新闻内容门户成为零售媒体扩张的战略机遇

แนวโน้มทั่วโลกในการค้าปลีกและการโฆษณาการตลาดสื่อค้าปลีกได้รับความนิยมในบราซิลโดยมีโครงการริเริ่มหลายอย่างที่ประกาศโดยผู้ค้าปลีกจากทั่วประเทศ ประเทศควรสิ้นสุดปี 2024 ในการเป็นผู้นําการเติบโตของการลงทุนในรูปแบบประมาณ 42.3% มากกว่าสองเท่าของค่าเฉลี่ยทั่วโลกซึ่งคาดการณ์ไว้ที่ 20.3% ตามข้อมูลจากที่ปรึกษา Emarketer.  

สื่อค้าปลีกมีนักแสดงที่มีชื่อเสียงสองคน - ผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณา - แต่ผู้เผยแพร่และผู้เผยแพร่เว็บไซต์ข่าวบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด & TVA ก็เต็มใจที่จะได้รับประโยชน์จากสื่อค้าปลีก เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกผู้เผยแพร่มีข้อมูลผู้ใช้หลักจํานวนมากแต่พวกเขาสร้างความแตกต่างด้วยการเข้าถึงลูกค้าที่ด้านบนของช่องทาง.  

สําหรับพอร์ทัลกลยุทธ์ถือเป็นแหล่งรายได้ใหม่ผ่าน “สื่อพาณิชย์” (สื่อการค้า) ในขณะที่สําหรับแบรนด์เป็นตัวแทนของสินค้าคงคลังสื่อใหม่ตั้งแต่การเปิดใช้งานนอกสถานที่ไปจนถึงโฆษณาการช็อปปิ้งหรือการตลาดแบบพันธมิตร ผู้ใช้ในทางกลับกันได้สัมผัสกับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เพิ่มขึ้นซึ่งช่วยให้พวกเขาค้นพบและซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้นในขณะที่ท่องอินเทอร์เน็ตแบบเปิด. 

สถานการณ์ที่ดี 

ตามที่ “การแยกส่วนขนาดใหญ่”, ซึ่งดําเนินการโดย Criteo ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 1,000 คน รวมถึงผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ ผู้ค้าปลีก และผู้จัดพิมพ์ จากเก้าประเทศ รวมถึงผู้จัดพิมพ์ 83% ของบราซิล กล่าวว่าพวกเขาเปิดรับการนําผลิตภัณฑ์เสนอบนหน้าเว็บของตนเพื่อใช้ประโยชน์จากการลงทุนด้วยโฆษณาสื่อค้าปลีก และ 69% พิจารณาว่าการได้รับรายได้ผ่านสื่อค้าปลีกเป็นสิ่งสําคัญอันดับแรก (ระหว่างสูงหรือปานกลาง) สําหรับปีครึ่งหน้า (12 ถึง 18 เดือน).   

今年4月美国市场宣布了此类成功合作案例： ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ซื้อดีที่สุดด้วยพอร์ทัลเนื้อหา CNET ithสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมเกี่ยวกับแนวโน้มเทคโนโลยีซึ่งเป็นที่รู้จักสําหรับการทบทวนและวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และบริการ ตามที่ทั้งสอง บริษัท ข้อตกลงดังกล่าวรวมถึงการดูแลจัดการเนื้อหาและการเผยแพร่คําแนะนําบนเว็บไซต์แอปพลิเคชันและร้านค้าทางกายภาพของเครือข่าย.  

“การรวมสื่อค้าปลีกตามเนื้อหาและพอร์ทัลข่าวช่วยให้สามารถกําหนดค่าใหม่ของเส้นทางการซื้อ ซึ่งทุกขั้นตอนของการค้นพบ การวิจัย และการแปลงจะถูกจัดกลุ่มไว้เป็นการเดินทางครั้งเดียวที่สมบูรณ์ Tiago Cardoso กรรมการผู้จัดการของละตินอเมริกาอธิบาย ที่ไครเตโอ. 

“เพื่อดําเนินการในตลาดนี้ ผู้จัดพิมพ์จําเป็นต้องเปิดใช้งานชุดข้อมูลหลักและแสวงหาความร่วมมือระยะยาวใหม่กับแบรนด์ เอเจนซี่ หรือผู้ค้าปลีกของ MIX.  

อย่างไรก็ตาม ยังมีงานอีกมากที่ต้องทํา: ครึ่งหนึ่ง (50%) ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่สัมภาษณ์พิจารณาการสร้างความร่วมมือระยะยาวกับผู้ลงโฆษณาและผู้ค้าปลีกเป็นลําดับความสําคัญ อย่างไรก็ตาม เกือบหนึ่งในสาม (28%) ชี้ให้เห็นว่าขาดโอกาสในการขยายความสัมพันธ์กับผู้ซื้อโฆษณา ในขณะที่หนึ่งในห้า (20%) ผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดเผยว่ารู้สึกขาดการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ลงโฆษณา. 

ตามการสํารวจ ข่าวดีสําหรับผู้จัดพิมพ์ก็คือ หนึ่งในสามของผู้ค้าปลีก (31%) และแบรนด์ (34%) ทั่วโลกถือว่าการสร้างความร่วมมือใหม่เป็นเป้าหมายทางการตลาดที่สําคัญกว่ามากในปี 2024 เมื่อเทียบกับปี 2023.  

เมื่อสื่อค้าปลีกเติบโตเต็มที่ ผู้เผยแพร่โฆษณาก็กลายเป็นผู้เล่นที่มีคุณค่าในระบบนิเวศนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยให้พวกเขาได้รับรายได้ใหม่จากการเปิดใช้งานนอกสถานที่สําหรับผู้ชมที่ตรงกับข้อมูลหลักของพวกเขา ในขณะที่ความเป็นไปได้สําหรับรูปแบบโฆษณาใหม่ดึงดูดแบรนด์และเอเจนซี่ที่แสวงหาโอกาสในขณะที่พวกเขาขยายขนาด เพิ่มความคิดริเริ่มในพื้นที่.