ผลกระทบของการค้าปลีกจีนในบราซิล

ไม่มี บริษัท ใดเกิดมาเพื่อแข่งขันกับทั้งประเทศแต่ผู้ประกอบการชาวบราซิลจํานวนมากต้องเผชิญกับความเป็นจริงนี้อยู่แล้ว ปัจจุบันบราซิลเป็นประเทศเดียวในโลกที่ดําเนินการพร้อมกันกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักของจีนทั้งหมด: Shein, AliExpress, Shopee และ Temu ความก้าวหน้าของแพลตฟอร์มค้าปลีกของจีนด้วยการดําเนินงานที่ซับซ้อนมากขึ้นถือเป็นการเปิดศักราชใหม่ของการบริโภคและผู้ที่ไม่ปรับตัวเสี่ยงต่อการสูญเสียความเกี่ยวข้อง

การสํารวจโดย CNC (สมาพันธ์การค้าสินค้าบริการและการท่องเที่ยวแห่งชาติ) ระบุว่ายอดขายออนไลน์ในบราซิลเติบโต 75% ระหว่างปี 2019 ถึง 2024 ในช่วงเวลาเดียวกันการมีส่วนร่วมของตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าโดยได้รับแรงหนุนจากราคาที่แข่งขันได้ลดเวลาการจัดส่งและข้อได้เปรียบทางภาษี สถานการณ์นี้ทําให้ประเทศเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก: เพื่อปกป้องตลาดในประเทศหรือยอมรับความเสี่ยงของการลดระดับอุตสาหกรรมอย่างเงียบ ๆ

"ความก้าวหน้าของรูปแบบนี้ได้ย้ายไปแล้วหลายพันล้านและกดดันห่วงโซ่การผลิตในท้องถิ่น Shein ตัวอย่างเช่นได้รับรางวัลแล้วประมาณ 45 ล้านลูกค้าบราซิลรวมกว่า 7 พันผู้ขายระดับชาติบนแพลตฟอร์มของตนและประกาศการลงทุนด้านลอจิสติกส์ใหม่เพื่อลดเวลาการส่งมอบต่อไปแพลตฟอร์มจีนกําลังออกแบบพฤติกรรมของลูกค้าใหม่และสร้างแรงกดดันต่อห่วงโซ่การค้าทั้งหมด" Paulo Motta ผู้ประกอบการนักลงทุนและผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการสินทรัพย์กล่าว

ความก้าวหน้าของแพลตฟอร์มเหล่านี้ยังทําให้บราซิลเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกด้านกฎระเบียบ โปรแกรม การจัดส่งเป็นซึ่งยกเว้นจากการซื้อภาษีนําเข้าสูงสุด US$ 50 ที่ทําบนเว็บไซต์ที่จดทะเบียนเช่น Shein, Shopee, AliExpress และ Temu ลดต้นทุนสําหรับผู้บริโภค แต่ขยายการวิพากษ์วิจารณ์ของผู้ประกอบการและหน่วยงานภาคซึ่งชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมกับการค้าปลีกและอุตสาหกรรมในประเทศภายใต้ภาระภาษีที่สูงขึ้นมาก ระหว่างการป้องกันการผลิตในท้องถิ่นและแรงกดดันจากประชาชนสําหรับราคาที่ต่ํากว่าประเทศพบว่าตัวเองถูกแบ่งแยกในข้อพิพาทที่ไปถึงสภาคองเกรสแล้วและสัญญาว่าจะทําเครื่องหมายวาระทางเศรษฐกิจในปีต่อ ๆ ไป

การปรากฏตัวของจีนในการค้าปลีกของบราซิลไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวเรากําลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่ต้องใช้วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์เทคนิคและปฏิกิริยาที่รวดเร็ว การเพิกเฉยต่อความเป็นจริงนี้คือการละทิ้งความสามารถในการแข่งขัน "ผู้ประกอบการ O ที่เข้าใจบริบทของโลกและปรับกลยุทธ์ของเขาตามข้อมูลและสติปัญญาออกมาข้างหน้า การค้าปลีกของจีนไม่ได้แข่งขันเพียงด้านราคาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงขนาดและความเชี่ยวชาญด้วย การเผชิญกับสถานการณ์นี้ด้วยความเป็นผู้ใหญ่เป็นเรื่องของการอยู่รอด" Marcos Koenigkan ซีอีโอของกลุ่ม Mercado & Opinion ให้ความเห็น

ชื่อใหญ่ในธุรกิจอยู่แล้วอภิปรายปัญหานี้แผนที่ความเสี่ยงแบ่งปันประสบการณ์และหารือเกี่ยวกับการแก้ปัญหา “การแลกเปลี่ยนประสบการณ์มีค่าเท่ากับความสามารถในการดําเนินการ เมื่อเราเข้าใกล้ประเด็นที่ละเอียดอ่อนเช่นนี้ในลักษณะที่มีโครงสร้างเราจะเพิ่มโอกาสในการข้ามผลกระทบด้วยความฉลาดของ” ชี้เปาโล มอตต้า

Koenigkan และ Motta รวมสุนทรพจน์ของพวกเขากับชื่อใหญ่ในตลาดค้าปลีกเช่น Renato Franklin ซีอีโอของ Casas Bahia Group และ Fernando Yunes ซีอีโอของ Mercado Livre ในการอภิปรายเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งจัดโดย Mercado & Opinion ผู้นําพร้อมกับ Fabio Neto หุ้นส่วนของ Startse ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่านอกเหนือจากผลกระทบต่อ บริษัท การเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากจีนส่งผลโดยตรงต่อผู้บริโภคชาวบราซิลซึ่งในปัจจุบันต้องการความสะดวกความหลากหลายและความเร็วมากขึ้น รูปแบบใหม่ของพฤติกรรมนี้ตอกย้ําว่าอีคอมเมิร์ซทั่วโลกได้เข้ามาอยู่และควรออกแบบการค้าปลีกในประเทศใหม่ต่อไปในปีต่อ ๆ ไป