นักการตลาด 61% วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนที่มีอิทธิพลภายในสิ้นปี 2569

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ควรดำเนินต่อไปในเส้นทางการเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จากการสำรวจปฏิกิริยาของสื่อของ Kantar นักการตลาด 61% วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในผู้สร้างเนื้อหาในปี 2569 แม้จะเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการวัดผล ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนถึงการรวมการตลาดของพ่อพันธุ์แม่พันธุ์ในฐานะเสาหลักเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ และไม่ใช่แค่กลยุทธ์เสริมอีกต่อไป.

การศึกษายังชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญเหล่านี้ ตัวชี้วัด เช่น ไลค์ มุมมอง และการมีส่วนร่วมสูญเสียความโดดเด่น ทำให้เกิดตัวชี้วัดที่เชื่อมโยงกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และการสร้างแบรนด์มากขึ้น แรงกดดันในการพิสูจน์ผลกระทบที่แท้จริงเพิ่มขึ้นเมื่องบประมาณที่กำหนดไว้สำหรับผู้มีอิทธิพลเพิ่มขึ้น.

สำหรับ Fabio Gonçalves ผู้อำนวยการฝ่ายพรสวรรค์ของบราซิลและชาวอเมริกันที่ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดที่มีอิทธิพลมานานกว่าสิบปี การเคลื่อนไหวนี้เป็นผลโดยตรงจากวุฒิภาวะของภาคส่วน: “ แบรนด์ต่างๆ เข้าใจแล้วว่าการตลาดของครีเอเตอร์ไม่ใช่การเดิมพันแบบทดลองอีกต่อไป ให้การเข้าถึง ความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม และการเปลี่ยนใจเลื่อมใส สิ่งที่เปลี่ยนแปลงในตอนนี้คือระดับการชาร์จต่อผลลัพธ์ ด้วยเงินที่ลงทุนมากขึ้น ความต้องการเมตริกที่แข็งแกร่งมากขึ้น เชื่อมโยงกับการยกระดับแบรนด์ การพิจารณา และ ROI ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ไม่ใช่แค่ชอบและดูเท่านั้น”.

อีกประเด็นหนึ่งที่ Kantar เน้นย้ำคือความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของแนวคิดแบบบูรณาการและสอดคล้องกันระหว่างช่องทางต่างๆ ตามที่บริษัทระบุ แคมเปญที่มีแนวคิดที่สอดคล้องและบูรณาการระหว่างช่องทางต่างๆ มีความสำคัญต่อความสำเร็จมากกว่าเมื่อ 10 ปีที่แล้วถึง 2.5 เท่า ถึงกระนั้น เนื้อหาของผู้สร้างเพียง 27% เท่านั้นที่เชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างมาก ซึ่งเผยให้เห็นถึงความไม่ตรงกันระหว่างกลยุทธ์และการดำเนินการ.

“มีความขัดแย้งที่น่าสนใจ: แบรนด์ต่างๆ ต้องการขยายการตลาดของครีเอเตอร์ แต่พวกเขายังคงถือว่าหลายโครงการเป็นการกระทำที่แยกออกมา อนาคตต้องผ่านแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ระยะยาว ธีมที่เกิดซ้ำ และการเล่าเรื่องที่ต่อเนื่อง สิ่งนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์และให้อิสระในการสร้างสรรค์มากขึ้นแก่ผู้มีอิทธิพลในการทำงานด้วยความสม่ำเสมอ” กอนซาลเวสไตร่ตรอง.

การศึกษายังเน้นว่าผู้สร้างไม่ใช่นักแสดง แต่เป็นผู้ผลิตเนื้อหาด้วยภาษาของตนเอง จังหวะของตนเอง และรหัสวัฒนธรรมเฉพาะ ในบริบทนี้ ความท้าทายสำหรับแบรนด์คือการเรียนรู้ที่จะให้การควบคุมและร่วมสร้างแนวทางที่ชัดเจน โดยไม่ยับยั้งความคิดสร้างสรรค์.

“ถ้าคุณขับรถมากเกินไป มันก็จะฆ่าความเป็นธรรมชาติ เขามีสมาธิมากเกินไป เขาเสี่ยงที่แบรนด์จะหายไปจากเรื่องราว ความสมดุลอยู่ในการกำหนดแนวทางที่ชัดเจน ตัวชี้วัดความสำเร็จที่เป็นที่ยอมรับ และให้ผู้สร้างทำในสิ่งที่พวกเขารู้วิธีทำให้ดีที่สุด” ผู้บริหารกล่าว.

สำหรับเอเจนซี่ สถานการณ์ใหม่นี้จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างในการวางแผนและดำเนินการแคมเปญ: “ที่ Viral Nation เรากำลังเตรียมสำหรับตลาดที่การตลาดของผู้สร้างจะมีกลยุทธ์และมุ่งเน้นประสิทธิภาพของแบรนด์มากยิ่งขึ้น บทบาทของเราในฐานะเอเจนซี่คือการจัดโครงสร้างการเป็นหุ้นส่วนระยะยาวเหล่านี้ สร้างเนื้อหาอย่างมืออาชีพ และทำให้แน่ใจว่าแบรนด์และผู้สร้างจะเดินบนแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกัน นี่เป็นขั้นตอนต่อไปของภาคส่วน: การดำเนินการครั้งเดียวน้อยลงและระบบนิเวศของเนื้อหามากขึ้น”.

เข้าถึงการค้นหาแบบเต็มได้ที่นี่: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.