของตน
ในช่วงเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ต, การซื้อสื่อทำโดยตรงกับพอร์ทัล, สิ่งที่จำกัดขอบเขตและประสิทธิภาพของแคมเปญ. เมื่ออินเทอร์เน็ตและโฆษณาเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว, กลายเป็นว่าไม่สามารถจัดการด้วยมือกับความเป็นไปได้มากมายขนาดนั้นได้. นั่นคือจุดที่สื่อโปรแกรมมิ่งเกิดขึ้นเป็นทางออก: การทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติ, เชื่อมต่อสินค้าคงคลังและเสนอการซื้อในเวลาจริง, การรับประกันว่าผู้โฆษณาจะพูดคุยกับคนที่ถูกต้อง, ในเวลาที่เหมาะสม. ในภาษาทางเทคนิค, เป็นวิธีการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติผ่านแพลตฟอร์มที่เรียกว่า DSPs (Demand Side Platforms), ที่ซึ่งมืออาชีพด้านสื่อเข้าถึงสินค้าคงคลังดิจิทัลทั่วโลกได้ 98%, ที่รวมถึงเว็บไซต์, แอปพลิเคชัน, พอร์ทัลและแม้แต่ช่องทางใหม่, เช่น ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) และเสียงดิจิทัล
ด้วยการใช้อัลกอริธึมขั้นสูง, เทคโนโลยีเช่นการเรียนรู้ของเครื่องและการเรียนรู้เชิงลึกทำให้สามารถจัดการกับปริมาณข้อมูลขนาดใหญ่ได้, ทำให้สามารถเข้าใจและคาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภคในบริบทที่แตกต่างกัน. สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความมั่งคั่ง, แต่ปรับแต่งการมีปฏิสัมพันธ์ในแบบที่เป็นเอกลักษณ์, เสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้ชม. ฟังก์ชันทั้งหมดเหล่านี้ถูกใช้ในลักษณะที่กว้างขวางและมีกลยุทธ์, นำเราไปสู่ด้านเทคโนโลยีที่ได้รับความนิยมในปีที่ผ่านมา, กลายเป็นศูนย์กลางของธุรกิจและนวัตกรรมมากมาย. คุณอาจนึกถึงปัญญาประดิษฐ์. เธอเอง, ปัญญาประดิษฐ์, ที่มีมากว่า 10 ปีที่รวมอยู่ในสื่อโปรแกรมมาติค, ยกระดับกลยุทธ์สื่อดิจิทัลไปสู่ระดับใหม่ของประสิทธิภาพ, การปรับแต่งและความแม่นยำ.
ปัญญาประดิษฐ์ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการตัดสินใจและปรับปรุงการประมูลพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์, รับประกันความแม่นยำที่สูงขึ้นและผลลัพธ์ที่เด่นชัดมากขึ้น. ด้วยการสนับสนุนจาก AI, แบรนด์สามารถส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคในช่วงเวลาที่เหมาะสม, ด้วยข้อความที่ถูกต้องและในบริบทที่เหมาะสม, เพิ่มศักยภาพในการแปลงสภาพในขณะที่ปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมที่มียุทธศาสตร์และสร้างสรรค์มากขึ้น
เพื่อเข้าใจว่ามีเดียโปรแกรมมิ่งและปัญญาประดิษฐ์ของมันเสริมสร้างแคมเปญการตลาดอย่างไร, ด้านล่างนี้เป็นข้อดีหลักบางประการที่วิธีการนี้มีให้
ความสามารถในการแบ่งส่วนที่ไม่อาจโต้แย้งได้
วันนี้, การเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคมีความสำคัญมากกว่าการรู้ว่าเขาคือใคร. ผู้หญิงในช่วงอายุเดียวกัน, ตัวอย่างเช่น, อาจมีพฤติกรรมการบริโภคที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง. สื่อโปรแกรมมิ่งที่มีปัญญาประดิษฐ์ฝังอยู่, อนุญาตไม่เพียงแต่ระบุความแตกต่างเหล่านี้, แต่ยังปรับแคมเปญตามช่วงเวลาการซื้อของผู้ชม, ลดการสูญเสียงบประมาณและเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด
ความปลอดภัยและการรับประกันการส่งมอบโฆษณาสำหรับผู้คนจริง
บราซิลเป็นประเทศที่มีอัตราการฉ้อโกงทางอินเทอร์เน็ตสูงเป็นอันดับสอง. DSPs สมัยใหม่รวมเครื่องมือที่ระบุการคลิกที่หลอกลวงและสภาพแวดล้อมที่น่าสงสัย, การรับประกันว่าการโฆษณาจะแสดงเฉพาะสำหรับผู้คนจริงและในบริบทที่เหมาะสม. ที่นี่ที่ Publya เราจริงจังกับเรื่องนี้มากจนเราได้ทำไปไกลกว่านั้น, พัฒนาดาชบอร์ดที่ช่วยให้ลูกค้าและเอเจนซี่ของเราสามารถติดตามความก้าวหน้าของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์, ส่งเสริมความโปร่งใสและการติดตามผลลัพธ์
การรวมกลยุทธ์เพื่อสร้างความสอดคล้องของแบรนด์
การพัฒนาของสื่อโปรแกรมมิ่งเกินกว่าดิจิทัล, การรวมช่องทางที่เคยเป็นออฟไลน์เข้ากับโมเดลการซื้อที่เป็นอัตโนมัติ. วันนี้, สามารถโฆษณาในทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ได้, เสียงดิจิทัลในแพลตฟอร์มเช่น Spotify และ Deezer, วิทยุออนไลน์และแม้แต่ทางทีวีฟรี, ด้วยรูปแบบที่ขายโดย CPM. ไม่มีการโฆษณานอกบ้าน (OOH), เทคโนโลยีช่วยให้เลือกหน้าจอเฉพาะได้, ในช่วงเวลาที่มีกลยุทธ์, โดยไม่ต้องเจรจากับผู้เล่นหลายคน. ความหลากหลายนี้ทำให้สื่อโปรแกรมมิ่งเป็นโซลูชัน 360°, การรวมสิ่งที่ดีที่สุดจากออนไลน์และออฟไลน์.
นี่เกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุดเพื่อเชื่อมต่อผู้คน, เพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรและรับประกันประสิทธิภาพสำหรับหน่วยงานและผู้โฆษณา, การทำให้การจัดการแคมเปญทั้งหมดง่ายขึ้น. มันเกี่ยวกับการเข้าใจความต้องการของแบรนด์และนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น, อย่างเชื่อถือได้และมีความเชี่ยวชาญในทุกการดำเนินงานและความหลากหลายของความเป็นไปได้. นี่คือสื่อโปรแกรมมิ่งและปัญญาประดิษฐ์
