ในจักรวาลของการตลาดดิจิทัล, การซื้อผู้ติดตามใน Instagram เป็นการปฏิบัติที่น่าขัดแย้ง, แต่ผู้ใช้หลายคนดูเหมือนจะไม่เข้าใจ, จริง ๆ แล้ว, การผลกระทบ – คุณไม่ – ของรูปแบบนี้. ในเต็ม 2024, ที่ความสัมพันธ์สําคัญมากกว่าตัวเลข, ยังเป็นเรื่องทั่วไปที่แบรนด์และผู้มีอิทธิพลมองหาทางลัดง่ายเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของเครือข่าย. ความเหงา, บวกกับความกดดันทางสังคมเพื่อการยืนยันจากความใหญ่, ทําให้วิธีนี้โคตรธรรมดา
บนพื้นผิว, ซื้อ follower ดูเหมือนจะเป็นไร้อันตรายและเพียงให้บริการ status, แต่ความจริงคือว่ามีจํานวนหนึ่งของปัญหาและความอ่อนแอที่, ทางของกติกา, ลดศักยภาพของการสื่อสารดิจิตอลให้เป็นเรื่องโกหก, การปกปิดเมทริกและทําให้ความเชื่อมั่นของประชาชน. เพื่อเข้าใจจุดนี้, เพียงคิดถึงแนวคิดที่การตลาดผู้มีอิทธิพลให้แก่เครือข่ายสังคม. การวางแผนจริยธรรมของโปรไฟล์ Instagram เสมอจะสร้างขึ้นจากพื้นฐานในการเชื่อม, ความแท้จริงและความน่าเชื่อถือ.
ความจริงคือว่าปริมาณ, แม้จะน่าประทับใจเท่าไหร่ในตอนแรก, ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่มั่นคงของอิทธิพลหรือประสิทธิภาพ – โดยเฉพาะเมื่อถูก manipulated. ดูเห็นได้ชัด, แต่, สุดท้ายแล้ว, ใครออกมาสูญเสียคือการตลาดอิทธิพล
การผูกพัน vs. Status ดิจิตอล
การศึกษา ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, ของ Sprout Social, แสดงว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภค (49%) ทําการซื้อที่ผลักดันโดยผู้มีอิทธิพล, สะท้อนความตั้งใจกระตุ้นโดยการปฏิสัมพันธ์แท้. อย่างไรก็ตาม, ⁇ ฟาโร ⁇ ของชาวอินเทอร์เน็ตได้ถูกชี้แจงแล้วในความสัมพันธ์กับผู้โฆษณาที่เติมบัญชีด้วยหุ่นยนต์. ในปีนี้, การสํารวจระดับโลกของ Adyen และของศูนย์การวิจัยทางเศรษฐกิจและธุรกิจ (CEBR) เปิดเผยว่า 11% ของผู้ใช้ที่ซื้อในเครือข่ายสังคมคือลังเลเพราะกลัวจะประสบการโกง
ด้วยสิ่งนี้, เมื่อมีการแก้ไขในขอบเขตของโปรไฟล์, ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะตั้งคําถามความถูกต้องไม่เพียงของ influencer ที่เผยแพร่, แต่ของบริษัทที่จ้างเขา. การซื้อผู้ติดตามสร้างภาพหลอกลวงของความนิยมที่อาจนําไปสู่แคมเปญที่ล้มเหลว, เพราะแลกการปฏิสัมพันธ์อันน่าเชื่อถือกับผู้ชมด้วยการเลี่ยงเส้นทางที่ไม่สนับสนุนการร่วมมือในระยะยาวและยังอ่อนแอความสัมพันธ์ความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และลูกค้า
ตอบสนองผู้ชมเป้าหมายในวิธีที่ถูกต้อง, เพื่อที่จะสนใจจาก influencer และจากบริษัทในแบบแท้จริง, ต้องการความพยายาม, แต่กลยุทธ์ที่ชัดเจนสามารถให้บริการเป็นองค์ประกอบที่ไม่จําเป็นสําหรับกิจกรรมที่น่าเชื่อถือและจริง
วิธีจําแนกและเลือกผู้ผลักดันที่เหมาะสม
แตกต่างโปรไฟล์ที่แท้จริงจากคนที่ ⁇ ซื้อก็ ⁇ อิทธิพลเป็นขั้นตอนแรกและต้องการความสนใจกับบางรายละเอียด. สองตัวชี้วัดหลักช่วยในการตรวจจับพฤติกรรมนี้: อัตราการใช้งานที่ไม่ปกติ, นั่นคือ, ถ้าผู้มีอิทธิพลมีผู้ติดตามหลายพัน, แต่ระดับความชอบที่ต่ํามาก, ความคิดเห็นและการแบ่งปัน; และปฏิสัมพันธ์ที่น่าสงสัยและทั่วไป, ที่ซ้ํากันบ่อยหรือดูเหมือนว่าจะถูกเขียนโดยปัญญาเทียม
เป็นไปได้ที่จะสังเกตความสําคัญที่ influencer ให้แก่ผู้ติดตามของตน, เมื่อพิจารณาระดับและคุณภาพของdialogues. ความคิดเห็นที่ไม่ตอบกลับหรือขาดการแสดงของโปรไฟล์เองเกี่ยวกับโพสต์ล่าสุดอาจสัญลักษณ์การขาดการผูกพันจริงกับผู้ชม.
แต่ระวัง! Influencers ก็ประสบกับการฉ้อโกง
มีความแตกต่างใหญ่ระหว่าง influencer ที่ซื้อผู้ติดตามกับผู้ที่ทุกข์กับความคิดเห็นอัตโนมัติของหุ่นยนต์: การปฏิบัติที่หลีกเลี่ยงการควบคุมของมืออาชีพและที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการปรับเปลี่ยนอย่างตั้งใจของตัวเลข. ยอมรับความแตกต่างนี้ช่วยหลีกเลี่ยงการตัดสินรวดเร็วและอนุญาตให้แบรนด์คัดเลือกผู้ร่วมงานตามหลักเกณฑ์ที่ยุติธรรมและเกี่ยวข้องมากขึ้น
การตลาดผู้มีอิทธิพลเชื่อในความแท้จริงอย่างเต็มของผู้สร้างเนื้อหา, เพราะสิ่งที่มันให้บริการให้กับผู้ใช้คือเหตุผลที่แท้สําหรับการสร้างความสัมพันธ์ที่ปลอดภัย. ผู้บริโภคในปัจจุบันครอบครองสายตาวิจารณ์. พวกเขาเป็นอย่างเต็มที่สามารถที่จะเข้าใจความแตกต่างระหว่างผู้มีอิทธิพลของคุณภาพและปริมาณ. เมื่อเลือกผู้โฆษณา, แบรนด์ต้องคํานึงถึงเมทริกที่สําคัญจริง ๆ: การสัมผัสจริง, คุณภาพของเนื้อหาและความสามารถในการสร้างการเชื่อมต่อโปร่งใส
