定义：直播购物是一种日益增长的电子商务趋势，它将在线购物体验与实时直播相结合。在这种模式中，零售商或意见领袖通过社交媒体平台或专业网站进行实时直播，向观众展示和演示产品。.
说明：在直播购物环节中，主持人会展示产品，重点介绍其特点、优势和特别优惠。观众可以通过评论和提问实时互动，从而创造沉浸式和交互式的体验。此外，所展示的产品通常可直接购买，并附有直达结算页面的链接。.
直播购物为零售商和消费者均提供了诸多优势。. 对零售商而言，该策略能够：
1. 提升参与度：直播能够与客户建立更真实、更个人化的连接，从而提高参与度和品牌忠诚度。.
2. 促进销售：在直播期间直接购买产品的可能性有助于提升销售额和转化率。.
3. 产品展示：零售商可以更详细、更交互式地展示其产品，突出其独特卖点和属性。.
对消费者而言，直播购物可提供：
1. 沉浸式体验：观众可以看到产品的实际使用效果，实时提问并立即获得解答，从而创造更具吸引力的购物体验。.
2. 真实内容：直播通常由真人主持，提供关于产品的真实意见和推荐。.
3. 便捷性：消费者可使用移动设备或计算机在任何地方观看直播并进行购物。.
直播购物在中国等国家已尤为流行，淘宝直播和微信等平台推动了这一趋势。然而，直播购物在其他市场也日益受到关注，越来越多的零售商和品牌采用此策略，以创新方式与客户建立联系。.
流行的直播购物平台示例包括：
– Amazon Live
– Facebook Live Shopping
– Instagram Live Shopping
– TikTok Shop
– Twitch Shopping
直播购物代表了电子商务的自然演进，它将在线购物的便捷性与实时体验的交互性和参与度相结合。随着更多零售商采用此策略，直播购物很可能成为电子商务格局中日益重要的一部分。.
