Mídia Out of Home: vale a pena investir no marketing?

ในตลาดดิจิทัลสูง อาจฟังดูแปลกสำหรับบริษัทที่จะลงทุนในกลยุทธ์ทางการตลาดนอกบริบทนี้ แต่ถึงแม้ว่าเราจะเชื่อมโยงกันอย่างต่อเนื่อง แต่การกระทำแบบออฟไลน์เหล่านี้ หรือที่เรียกว่า OOH (นอกสื่อในบ้าน) สามารถนำประโยชน์มากมายมาสู่แบรนด์ในแง่ของผลประโยชน์ด้านต้นทุนและการเข้าถึง ตราบใดที่มีการวางแผนอย่างเหมาะสม เพื่อให้พวกเขาเข้าถึงประชาชนที่คาดหวังได้สำเร็จ.

หนึ่งในจุดที่ดีที่สุดของการตลาดดิจิทัลที่ได้รับการปกป้องโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้คือความเป็นไปได้ในการแบ่งส่วนการกระทำที่กำหนดไว้ โดยมุ่งเป้าไปที่ความแน่วแน่ที่มากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ ควบคู่ไปกับประโยชน์อื่นๆ ในแง่ของความคล่องตัว การเข้าถึง และการปฏิบัติได้จริง มีส่วนทำให้ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Statista การลงทุนเหล่านี้ควรมีมูลค่าถึง US$ 910 พันล้านภายในปี 2570 ทั่วโลก.

อย่างไรก็ตาม สื่อออฟไลน์ยังสามารถให้ความกล้าแสดงออกในแง่ของการเข้าถึงได้ กลยุทธ์เหล่านี้สามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมให้สำเร็จได้ เนื่องจากสื่อแต่ละประเภทจะพูดคุยกับบุคคลเฉพาะที่มีพฤติกรรมคล้ายคลึงกันเนื่องจากตำแหน่งและนิสัยในระดับภูมิภาค สิ่งนี้ทำให้สามารถกำหนดกลุ่มที่จะอภิปรายผ่านสื่อที่เลือกและสถานที่จำหน่าย แม้ว่า “ตัวกรอง” นี้จะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าสื่อดิจิทัล.

ในทางปฏิบัติ อุปกรณ์บางอย่างที่สามารถใช้ภายในสื่อ OOH นี้คือป้ายโฆษณา แผง LED สติ๊กเกอร์ หน้าจอแบบโต้ตอบ ใบปลิว โปสเตอร์ การฉายภาพ การโฆษณาทางเลือก (ศิลปะบนท้องถนน), โทเท็ม ฯลฯ จากสื่อเดียว เป็นไปได้และเป็นไปได้ที่จะนำไปใช้ในสถานที่ประเภทต่างๆ โดยใช้งานได้จริงและมีประสิทธิภาพในการส่งข้อความ หากวัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างผลกระทบต่อบุคคลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นในห้างสรรพสินค้า เช่น การทำงานกับสติกเกอร์ การแทรกแซง และแผง LED ในพื้นที่ทางกายภาพ ภายนอก และใกล้เคียง สามารถนำผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมมาสู่แบรนด์ได้.

นอกจากนี้ ควรจำไว้ว่าสื่อ OOH มีส่วนร่วมในกระบวนการซื้อ ซึ่งเป็นอีกขั้นตอนหนึ่งที่ผู้คนสามารถติดต่อด้วยและได้รับผลกระทบจากการเดินทางสู่การกลับใจใหม่ แม้แต่สำหรับผู้สูงอายุที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่หลายคนจินตนาการไว้จะไม่ถูกตัดขาดอย่างสมบูรณ์อีกต่อไป ท้ายที่สุด ตามข้อมูลของ IBGE เพื่อเป็นหลักฐานในปี 2024 86.5% ของคนเหล่านี้รายงานการใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน.

เมื่อกำหนดกลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปที่สาธารณะนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเน้นถึงความจำเป็นในการวางแผนการดำเนินการตามความต้องการและประวัติศาสตร์ของพวกเขา เป็นหน้าที่ของบริษัทต่างๆ ที่จะต้องวิเคราะห์พฤติกรรมของคนเหล่านี้ในสภาพแวดล้อมเสมือนจริง แพลตฟอร์มใดที่พวกเขามักจะใช้ และหากมันสมเหตุสมผลที่จะเข้าถึงพวกเขาในสื่อเหล่านี้ ท้ายที่สุด หลายคนอาจยังคงชอบสื่อออฟไลน์ ซึ่งจำเป็นต้องนำมาพิจารณาในตัวเลือกนี้.

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดดิจิทัลสามารถนำมาสู่แบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม จนถึงวันนี้ สื่อ OOH ยังมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการบรรลุ สร้างผลกระทบ และแปลงกลุ่มเป้าหมาย และควรได้รับการพิจารณาในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของภาคส่วนนี้เพื่อสนับสนุนการสื่อสารแบบบูรณาการมากขึ้นสำหรับลูกค้า เมื่อ United การกระทำเหล่านี้จะมีโอกาสมากขึ้นที่จะเพิ่มการรักษาผู้ซื้อและขยายการเข้าถึงของบริษัทในช่องทางที่แตกต่างและเสริมมากขึ้น.