ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร เราต้องไม่เพียงแต่ให้ความสำคัญกับงานของเราเท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับตลาด ผู้เล่นรายอื่น นวัตกรรม และเหนือสิ่งอื่นใดคือสาธารณชน Advertising Week คืองานสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีสร้างสรรค์ ในปีนี้ ธีมสื่อนอกบ้านได้รับความสนใจมากขึ้น และเผยให้เห็นเทรนด์ต่างๆ ของอุตสาหกรรมในปี 2024 ในฐานะผู้เล่นในอุตสาหกรรมนี้ เรามองหาและพยายามนำแนวคิดนี้มาปรับใช้ในบริบทของบราซิลอยู่เสมอ
ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์
อุตสาหกรรม OOH กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญผ่านการนำ AI มาใช้ ซึ่งทำให้การสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าสนใจเป็นเรื่องง่ายขึ้น และยังปรับเปลี่ยนการโต้ตอบระหว่างผู้บริโภคกับแคมเปญต่างๆ อีกด้วย
เทคโนโลยีนี้ไม่ใช่เพียงกระแสชั่วครั้งชั่วคราว แต่กำลังทำให้การโฆษณามีความแม่นยำ เป็นส่วนตัว และมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เจเนอเรทีฟ AI สามารถทำให้การวางแผนแคมเปญเป็นแบบอัตโนมัติ โดยระบุรูปแบบและช่องทางที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ นอกจากนี้ยังช่วยให้วิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคที่มีอยู่ได้อย่างรวดเร็ว ช่วยสร้างแบบจำลองพฤติกรรม
AI ยังสามารถขับเคลื่อนโปรแกรม Digital Out Of Home (pDOOH) ได้ด้วยการกำหนดตำแหน่งแบบไฮเปอร์ โดยปรับแต่งข้อความให้เหมาะกับภูมิภาคที่เจาะจงและตอบสนองแบบเรียลไทม์
เราให้บริการลูกค้าทั่วประเทศ และในระหว่างการเดินทาง ฉันพบว่าตั้งแต่เหนือจรดใต้ ในทั้ง 5 ภูมิภาค คำตอบเป็นเอกฉันท์ว่าปัญญาประดิษฐ์จะคงอยู่ต่อไป
แบบ OOH ครอบคลุมทุกช่องทาง (Funnel)
การโฆษณาแบบ OOH กำลังก้าวข้ามบทบาทเดิมๆ ในฐานะตัวขับเคลื่อนความนิยมของแบรนด์ ปัจจุบันกลายเป็นตัวเลือกแบบไดนามิกที่สามารถดึงดูดลูกค้าได้ตลอดทั้งช่องทางการตลาด สิ่งนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด เนื่องจาก KPI ของแบรนด์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และลูกค้าต้องการให้การลงทุนในสื่อแบบ OOH ของพวกเขาวัดผลจากผลลัพธ์ที่แท้จริง
ประสบการณ์แบรนด์
ในปี 2024 ผู้บริโภคกำลังมองหาประสบการณ์แท้จริงที่เหนือกว่าการโฆษณาดิจิทัลแบบเดิม ๆ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แท้จริงของ OOH ซึ่งมอบโอกาสอันยอดเยี่ยมให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงประสบการณ์และความบันเทิงที่หลากหลายที่สื่อประเภทนี้มีให้
เมื่อไม่นานนี้ เราได้เปิดตัวนิ้วดิจิทัลรุ่นแรกของบราซิลที่สนามบิน Santos Dumont ในเมืองริโอเดอจาเนโร โดยให้ความสำคัญกับโมเดล Brand Experience นี้เป็นพิเศษ และได้รับผลตอบรับในเชิงบวก
วาระ ESG:
อุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านกำลังเปลี่ยนแปลงไปเพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเกี่ยวกับความยั่งยืน แบรนด์ต่างๆ กำลังปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกับโครงการด้านสิ่งแวดล้อม โดยใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ไฟ LED และพลังงานแสงอาทิตย์ การผสมผสานองค์ประกอบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในแคมเปญสื่อนอกบ้านไม่เพียงแต่ช่วยอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่สนับสนุนคุณค่าความยั่งยืนมากขึ้นอีกด้วย
