ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คริสต์มาสไม่ได้เป็นเพียงช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองของครอบครัวอีกต่อไป แต่ได้เปลี่ยนไปเป็นเวทีดิจิทัลขนาดใหญ่ สื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะ Instagram, TikTok และ Pinterest ได้กำหนดความหมายใหม่ของ "ความหรูหราในวันคริสต์มาส" และได้หล่อหลอมความปรารถนา สุนทรียภาพ และความคาดหวัง ผลลัพธ์ของการเปลี่ยนแปลงนี้คือ "ความหรูหราแบบใหม่" ที่เน้นภาพลักษณ์และมักจะห่างไกลจากความเรียบง่ายทางอารมณ์ที่เคยเป็นเอกลักษณ์ของช่วงเวลานี้
ก่อนที่โลกดิจิทัลจะเข้ามามีอิทธิพลอย่างมหาศาล การตกแต่งคริสต์มาสเป็นพิธีกรรมส่วนตัวที่ทำกันในบ้านและเฉพาะคนในบ้านเท่านั้น แต่ในปัจจุบัน มันได้กลายเป็นเหมือนการอวดโฉม ต้นคริสต์มาสที่ไร้ที่ติ โต๊ะอาหารที่จัดวางอย่างพิถีพิถัน บ้านที่ถูกแปลงโฉมให้เหมือนฉากภาพยนตร์ และองค์ประกอบต่างๆ ที่วางแผนมาเพื่อสร้างความประทับใจ ล้วนเป็นภาพที่แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงเกิดสุนทรียภาพที่ไม่เพียงแต่ต้องการตกแต่ง แต่ยังต้องการสร้างแรงบันดาลใจ และเชื่อมโยงโดยตรงกับกระแสโลกและมาตรฐานด้านภาพที่ได้รับการขัดเกลาอย่างสูง
ปรากฏการณ์นี้ได้ผลักดันให้การตกแต่งคริสต์มาสมีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น นักตกแต่ง นักออกแบบ ศิลปิน และบริษัทเฉพาะทางต่างเข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ โดยให้บริการตั้งแต่ครอบครัวที่ต้องการสร้างบรรยากาศที่หรูหรา ไปจนถึงแบรนด์ต่างๆ ที่มองว่าคริสต์มาสเป็นโอกาสในการเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาดและแบรนด์ของตน การแสวงหาสภาพแวดล้อมที่ได้รับการออกแบบอย่างสวยงามนั้นไม่สามารถอธิบายได้ด้วยความฟุ่มเฟือยเพียงอย่างเดียว เพราะมันเป็นความต้องการที่ผสมผสานความสะดวกสบาย เอกลักษณ์ และผลกระทบทางสายตาในบริบทที่ทุกสิ่งสามารถกลายเป็นเนื้อหาได้
ด้วยเหตุนี้ ความงดงามจึงได้รับการปรับโฉมใหม่ มันไม่ได้เป็นเพียงความฟุ่มเฟือยอีกต่อไป แต่เริ่มสะท้อนถึงการคัดสรรอย่างพิถีพิถัน: การเลือกใช้วัสดุ การผสมผสานสีสัน การจัดแสง ความสมดุลระหว่างประเพณีและความทันสมัย สิ่งที่เคยเป็นเพียงการตกแต่งในโอกาสพิเศษ กลายเป็นเรื่องราวเชิงภาพที่สามารถแสดงออกถึงวิถีชีวิต อารมณ์ และการอ้างอิงทางวัฒนธรรม การเปลี่ยนแปลงนี้เปลี่ยนคริสต์มาสให้กลายเป็นประสบการณ์ที่วางแผนได้ ถ่ายภาพได้ และทำซ้ำได้
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้ได้จุดประกายการถกเถียงที่สำคัญอีกครั้ง เพราะวันคริสต์มาสนั้นมีความหมายถึงความทรงจำ ความรัก และการอยู่ร่วมกัน ไม่ใช่การแสดง เมื่อความสวยงามบดบังความหมายไปโดยสิ้นเชิง ก็มีความเสี่ยงที่จะทำให้ความสำคัญของวันดังกล่าวสูญเปล่า แทนที่อารมณ์ด้วยการแสดง ในทางกลับกัน เมื่อภาพเชื่อมโยงกับจุดประสงค์ อัตลักษณ์ และประวัติครอบครัว มันก็ไม่ได้สูญเสียแก่นแท้ไป เพียงแต่ได้รับรูปแบบการแสดงออกใหม่ๆ รวมถึงในสภาพแวดล้อมดิจิทัลด้วย
จากมุมมองทางเศรษฐกิจ สมาพันธ์การค้าสินค้า บริการ และการท่องเที่ยวแห่งชาติ (CNC) คาดการณ์ว่ายอดขายปลีกน่าจะสูงถึง 72.71 พันล้านเรียลบราซิลในช่วงคริสต์มาสปี 2025 เพิ่มขึ้น 2.1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว หากตัวเลขนี้ได้รับการยืนยัน จะถือเป็นผลงานที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ปี 2014 ดังนั้น “ความหรูหราแบบใหม่” จึงไม่เพียงแต่ส่งผลต่อพฤติกรรมและความปรารถนาเท่านั้น แต่ยังขับเคลื่อนภาคส่วนต่างๆ ตั้งแต่การตกแต่งไปจนถึงการบริโภค ถึงกระนั้น แม้ว่าจะมีห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ แต่ความหมายของคริสต์มาสก็ยังคงถูกสร้างขึ้นเป็นรายบุคคลภายในแต่ละบ้าน
ท้ายที่สุดแล้ว ความสมดุลอาจอยู่ที่การใช้ประโยชน์จากแรงบันดาลใจที่ได้รับจากโซเชียลมีเดีย โดยไม่ลืมความจริงที่ว่าคริสต์มาสเป็นเรื่องของมนุษย์โดยแท้จริง มันไม่ใช่เรื่องของยอดไลค์ แต่เป็นเรื่องของการเป็นส่วนหนึ่ง มันไม่ใช่เรื่องของการเปรียบเทียบ แต่เป็นเรื่องของการสร้างความทรงจำที่จะคงอยู่แม้ต้นคริสต์มาสจะถูกเก็บลงและฟีดโซเชียลกลับสู่สภาวะปกติ "ความงดงามแบบใหม่" เมื่อเข้าใจในลักษณะนี้ ไม่ใช่การเบี่ยงเบน แต่เป็นเพียงองค์ประกอบร่วมสมัยในเทศกาลเฉลิมฉลองที่ยังคงเต็มไปด้วยความรักความผูกพันเป็นหลัก
วิเวียน บิอานคี เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และผู้ก่อตั้ง Tree Story บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านโครงการตกแต่งคริสต์มาสแบบเฉพาะบุคคล โดยเน้นการตกแต่งสุดพิเศษสำหรับบ้าน แบรนด์ และสถานที่ทำงาน เธอสำเร็จการศึกษาด้านการออกแบบตกแต่งภายในจาก EBAC โดยมีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและการออกแบบฉากจาก IED São Paulo และ IED Barcelona
