ในยุคของการตลาดดิจิทัล, ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่มีความเฉพาะเจาะจงและเกี่ยวข้องกับตนเองมากขึ้นเรื่อยๆ. ในทางกลับกัน, การนำเสนอการปรับแต่งนี้ในระดับใหญ่โดยไม่เพิ่มต้นทุนการผลิตกลายเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณา.
วันนี้, แต่ละกลุ่มเป้าหมายต้องการข้อความที่ปรับแต่งเฉพาะ, ต้องการการผลิตวัสดุจำนวนมากสำหรับช่องทางและรูปแบบที่แตกต่างกัน. นี่เป็นเพราะตอนนี้แคมเปญต้องถูกปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมาก, พิจารณาจากพฤติกรรมของคุณ, ความสนใจและข้อมูลประชากร. เพื่อทำให้ซับซ้อนยิ่งขึ้น, temos o uso de testes A/B – ซึ่งมีความสำคัญต่อการทำงานกับสมมติฐานและความหลากหลายทางสร้างสรรค์, เพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
ชัดเจนว่าระดับของรายละเอียดนี้เป็นการก้าวกระโดดเมื่อเปรียบเทียบกับสิ่งที่เคยทำมาก่อน, แต่ยังเพิ่มความซับซ้อนของกระบวนการอย่างมาก. ไม่มีเครื่องมือที่ถูกต้อง, กระบวนการใหม่ทั้งหมดนี้มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นเรื่องที่ไม่สามารถทำได้ทางการเงิน, นอกจากจะเป็นภาระที่ไม่สามารถปฏิบัติได้สำหรับทีมงานสร้างสรรค์
ตามข้อมูลที่เน้นในเอกสาร "การสร้างสรรค์อัตโนมัติ: อนาคตที่เติบโตอย่างรวดเร็วของการตลาดมาถึงแล้ว", จากโอลิเวอร์ ละตินอเมริกา, 74% ของผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานในด้านสร้างสรรค์กล่าวว่ามักใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับงานที่ทำซ้ำ.จากนั้น, การทำให้เป็นอัตโนมัติเริ่มเข้ามาในฉาก. เครื่องมือที่ขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าล่าสุดของปัญญาประดิษฐ์สามารถสร้างความหลากหลายของโฆษณาเกือบจะทันที. ผ่านคำสั่งไม่กี่คำ, เครื่องมือปรับแต่งองค์ประกอบเช่นสี, เลย์เอาต์, ข้อความและภาพตามข้อมูลพฤติกรรมที่นำเสนอให้คุณ. เราไม่ได้พูดถึงแค่การประหยัดเวลา, แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับต้นทุนการดำเนินงาน. สิ่งที่เคยต้องการทีมงานที่มุ่งมั่นเป็นเวลาหรือสัปดาห์ตอนนี้ทำได้ในไม่กี่นาทีโดยเครื่องจักร.
ความสามารถในการขยายตัวก็เป็นจุดแข็งของการทำงานอัตโนมัติ. ด้วยปัญญาประดิษฐ์, แบรนด์สามารถปรับเปลี่ยนงานสร้างสรรค์ของตนให้เข้ากับแพลตฟอร์มและรูปแบบที่แตกต่างกันได้อย่างมีพลศาสตร์, ตอบสนองความต้องการเฉพาะของแต่ละกลุ่ม. สิ่งนี้รวมถึงการปรับแคมเปญให้เหมาะสมกับช่องทางต่างๆ จนถึงการแปลเนื้อหาโดยอัตโนมัติ, จำเป็นสำหรับบริษัทที่มีการดำเนินงานระหว่างประเทศ. นี่ไม่รวมถึงผลกระทบต่อองค์กร, เมื่อทีมงานสร้างสรรค์เลิกกังวลเกี่ยวกับงานที่ทำซ้ำ, สามารถมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมที่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ต่อธุรกิจ
Quando retornamos aos testes A/B, การสร้างสรรค์อัตโนมัติกลายเป็นสิ่งที่มีค่ามากยิ่งขึ้น. แทนที่จะทดสอบความแปรผันด้วยตนเอง, ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพิ่มประสิทธิภาพขององค์ประกอบที่มีศักยภาพในการประสบความสำเร็จสูงสุดตามข้อมูลประวัติศาสตร์และพฤติกรรม. ผลลัพธ์ของสิ่งนี้คือการทดสอบในขนาดใหญ่ที่แท้จริงและการปรับเปลี่ยนที่สร้างสรรค์ในเวลาจริงตามที่ผลลัพธ์ปรากฏขึ้น. เรากำลังพูดถึงกระบวนการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น, ในเวลาเดียวกันเรียบง่าย, รวดเร็วและราคาถูก.
การคำนวณสุดท้ายง่ายมาก: โฆษณาที่ปรับแต่งได้มากขึ้นมักจะสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น, ซึ่งแปลว่าอัตราการแปลงที่ดีกว่าและ, ดังนั้น, ROI ที่สูงกว่ามาก. แบรนด์ที่กำลังใช้ประโยชน์จากการสร้างสรรค์อัตโนมัติในวันนี้ทำมากขึ้นด้วยทรัพยากรที่น้อยลง, การส่งมอบแคมเปญที่มีผลกระทบสูงสุดในต้นทุนและเวลาที่ต่ำกว่า. ยุคของการโฆษณาเปลี่ยนไป: ผู้ที่ไม่ทำให้แคมเปญของตนเป็นอัตโนมัติอย่างมีประสิทธิภาพและชาญฉลาดกำลังทิ้งเงินและโอกาสไว้บนโต๊ะ
