IA ชื่อว่า “Mídia Programática”

เป็นเรื่องปกติมากที่จะถามฉันว่า “สื่อแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร” แม้ว่าจะมีน้อยลงเรื่อย ๆ แต่ปัญหานี้ยังคงเกิดขึ้นในการประชุมและการประชุมทางธุรกิจที่ฉันเข้าร่วม ฉันมักจะเริ่มตอบสนองโดยบอกว่า มากกว่าวิวัฒนาการง่ายๆ ของการโฆษณาออนไลน์ สื่อแบบเป็นโปรแกรมแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ในวิธีที่แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภค.

ในช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต การซื้อสื่อทำโดยตรงกับพอร์ทัล ซึ่งจำกัดขอบเขตและประสิทธิภาพของแคมเปญ เมื่ออินเทอร์เน็ตและสินค้าคงคลังโฆษณาเติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ การจัดการความเป็นไปได้มากมายด้วยตนเองจึงเป็นไปไม่ได้ นั่นคือตอนที่สื่อแบบเป็นโปรแกรมเกิดขึ้นในฐานะโซลูชัน: กระบวนการอัตโนมัติ เชื่อมต่อสินค้าคงคลัง และเสนอการซื้อแบบเรียลไทม์ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาจะพูดคุยกับคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ในภาษาเทคนิคเป็นวิธีการอัตโนมัติในการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มที่เรียกว่าแพลตฟอร์มด้านความต้องการซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสามารถเข้าถึงสินค้าคงคลังดิจิทัลทั่วโลก 98% ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น พอร์ทัล และสื่อใหม่ ๆ เช่น ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) และเสียงดิจิตอล.

ด้วยการใช้อัลกอริธึมขั้นสูง เทคโนโลยีต่างๆ เช่น การเรียนรู้ของเครื่องและการเรียนรู้เชิงลึกช่วยให้สามารถจัดการข้อมูลจำนวนมากได้ ทำให้สามารถเข้าใจและคาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภคในบริบทต่างๆ ได้ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังปรับแต่งการโต้ตอบด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร เสริมสร้างสายสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้ชม ฟังก์ชันทั้งหมดเหล่านี้ใช้ในทางกว้างและเชิงกลยุทธ์ เตือนเราถึงสาขาเทคโนโลยีที่ในปีที่แล้วกลายเป็นที่นิยม กลายเป็นศูนย์กลางของธุรกิจและนวัตกรรมมากมาย คุณคงจำปัญญาประดิษฐ์ได้ ตัวเธอเองคือ AI ซึ่งเป็นเวลากว่าทศวรรษที่รวมเข้ากับสื่อแบบเป็นโปรแกรม ได้ยกระดับกลยุทธ์สื่อดิจิทัลไปสู่ระดับใหม่ของประสิทธิภาพ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และความกล้าแสดงออก. 

ปัญญาประดิษฐ์ยังช่วยปรับปรุงการตัดสินใจและเพิ่มประสิทธิภาพการประมูลสำหรับพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ เพื่อให้แน่ใจว่ามีความแม่นยำและแสดงออกมากขึ้น ด้วยการสนับสนุน AI แบรนด์ต่างๆ จะจัดการเพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้บริโภคในเวลาที่เหมาะสม ด้วยข้อความที่ถูกต้องและในบริบทที่เหมาะสมที่สุด การเพิ่มศักยภาพในการแปลงให้สูงสุดในขณะที่ทำให้นักการตลาดมีอิสระที่จะมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมเชิงกลยุทธ์และสร้างสรรค์มากขึ้น.

เพื่อทำความเข้าใจว่าสื่อแบบเป็นโปรแกรมและปัญญาประดิษฐ์เพิ่มลงในแคมเปญการตลาดได้อย่างไร ด้านล่างนี้คือข้อดีหลักบางประการที่วิธีการนำเสนอ:

ความสามารถในการแบ่งส่วนแบบไม่มีข้อโต้แย้ง

ทุกวันนี้ การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคสำคัญกว่าการรู้ว่าเป็นใคร ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงในกลุ่มอายุเดียวกันอาจมีพฤติกรรมการบริโภคที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง สื่อแบบเป็นโปรแกรมพร้อม AI แบบฝังตัวไม่เพียงแต่ช่วยให้ระบุความแตกต่างเหล่านี้ได้เท่านั้น แต่ยังต้องปรับแคมเปญตามช่วงเวลาของการซื้อโดยสาธารณะ ลดการสิ้นเปลืองเงินทุนและเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด.

ความปลอดภัยและการรับประกันการแสดงโฆษณาสำหรับบุคคลจริง

บราซิลเป็นประเทศที่สองที่มีอัตราการฉ้อโกงบนอินเทอร์เน็ตสูงสุด DSP สมัยใหม่รวมเครื่องมือที่ระบุการคลิกที่เป็นการฉ้อโกงและสภาพแวดล้อมที่น่าสงสัย เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะบุคคลจริงและในบริบทที่เหมาะสม ที่ Publya เราจริงจังกับมันมากจนเราก้าวต่อไปอีกเล็กน้อย พัฒนาแดชบอร์ดที่ช่วยให้ลูกค้าและเอเจนซีของเราสามารถติดตามวิวัฒนาการของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ ส่งเสริมความโปร่งใสและติดตามผลลัพธ์.

บูรณาการกลยุทธ์เพื่อสร้างความสอดคล้องของแบรนด์

วิวัฒนาการของสื่อแบบเป็นโปรแกรมอยู่เหนือดิจิทัล การรวมสื่อแบบออฟไลน์ด้วยรูปแบบการซื้ออัตโนมัติ ทุกวันนี้ เป็นไปได้ที่จะโฆษณาบน Connected TV (CTV) เสียงดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม เช่น Spotify และ Deezer วิทยุออนไลน์ และแม้แต่ใน Open TV ด้วยรูปแบบที่ขายโดย CPM In Out of Home (OOH) เทคโนโลยีนี้ช่วยให้สามารถเลือกหน้าจอเฉพาะ ในช่วงเวลาเชิงกลยุทธ์ โดยไม่ต้องแลกเปลี่ยนกับผู้เล่นหลายคน ความเก่งกาจนี้ทำให้สื่อแบบเป็นโปรแกรมเป็นโซลูชัน 360° ซึ่งรวมสิ่งที่ดีที่สุดทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์. 

นี่เป็นการใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุดเพื่อเชื่อมโยงผู้คน เพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร และรับรองประสิทธิภาพสำหรับเอเจนซีและผู้โฆษณา ทำให้การจัดการแคมเปญทั้งหมดง่ายขึ้น มันเกี่ยวกับการทำความเข้าใจความต้องการของแบรนด์และนำเสนอโซลูชันที่ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น เชื่อถือได้และเชี่ยวชาญโดยการดำเนินการทั้งหมดและความเป็นไปได้ที่หลากหลาย นั่นคือสื่อแบบเป็นโปรแกรมและ AI.