数字意见领袖、Z世代与体育产业的革新之路

ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงและมีส่วนร่วมกับ Generation Z ไม่ต้องสงสัยและพิสูจน์แล้วว่าตัวเลขเหล่านี้สามารถส่งเสริมความสนใจของคนหนุ่มสาวในหัวข้อเฉพาะซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถให้ความสําคัญในวงล้อการสนทนากับผู้ชมกลุ่มนี้ได้ หนึ่งในนั้นมองเห็นได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา: กีฬา.

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของกีฬาจากไม่น่าสนใจเป็นสิ่งที่ “เจ๋ง” สําหรับคนรุ่นนี้ที่เกิดจนถึงต้นทศวรรษ 2010 เกิดจากภาระหน้าที่ที่สื่อรู้สึกว่าจะปรับตัว การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลควบคู่ไปกับพลังของเครือข่ายโซเชียลทําให้โปรไฟล์เหล่านี้กลายเป็นพลังในการเข้าถึงประชากรชั้นนี้และทําให้พวกเขาสนใจประเด็นด้านกีฬามากขึ้น เพื่อให้เกิดการมองเห็นในหัวข้อเช่นนี้วันนี้จําเป็นต้องสร้างการเชื่อมต่อที่ใกล้ชิดและแท้จริงกับผู้ชมรุ่นเยาว์และนี่คือจุดที่อินฟลูเอนเซอร์เข้ามามีบทบาท.

การดําเนินการสัมภาษณ์การรายงานข่าวของเกมและเนื้อหาแบบโต้ตอบผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลได้กลายเป็นอาวุธที่มีประสิทธิภาพของการตลาดซึ่งทําให้เกิดการรวมตัวของสื่ออย่างแข็งแกร่งในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งล่าสุด นี่ไม่ใช่ทางเลือกในการดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าให้เข้าร่วมการเขียนโปรแกรมประเภทนี้ แต่เป็นวิธีเดียวที่จะบรรลุผล.

ในช่วงเวลาสามวัน CazeTV ซึ่งเป็นยานพาหนะสื่อสารกีฬาที่หางเสือของ YouTuber และพิธีกร Casimiro Miguel ต้องเผยแพร่โพสต์ที่แตกต่างกันสองโพสต์: หนึ่งฉลองการเข้าถึงของผู้ติดตาม 7 ล้านคนบน Instagram และอีกอัน จากนั้นประมาณ 8 ล้านคน เพจได้รับแฟน ๆ 1 ล้านคนในช่วงเพียงไม่ถึงสามวันและแบ่งปันขนมปัง การแสดง “mutirons” สําหรับนักกีฬาก็ขยายการเข้าถึงเช่นกัน.

Beatriz Souza เป็นหลัก นักกีฬาหญิงเหรียญทองในยูโดเพิ่มขึ้นจาก 14,000 ผู้ติดตามมากกว่า 2.5 ล้านคนในเวลาไม่ถึง 12 ชั่วโมง ผลที่ได้คือผลจากหนึ่งในความคิดริเริ่มของ CazeTV ซึ่งโดยการแทรกผู้มีอิทธิพลและภาษาเพิ่มเติม “เลิกใช้เพื่อให้ครอบคลุมโอลิมปิกชนะในฐานะผู้ชมที่ภักดี Generation Z และในแบบคู่ขนานถึงการมีส่วนร่วมที่ดังกึกก้องในเครือข่ายสังคมซึ่งสาดใส่นักกีฬาที่ออกโดยช่อง Generation Z ต้องการติดตามทุกอย่างอย่างใกล้ชิดและนั่นคือสิ่งที่แพลตฟอร์มดิจิทัลมอบให้.

ในทางกลับกันแบรนด์ต่างๆก็ติดตามแนวโน้มความสําคัญของอินฟลูเอนเซอร์และ Generation Z เพื่อส่งเสริมความคิดริเริ่มด้านกีฬา Rayssa Leal ผู้ชนะเลิศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในรูปแบบ Skate Street ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและไอคอนโซเชียลมีเดียสําหรับผู้ชมรุ่นเยาว์มาถึงปารีสพร้อมกับผู้สนับสนุน 13 คน ในจํานวนนี้ Louis Vuitton ซึ่งเธอเป็นชาวบราซิลคนแรกที่สร้างตัวเองในฐานะทูตระดับโลกของแบรนด์.

ด้วยแคมเปญที่ประสบความสําเร็จโดยผู้มีอิทธิพลในระหว่างเกมกลยุทธ์นี้มีแนวโน้มที่จะคงอยู่เท่านั้น บริษัท ควรสนับสนุนโปรไฟล์ที่สามารถมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนต่อไปเช่นเดียวกับที่สื่อจะเชิญคนกลุ่มเดียวกันมาแบ่งปันเนื้อหา.

มันจะเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกศักยภาพของตัวเลขเหล่านี้ด้วยการตระหนักถึงเกมและการแข่งขันกีฬาและเพื่อให้บรรลุผู้ชมนี้ในกรณีที่มีเรื่องอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องและสมควรได้รับความสนใจที่เหมาะสมก็เพียงพอที่จะ “ท่องคลื่น”.