ในจักรวาลของการตลาดและโฆษณา, ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เป็นสิ่งจำเป็นในการผลักดันผลลัพธ์และส่งเสริมการสร้างสรรค์นวัตกรรม. ตัวอย่างของพลศาสตร์นี้คือความสัมพันธ์ระหว่างเอเจนซี่โฆษณากับพันธมิตรการเติบโตของแอป – เหมือนกับบริษัทที่ฉันเป็นตัวแทน, ที่ไปไกลกว่าการแก้ปัญหาทางเทคโนโลยีเพื่อผลักดันแอปของแบรนด์. โมเดลการทำงานร่วมกันนี้ควรตั้งอยู่บนการสร้างสรรค์ร่วมกัน, มุ่งเน้นที่ลูกค้าเสมอ, ในความสมดุลที่ความเป็นอิสระของแต่ละฝ่ายไม่ทำให้เป้าหมายร่วมเสียหาย.
ประเด็นหลักคือ: จะจัดโครงสร้างความร่วมมืออย่างไรให้การสร้างสรรค์ร่วมกันมีประสิทธิภาพ? ความสัมพันธ์ที่ "สมบูรณ์แบบ" นี้ควรได้รับการส่งเสริมและสนับสนุนอย่างไรให้ทำงานได้? ก่อนอื่น, จำเป็นต้องให้ความมุ่งมั่นนั้นเป็นของแท้และมีกลยุทธ์, และไม่เพียงแค่เป็นทางการ. บทบาทของเอเจนซี่ต้องไปไกลกว่าการเป็นเพียงตัวกลางระหว่างแบรนด์และผู้ให้บริการเทคโนโลยี – ตลาดต้องการการบูรณาการและโซลูชันที่ครบถ้วน.
การสร้างร่วมสามารถเกิดขึ้นตั้งแต่ช่วงเวลาของการแข่งขัน – เมื่อถึงเวลาจัดทำข้อเสนอ, ผ่านแบรนด์ที่เป็นลูกค้าของเอเจนซี่และอยู่ในกระบวนการสร้างแอป, รวมถึงผู้ที่มีแอปอยู่แล้วแต่มีศักยภาพในการกระจายแผนสื่อของตนและขยายผลลัพธ์มากขึ้น. หมายความว่า, ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด, ตั้งแต่ความร่วมมือเป็นไปอย่างราบรื่นและซื่อสัตย์.
แนวคิดไม่ใช่การเพิ่มขั้นตอนในการจ้างบริการการตลาดและสื่อมือถือ, แต่ต้องพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญ, ด้วยมุมมองและความรู้ที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับระบบนิเวศมือถือ, เพื่อให้บรรลุศักยภาพสูงสุดในการเติบโตของแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้อง. หมายความว่า, เป็นอีกหนึ่ง "หัว" ที่จะทำให้เกิดความแตกต่างในการสร้างแผนที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น, หลากหลายและมีผลกระทบ.
ในกรอบของ App Growth Hub เช่น Rocket Lab, ภารกิจคือการขยายขอบเขตและความสำคัญของแอปพลิเคชันมือถือ, เสริมสร้างการมีอยู่ของแบรนด์และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง. เพื่อให้แผนสื่อมีประสิทธิภาพ, การกระจายความหลากหลายและความร่วมมือเป็นคำสำคัญ, ด้วยการรวมกันของกลยุทธ์, เทคโนโลยี, รูปแบบและการมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นเพื่อตอบสนองความคาดหวังของแบรนด์ผู้โฆษณาและผู้ใช้ปลายทาง.
กระบวนการร่วมสร้างสามารถและควรทดสอบแนวทางใหม่ ๆ และเรียนรู้จากผลลัพธ์, การรับประกันว่าทุกคนที่เกี่ยวข้องมีความมุ่งมั่นต่อเป้าหมายที่จะบรรลุและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น.
ตัวอย่างที่เกี่ยวข้องคือแคมเปญดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ในช่วง Black Friday ที่ผ่านมาโดยใช้โซลูชัน Apple Search Ads ของเรา. แพลตฟอร์มยังค่อนข้างใหม่ในตลาดบราซิลและเป็นครั้งแรกที่แบรนด์จะทดสอบมัน. โครงการเริ่มต้นโดยหน่วยงานและ, ต่อมา, เกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันระหว่างทีมของลูกค้า, เอเจนซี่และทีมของเรา, ด้วยการสนับสนุนอย่างแข็งขันจากทุกคนที่เกี่ยวข้อง. ผลลัพธ์? ผลการดำเนินงานดีกว่าที่คาดหวังและลูกค้าที่ภักดี, ดังนั้นจึงได้ดำเนินการต่อกับเราและกับเอเจนซี่, และยังคงสำรวจโซลูชันอื่น ๆ ของ Rocket Lab.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. ผู้บริหารในอุตสาหกรรมนี้ได้นำสิ่งนี้มาให้ฉัน, บอกว่าหลังจากทำงานกับผลิตภัณฑ์หนึ่งเป็นเวลา สองปีครึ่ง ทีมงานทั้งสอง (เอเจนซี่และลูกค้า) ติดอยู่และไม่สามารถก้าวออกจาก "แพลตฟอร์ม" เดิมของผลลัพธ์ในแคมเปญดิจิทัลได้. ในกรณีนี้, การมีอยู่ของผู้ให้บริการ App Growth นำมาซึ่งโอกาสใหม่ ๆ ที่ทำให้ความสัมพันธ์สดชื่นขึ้น. แน่นอนว่ามันเป็นสิ่งจำเป็นที่กระบวนการนี้จะต้องเกิดขึ้นอย่างบูรณาการ, ไม่มีการแตกหัก, การรับประกันว่าเอเจนซียังคงเป็นกุญแจสำคัญในสมการเชิงกลยุทธ์.
ในตลาดที่แข่งขันมากขึ้นเรื่อยๆ, ที่ซึ่งแบรนด์ต้องการนวัตกรรมและการเติบโตอย่างต่อเนื่อง, การร่วมสร้างไม่ใช่แค่ข้อได้เปรียบ, แต่ความจำเป็นอีกหนึ่งอย่าง. และนี่เป็นสิ่งที่สำคัญโดยเฉพาะในตลาดที่แนวโน้มและความคาดหวังของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว, เพราะนอกจากจะผลักดันผลลัพธ์, เธอส่งเสริมสภาพแวดล้อมการเรียนรู้ที่ต่อเนื่อง, อนุญาตให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องแลกเปลี่ยนความรู้และปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วของอุตสาหกรรม.
ในที่สุด, การสร้างความสัมพันธ์ที่มั่นคงและมียุทธศาสตร์สร้างคุณค่าอย่างยั่งยืน. ความร่วมมือที่มีโครงสร้างดีนำไปสู่การสร้างสรรค์นวัตกรรม, ความแตกต่างและการเติบโตอย่างยั่งยืน. สวัสดี? อยู่ข้างเอเจนซี่หรือผู้โฆษณา, ถึงเวลาเริ่มค้นหาคู่ค้าที่เหมาะสมเพื่อทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น!
