ตลาดอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะเคลื่อนไหวมากกว่า 450 พันล้าน US$ ภายในปี 2570

ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลได้รับความอื้อฉาวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 创作者经济 ได้รับหลักฐานในบราซิลและทั่วโลก ข้อมูลจาก การวิจัยโกลด์แมน แซคส์ พวกเขาแสดงให้เห็นว่าตลาดนี้เคลื่อนไหวประมาณ 250 พันล้าน US$ และมีศักยภาพที่จะเติบโตมากกว่า 90% ภายในปี 2570 ส่งผลให้มูลค่าการซื้อขาย 470 พันล้าน US$. 

ในทีมตลาดที่มีอิทธิพลคือผู้สร้างเนื้อหาบล็อกเกอร์นักเคลื่อนไหวนักออกแบบพอดแคสต์ศิลปินนักดนตรีและแม้แต่นักกีฬา ในเครือข่ายสังคมพวกเขาผลิตเนื้อหาที่เน้นเฉพาะกลุ่มและมีอิทธิพลต่อสาธารณชนในรูปแบบที่แตกต่างกัน. 

การเติบโตของตลาดที่มีอิทธิพลไม่เพียงเกิดจากการเพิ่มจํานวนผู้ชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสนใจที่มากขึ้นของแบรนด์ในการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดโดยการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้. 

งานวิจัยที่ดําเนินการโดย Influency.me เผยให้เห็นว่า 54% ของแบรนด์ที่สัมภาษณ์ลงทุนในการทําการตลาดด้วย Influencer ในปี 2023 ในจํานวนนี้ 68% ตั้งใจจะเพิ่มการลงทุนในปี 2024 ในขณะที่ 29% ต้องการรักษาระดับเดิมเหมือนปีที่แล้ว และมีเพียง 3% เท่านั้นที่รายงานความตั้งใจที่จะลดทรัพยากร.  

เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ทั้งสองใช้เครื่องมือที่ทําให้สามารถดูตัวชี้วัดหลักของเครือข่ายโซเชียลได้ เช่น แดชบอร์ด. ข้อมูลทําให้เราเข้าใจได้ว่ากําลังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ และจริงๆ แล้วกลยุทธ์กําลังเกิดผลดีหรือไม่. 

ความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลในบราซิล

การเติบโตของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในบราซิลทําให้ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลมองเห็นได้มากขึ้น ตามข้อมูลจาก Hotmart, ชาวบราซิลใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียมากกว่าประเทศอื่นๆ ในโลกถึงสองเท่า. 

นอกเหนือจากการค้นคว้าและโต้ตอบบนเครือข่ายสังคมแล้วอินเทอร์เน็ตยังใช้สําหรับการช็อปปิ้ง เฉพาะปีที่แล้วชาวบราซิล 80 ล้านคนซื้อผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ตตามที่ระบุโดยการสํารวจ ICT Households. 

ในบริบทนี้ก็มีผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลอยู่ด้วย มีคนที่ใช้เครือข่ายโซเชียลของผู้สร้างเนื้อหาเป็นแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ.ตระหนักถึงสิ่งนี้ บริษัทต่างๆ ได้ลงทุนในการเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้. 

กลยุทธ์นี้มีผลในบราซิลจริงๆ การศึกษาโดย PQ Media แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเป็นพื้นฐานในการตัดสินใจซื้อของชาวบราซิล ดังนั้น 70% ของแบรนด์หลักจึงลงทุนในกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลเพื่อให้ได้รับผู้ชมมากขึ้น. 

แหล่งรายได้ของคนทําคอนเทนต์

การเคลื่อนไหวทางเศรษฐกิจของกิจกรรมผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลทําให้เป็นอาชีพที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว ยูพิกซ์ พวกเขาแสดงให้เห็นว่ามีผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 300 ล้านคนในโลกแล้ว จากทั้งหมดนี้มี 30 ล้านคนเป็นชาวบราซิลที่ครอบครอง Instagram, Facebook, YouTube, TikTok และเครือข่ายอื่น ๆ.

แต่เพื่อให้ประสบความสําเร็จและสร้างอิทธิพล เนื้อหาจะต้องมีความถูกต้อง มีผู้ที่ลงทุนในวิดีโอด่วน ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเฉพาะ และ, แนวโน้ม และเคล็ดลับดักจับผู้ชมให้ได้ผู้ติดตามมากขึ้น. 

สําหรับมืออาชีพเหล่านี้ รายได้มาจากมุมมองบนเครือข่าย ข้อตกลงโดยตรงของ การสร้างแบรนด์ สําหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รายได้จากการโฆษณาการสมัครสมาชิกและแม้กระทั่งการบริจาคโดยตรงจากผู้ติดตาม. 

ตามจีการวิจัยของโอลด์แมน แซคส์, รายได้ส่วนใหญ่ของ Influencer มาจากสัญญาที่ทํากับแบรนด์ (68,8%) จากนั้นเป็นจํานวนเงินที่ได้รับจากแพลตฟอร์มโดยตรง (7,3%) และรายได้ของแบรนด์เอง (4,8%).