เศรษฐกิจแห่งการหลบหนี: ประโยชน์สำหรับการตลาดของธุรกิจ

ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายกับข้อมูลมากมายในชีวิตประจำวัน. การมีปฏิสัมพันธ์ทางเดียวกับแบรนด์, การมีเนื้อหาที่ไม่ตรงกับโปรไฟล์ของคุณมากเกินไปและข่าวสารที่มากเกินไปกำลังอยู่, มากกว่าที่เคย, สร้างความจำเป็นในการหนีจากความเป็นจริงนี้. ไม่ว่าเคลื่อนไหวนี้อาจเป็นสิ่งที่เป็นอันตรายต่อแบรนด์, ยังสามารถดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์โดยการตลาดเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ผ่อนคลายจิตใจของพวกเขาและ, ในเวลาเดียวกัน, สร้างผลตอบแทนทางการเงินให้กับบริษัท – กลยุทธ์ที่เป็นที่รู้จักในตลาดว่าเป็นเศรษฐกิจแห่งการหลบหนี

เมื่อถูกถามถึงเหตุผลที่พวกเขาต้องการหนีจากความเป็นจริง, 42% ของชาวบราซิลยืนยันว่าพวกเขาพยายามหลบหนี "จากจิตใจของตัวเอง", นอกจาก 34% ที่ชี้แจงว่าการเคลื่อนไหวนี้เกิดจาก "ข่าว", ตามการศึกษาระดับโลกของ McCann Worldgroup – ข้อมูลที่มากเกินไปซึ่งรวมถึงการมีปฏิสัมพันธ์ออนไลน์ทั้งหมดที่ผู้ใช้พบเจอ, ทุกวัน, ไม่เพียงแต่จากสื่อข่าว, รวมถึงการโฆษณาที่ชำระเงินที่ดำเนินการโดยบริษัทหลายแห่ง

การขาดความใส่ใจจากแบรนด์นี้อาจส่งผลเสียต่อความเจริญรุ่งเรืองและความสามารถในการทำกำไรของพวกเขา. ตามการศึกษาระดับโลกของ McCann Worldgroup, เป็นหลักฐานว่า, 44% ของผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์เข้าใจความผิดหวังของพวกเขา, ร่วมกับ 56% ที่ต้องการให้พวกเขามอบความฝัน. ผู้ที่ไม่ติดตามและตอบสนองต่อความต้องการเหล่านี้, แน่นอน, จะสูญเสียพื้นที่ในตลาด, ทำให้ภาพลักษณ์ของคุณเสียหาย, ชื่อเสียงและความต่อเนื่อง

ข้อมูลที่นำเสนอในงานศึกษาแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการเบี่ยงเบนความสนใจว่าเป็นวิธีที่ดีต่อสุขภาพในการจัดการกับความเครียดในชีวิตประจำวัน. อี, ในสถานการณ์นี้, กลยุทธ์การตลาดที่ดีสามารถหาวิธีในการมีปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายนี้ในลักษณะที่น้อยกว่าการโจมตีและไม่เป็นสองด้าน, เพื่อการสร้างแคมเปญและการส่งข้อความที่ชัดเจนมากขึ้น, ติดแน่นและไม่มากเกินไป. หมายความว่า, สำรวจธีมของการหลบหนีในปฏิสัมพันธ์ของคุณกับผู้คน, มุ่งหวังไม่เพียงแค่การขาย, แต่การสร้างความสัมพันธ์

ตามการศึกษาโดย McCann, เศรษฐกิจของการหลบหนีนี้มีมูลค่าแล้ว 10 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ, ควรจะถึง 13 ดอลลาร์สหรัฐ,9 ล้านล้านในปี 2028, การเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่สามารถขายได้ให้เป็นช่วงเวลาแห่งการผ่อนคลายที่ไม่เพียงแต่ช่วยเหลือผู้คนที่กำลังเผชิญกับสถานการณ์ที่เครียดมาก, เช่นเดียวกับที่ช่วยให้แบรนด์สร้างโอกาสในการขายที่นำไปสู่ผลลัพธ์ภายในที่ดีกว่าและความพึงพอใจที่มากขึ้นของผู้บริโภค

เพื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านี้, กลยุทธ์การโฆษณาแบบบันเทิง, การเล่าเรื่อง, เนื้อหาที่มีแบรนด์, การวางผลิตภัณฑ์, การตลาดแบบกองโจรและ UGC แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพในแง่นี้, ในเรื่องการนำเสนอบริษัทและผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในรูปแบบที่สร้างสรรค์, เพื่อให้พวกเขาได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากผู้คนโดย, เพียงแค่, จะต่างจากปกติ

ใช้เครื่องมือและการวางแผนเหล่านี้ด้วยกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์, แทนที่จะ, เพียงแค่, พัฒนาโฆษณาที่เรียบง่ายและแพร่หลายโดยไม่มีปัญญาอยู่เบื้องหลัง, สิ่งที่ท้ายที่สุดไม่สามารถดึงดูดได้, ดึงดูดและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย. หากจำเป็นต้องใช้เวลามากกว่าปกติในการสร้างสินทรัพย์ที่สามารถดึงดูดความสนใจและสร้างการจดจำแบรนด์สำหรับแบรนด์ของคุณ, ทำมัน! ตลาด, เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา, กำลังแสดงสัญญาณว่า "การตลาดที่ไม่ดูเหมือนการตลาด" เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่นำผลลัพธ์มากที่สุด

การสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่รู้สึกอิ่มตัวจากข้อมูลมากมายในชีวิตของพวกเขานั้นเป็นเรื่องที่ยากจริงๆ. สุดท้าย, เมื่อคนหนึ่งสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีเกี่ยวกับบริษัทของคุณ, ความรู้สึกนี้ยังคงอยู่เป็นเวลานาน, สามารถทำให้ยอดขายลดลงเป็นเวลาหลายทศวรรษ. แต่, เมื่อสร้างความสัมพันธ์นี้ขึ้นมาแล้ว, เขาแข็งแกร่งพอที่จะเปลี่ยนแปลงมูลค่าตลอดชีวิตของลูกค้าและชื่อเสียงของแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง