อินเทอร์เน็ตจะเป็นอย่างไรหากไม่มีโฆษณา? การวิจัยของ IAB บราซิลเผยว่า การใช้งานอินเทอร์เน็ตจะลดลง และประชากรกลุ่มรายได้ต่ำจะมีการเข้าถึงจำกัด

IAB Brazil ร่วมมือกับสถาบันวิจัย Offerwise เปิดตัวงานวิจัยฉบับที่สามชื่อ “How would the Internet be without Ads?” การศึกษาพยายามที่จะเข้าใจแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้ในสถานการณ์สมมติโดยไม่ต้องโฆษณาออนไลน์ ข้อสรุปประการหนึ่งคือความถี่ของการใช้แอปพลิเคชันและเว็บไซต์จะลดลงและชนชั้นล่างจะเข้าถึงได้อย่างจํากัด.

โฆษณามีส่วนช่วยให้มั่นใจถึงบําเหน็จของบริการและเนื้อหาที่มีอยู่และชาวบราซิลส่วนใหญ่สนับสนุนวิธีการรวมโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต จากการสํารวจพบว่าผู้ใช้ 63% ตกลงที่จะบริโภคเนื้อหาฟรีกับโฆษณาที่กําหนดเป้าหมายและสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา สําหรับผู้ตอบแบบสอบถามการปรับแต่งโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดและรักษาผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่มีความต้องการมากขึ้น.

เมื่อแพลตฟอร์มและเว็บไซต์เสนอแผนการสมัครสมาชิก ผู้ใช้ 6 ใน 10 คนพิจารณาว่ามีความสําคัญที่จะต้องมีอํานาจในการเลือกบริการที่จะจ่ายซึ่งตอกย้ําความต้องการความยืดหยุ่น คนหนุ่มสาวและผู้บริโภคจากชนชั้นสูงมีแนวโน้มที่จะซื้อแผนการสมัครสมาชิกมากที่สุด ถึงกระนั้นก็มีฉันทามติว่าจํานวนเงินควรมีราคาไม่แพงและมาพร้อมกับต้นทุนและผลประโยชน์ที่ดีกว่า.

ความกังวลของผู้ใช้อีกประการหนึ่งคือความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูลส่วนบุคคล การวิจัยชี้ให้เห็นว่าความโปร่งใสและความปลอดภัยทางดิจิทัลเป็นจุดพื้นฐานมากขึ้นเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากสาธารณชนสําหรับแต่ละแง่มุมที่ศึกษาการวิจัยนําเสนอการเปรียบเทียบที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งแสดงให้เห็นว่าการประเมินของชาวบราซิลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในช่วงสามปีที่ผ่านมา.

การสํารวจได้ยินผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 1,500 คนจากทั่วประเทศระหว่างวันที่ 21 ถึง 27 ตุลาคม วัตถุประสงค์ของการสํารวจคือการทําแผนที่รูปแบบพฤติกรรมของบราซิลและจัดทําแผนภูมิวิธีที่แบรนด์ควรโต้ตอบกับผู้ใช้ปลายทาง “ความสําคัญของโฆษณาขยายไปไกลกว่าเส้นทางการช็อปปิ้งภายในสภาพแวดล้อมดิจิทัล: พวกเขามีส่วนช่วยในการรักษาความเป็นประชาธิปไตยของการใช้อินเทอร์เน็ตและการรู้หนังสือของ” Denise Porto Hruby ซีอีโอของ IAB Brazil กล่าว.