ในตลาดที่มีการดิจิทัลสูง, อาจฟังดูแปลกที่บริษัทจะลงทุนในกลยุทธ์การตลาดนอกเหนือจากบริบทนี้. แต่, แม้ว่าเราจะเชื่อมต่อกันตลอดเวลา, การกระทำเหล่านี้ออฟไลน์, รู้จักกันในชื่อสื่อ OOH (นอกบ้าน), สามารถนำมาซึ่งประโยชน์มากมายต่อแบรนด์ในแง่ของความคุ้มค่าและการเข้าถึง. นี่, ตั้งแต่ที่มีการวางแผนอย่างเหมาะสม, เพื่อให้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่คาดหวังได้อย่างสำเร็จ
หนึ่งในจุดที่เป็นประโยชน์ที่สุดของการตลาดดิจิทัลที่ได้รับการสนับสนุนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขาคือความสามารถในการแบ่งกลุ่มการดำเนินการที่กำหนด, มุ่งหวังความแม่นยำมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ. นี่, ร่วมกับผลประโยชน์อื่น ๆ ในแง่ของความรวดเร็ว, ขอบเขตและความสะดวกสบาย, ช่วยให้, ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Statista, การลงทุนเหล่านี้จะต้องถึงมูลค่า 910 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2027, ทั่วโลก
สื่อออฟไลน์, อย่างไรก็ตาม, ยังสามารถให้ความแม่นยำเดียวกันในแง่ของการเข้าถึง. กลยุทธ์เหล่านี้สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะเข้าถึงได้, เนื่องจากแต่ละประเภทของสื่อจะสื่อสารกับผู้คนเฉพาะกลุ่มที่มีพฤติกรรมคล้ายกันเนื่องจากที่ตั้งและนิสัยในท้องถิ่น. นี่ทำให้, ผ่านทางสื่อที่เลือกและสถานที่จัดเก็บของมัน, สามารถกำหนดกลุ่มที่จะพูดคุยได้, ถึงแม้ว่า "ฟิลเตอร์" นี้จะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าฟิลเตอร์ดิจิทัล
ในทางปฏิบัติ, บางส่วนของอุปกรณ์ที่สามารถใช้ภายในสื่อ OOH นี้คือป้ายโฆษณา, แผง LED, สติกเกอร์, หน้าจอสัมผัส, แผ่นพับ, โปสเตอร์, การคาดการณ์, โฆษณาทางเลือกศิลปะข้างถนน), เสาโทเท็ม เป็นต้น. จากสื่อเดียว, สามารถนำไปใช้ในสถานที่ประเภทต่างๆ ได้, การสื่อสารอย่างตรงไปตรงมาและมีประสิทธิภาพ. หากเป้าหมายคือการสร้างผลกระทบต่อบุคคลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นในห้างสรรพสินค้า, เป็นตัวอย่าง, ทำงานกับสติกเกอร์, การแทรกแซงและแผง LED ในพื้นที่ภายใน, ภายนอกและบริเวณใกล้เคียง, สามารถนำผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมมาสู่แบรนด์
ต้องจำไว้, เช่นกัน, สื่อ OOH มีส่วนร่วมในกระบวนการซื้อ, เป็นอีกหนึ่งขั้นตอนที่ผู้คนสามารถสัมผัสและได้รับผลกระทบในเส้นทางของพวกเขาจนถึงการแปลงสภาพ. แม้แต่, สำหรับผู้สูงอายุที่, ตรงกันข้ามกับที่หลายคนคิด, ไม่ถูกตัดขาดอย่างสมบูรณ์อีกต่อไป. สุดท้าย, ตามข้อมูลของ IBGE, เป็นหลักฐานว่า, ในปี 2024, 86,5% ของผู้คนเหล่านี้รายงานว่าใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน
เมื่อกำหนดกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มนี้, อย่างไรก็ตาม, เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการวางแผนการดำเนินการที่ต้องทำตามความต้องการและประวัติของคุณ. เป็นหน้าที่ของบริษัทในการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้คนเหล่านี้ในสภาพแวดล้อมเสมือน, แพลตฟอร์มไหนที่มักจะใช้, และมันมีความหมายที่จะเข้าถึงพวกเขาผ่านช่องทางเหล่านี้. สุดท้าย, หลายคนยังอาจชอบสื่อออฟไลน์, ซึ่งต้องนำมาพิจารณาในการเลือกนี้
ไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับประโยชน์ที่การตลาดดิจิทัลสามารถนำมาสู่แบรนด์. แต่, จนถึงวันนี้, สื่อ OOH ยังแสดงให้เห็นถึงความได้เปรียบอย่างมากในการเข้าถึง, ส่งผลกระทบและเปลี่ยนแปลงกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม, ควรจะ, ในลักษณะเดียวกัน, ควรพิจารณาในการวางแผนกลยุทธ์ของภาคส่วนนี้เพื่อการสื่อสารที่มีความเป็นเอกภาพมากขึ้นสำหรับลูกค้าของตน. เมื่อรวมกัน, การกระทำเหล่านี้จะมีโอกาสสูงขึ้นในการเพิ่มการรักษาลูกค้าและขยาย, ทุกครั้งมากขึ้น, การเข้าถึงของบริษัทในช่องทางที่หลากหลายและเสริมเติม
