รายงานพบว่าผู้มีอิทธิพลแสวงหาอิสรภาพจากโซเชียลมีเดีย

รายงาน Kajabi “สถานะผู้สร้างการค้า” เผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญในพฤติกรรมของผู้สร้างเนื้อหา: หลายคนกําลังถอยห่างจากการพึ่งพาเครือข่ายโซเชียลแต่เพียงผู้เดียวและแสวงหาความเป็นอิสระทางการเงินที่มากขึ้น การศึกษาพบว่าผู้มีอิทธิพลได้เพิ่มความกังวลเกี่ยวกับการหยุดชะงักที่อาจเกิดขึ้นกับโซเชียล แพลตฟอร์มภายในปี 400% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงระดับความไม่มั่นคงที่หลายคนเผชิญโดยอาศัยเครื่องมือเหล่านี้เพียงอย่างเดียว.

ความกังวลนั้นสมเหตุสมผลเมื่อเผชิญกับการลดลงอย่างมีนัยสําคัญในแหล่งการสร้างรายได้หลักแบบดั้งเดิมภายในเครือข่าย ข้อมูลระบุว่าการชําระเงินโดยตรงจากแพลตฟอร์มได้รับความเดือดร้อนลดลง 33% รายได้จากการตลาดแบบพันธมิตรลดลง 36% และรายได้ที่ได้รับจากข้อตกลงกับแบรนด์ลดลง 52% สถานการณ์ความไม่มั่นคงนี้ได้ผลักดันให้ผู้สร้างแสวงหาแหล่งรายได้ทางเลือกและมีเสถียรภาพมากขึ้น.

ท่ามกลางเส้นทางใหม่ ๆ ผลิตภัณฑ์และบริการเองก็โดดเด่น การวิจัยระบุว่ามีการเพิ่มขึ้นของรายได้ 47% ที่เกิดจากพอดคาสต์ซึ่งแสดงให้เห็นถึงหนึ่งในวิธีที่ผู้สร้างได้แสวงหาความเป็นอิสระทางการเงินมากขึ้นนอกจากนี้รายงานยังชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของ 20% ในยอดขายของการดาวน์โหลดดิจิทัล 14% ในยอดขายของเนื้อหาการศึกษาและ 10% ในการสมัครสมาชิกกลุ่มสมาชิก ข้อมูลเหล่านี้ตอกย้ําแนวโน้มที่ผู้มีอิทธิพลกําลังกลายเป็นผู้ประกอบการดิจิทัลสร้างระบบนิเวศการสร้างรายได้ของตนเองและลดตัวกลางแพลตฟอร์มโซเชียล.

สําหรับ Fabio Goncalves ผู้อํานวยการฝ่ายความสามารถระดับนานาชาติของ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มานานกว่าสิบปีการเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าในความเป็นมืออาชีพของภาคส่วน “การพึ่งพาเครือข่ายโซเชียลเพียงอย่างเดียวในการสร้างรายได้กําลังกลายเป็นสิ่งที่ไม่ยั่งยืน ผู้สร้างตระหนักถึงความสําคัญของการกระจายแหล่งที่มาของรายได้และสร้างสินทรัพย์ของตนเองเช่นหลักสูตรพอดคาสต์และผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและทางกายภาพซึ่งให้การควบคุมและความมั่นคงทางการเงินที่มากขึ้น” เขาวิเคราะห์.

มืออาชีพอธิบายว่าขั้นตอนแรกสําหรับผู้มีอิทธิพลคือการเปลี่ยนความคิดของ “ผู้สร้างเท่านั้น” เป็น “ผู้ประกอบการแบรนด์ของตัวเอง”: “ใครต้องการเติบโตในสถานการณ์ใหม่นี้จําเป็นต้องคิดให้ไกลกว่าสิ่งที่ชอบ มันเป็นสิ่งสําคัญในการทําความเข้าใจสาธารณะในเชิงลึกระบุโอกาสในการสร้างรายได้ที่แท้จริงกลายเป็นผู้มีอํานาจในหนึ่งหรือหลายวิชาและเดิมพันในรูปแบบที่ปรับขนาดได้เช่นการให้คําปรึกษาผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและทางกายภาพและการสมัครสมาชิก ผู้สร้างที่ครอบงําชุมชนของพวกเขาและรู้วิธีส่งมอบมูลค่าคงที่สามารถสร้างธุรกิจที่มั่นคงและพึ่งพากฎและอัลกอริทึมของเครือข่ายโซเชียลน้อยลง” เขาแนะนํา.

เขาชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จําเป็นต้องมีทัศนคติใหม่จากหน่วยงานที่มีอิทธิพลด้วย “In the Viral Nation เรากําลังปรับกลยุทธ์ของเราเพื่อสนับสนุนผู้สร้างในการเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดิจิทัลการสร้างชุมชนและการนําโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืนไปใช้เป้าหมายของเราคือการเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้มีอิทธิพลในการเป็นผู้ประกอบการดิจิทัลโดยมีแหล่งรายได้ที่หลากหลายและความเป็นอิสระมากขึ้นจากแพลตฟอร์มโซเชียล”.