Rising engagement: the path of digital media in Brazil lies in diversification and strategy

เป็นประจําทุกปี IAB Brasil และ Kantar Ibope Media รวมตัวกันเพื่อนําเสนอมุมมองที่อัปเดตเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลในประเทศ ในปี 2023 AdSpend Digital Report ยืนยันอีกครั้งถึงความรู้สึกเป็นเอกฉันท์ว่าเรากําลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการขยายตัว การเร่งความเร็ว และนวัตกรรมในโครงการในพื้นที่ จากการศึกษาพบว่ามูลค่าการโฆษณาดิจิทัลในบราซิลในปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งแซงหน้าเครื่องหมาย R$ 35 พันล้าน.

วิวัฒนาการนี้ได้รับการอธิบายและขับเคลื่อนโดยความต้องการของบริษัทเป็นหลักในการกระจายการลงทุนด้านการโฆษณาโดยหลีกเลี่ยงความอิ่มตัวของแพลตฟอร์มแบบเดิมเช่น Google และ Meta แบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงความสําคัญของแนวทางเชิงกลยุทธ์และอเนกประสงค์ในแคมเปญสื่อของตนมากขึ้นโดยพยายามเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและด้วยวิธีที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้นเนื่องจากการกระจายความเสี่ยงช่วยให้ บริษัท สามารถลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องและการพึ่งพาช่องทางเดียวให้ผลตอบแทนที่สมดุลและมีประสิทธิภาพมากขึ้นจากการลงทุนโฆษณา (ROAS).

ประเด็นที่เกี่ยวข้องที่ต้องพิจารณาคือความเสี่ยงของการพึ่งพาผู้เล่นสื่อรายใหญ่รายเดียวมากเกินไป การห้าม TikTok ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นถึงคําถามนี้อย่างดี โดยไม่ต้องเข้าสู่ข้อดีทางกฎหมายและการเมืองของสถานการณ์ด้านหนึ่งดึงดูดความสนใจโดยการพบกับคําถามพื้นฐานสําหรับตลาดโฆษณาดิจิทัลในละตินอเมริกา: การยึดแผนสื่อกับผู้เล่นรายใหญ่รายเดียวมีความเสี่ยงเพียงใด?

การพึ่งพาอาศัยกันในระดับสูงนี้จบลงด้วยการสร้างความสัมพันธ์ที่คาดเดาไม่ได้ที่อันตรายอย่างยิ่งจากมุมมองเชิงกลยุทธ์และเศรษฐกิจ ไม่น่าแปลกใจเลยที่เอเจนซี่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาจํานวนมากมีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น และนี่ไม่ใช่สถานการณ์เฉพาะของ TikTok วันนี้รูปลักษณ์อยู่ที่ผู้จัดพิมพ์รายนี้ แต่พรุ่งนี้ ด้วยเหตุผลอื่น ๆ ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเดียวกันนี้สามารถนําไปใช้กับยักษ์ใหญ่อีกตัวหนึ่งได้ เมื่อใดจะมีการขึ้นราคา เมื่อใดจะมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม เมื่อรัฐบาลจะบังคับการแบ่งบริษัทเหล่านี้ ความคาดเดาไม่ได้อยู่ในทิศทางนี้อย่างแม่นยํา.

ผมยกตัวอย่างบางส่วน: ในปี 2017 มีสถานการณ์ของการขาด “ความปลอดภัยแบรนด์” กับ YouTube แล้วในปี 2021 มีสถานการณ์อื่นของคําพูดแสดงความเกลียดชังและ “ข่าวปลอม” กับ Meta ในทั้งสองกรณีผู้โฆษณาถูกบังคับให้หยุดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้และเปลี่ยนกลยุทธ์โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่าการกระจายการลงทุนโฆษณาเป็นยาแก้พิษที่ดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงเหล่านี้ ดังคํากล่าวที่ว่า: “อย่าใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว”.

วันนี้บราซิลโดดเด่นในละตินอเมริกาสําหรับการยอมรับอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ เมื่อเทียบกับตลาดอื่น ๆ ในภูมิภาคประเทศแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการที่น่าทึ่งรวมตัวเองเป็นผู้นําด้านนวัตกรรมเมื่อพูดถึงสื่อดิจิทัล อย่างไรก็ตามนี่ยังห่างไกลจากการบอกว่าเราไม่สามารถก้าวหน้าต่อไปในทิศทางนี้ได้.

การลงทุนด้านสื่อที่หลากหลายหมายถึงการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและมีส่วนร่วมมากขึ้นซึ่งเป็นกระบวนการพื้นฐานในการปรับการดําเนินการให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคและใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ ๆ ที่นําเสนอโดยตลาดดิจิทัล การเลือกใช้การกระจายความเสี่ยงช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาต่างๆเช่นความอิ่มตัวของผู้ชมและความซ้ําซ้อนส่งผลให้มีการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับโปรไฟล์ผู้บริโภคที่แตกต่างกันอย่างต่อเนื่อง.

โลกแห่งความเป็นไปได้ใหม่ๆ
ดังนั้นผู้เล่นสื่อจําเป็นต้องมุ่งมั่นที่จะนําเสนอบริการและโซลูชั่นที่หลากหลายมากขึ้นซึ่งมาพร้อมกับการเคลื่อนไหวของการค้นหาแนวทางใหม่และที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะของภาคส่วนของลูกค้าแต่ละราย ผลลัพธ์ของกระบวนการนี้จะมีความสมดุลมากขึ้นและกลยุทธ์การตลาดที่กล้าแสดงออกส่งเสริมผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในทุกตัวชี้วัด การกระจายความเสี่ยงยังช่วยให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการทดสอบและปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์เพิ่มผลกระทบและประสิทธิภาพสูงสุดของการดําเนินการโฆษณาตลอดเวลา.

ภาคส่วนที่ลงทุนระหว่าง 30% ถึง 50% ในสื่อดิจิทัลอยู่แล้ว เช่น ยานยนต์ ความงาม และการเงิน ต้องการกลยุทธ์ที่นําเสนอเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องสูงเพื่อให้มั่นใจว่าการมีส่วนร่วมและผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากขึ้น สําหรับผู้ที่ยังจัดสรรเงินทุนน้อยกว่า 30% เช่น ภาคสุขภาพ การก่อสร้าง และการบริหารรัฐกิจโอกาสอยู่ที่การสํารวจการสื่อสารรูปแบบใหม่และการสร้างแคมเปญที่มีโครงสร้างที่ดีซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยความกล้าแสดงออกมากขึ้น.

การกระจายช่องทาง นอกเหนือจากการหลีกเลี่ยงการพึ่งพาสื่อแบบดั้งเดิมมากเกินไป ยังเพิ่มความยืดหยุ่นของกลยุทธ์การตลาด และเปิดโอกาสมากมายในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้ชม.

สถานการณ์ที่น่าหวัง
สื่อดิจิทัลในบราซิลสัญญาว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีต่อ ๆ ไปโดยเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาได้นําแนวทางเชิงกลยุทธ์มาใช้ในการลงทุนด้านสื่อด้วยการเผยแพร่แพลตฟอร์มและเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น Connected TV (CTV) และปัญญาประดิษฐ์การโฆษณาจะมีมากขึ้นในชีวิตประจําวันของเรา ความท้าทายคือการสร้างสมดุลระหว่างการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและความเป็นส่วนตัวโดยนําเสนอประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องโดยไม่กระทบต่อข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ นอกจากนี้ การติดตามความต้องการของผู้บริโภคซึ่งมีความต้องการและรับทราบข้อมูลมากขึ้นจะเป็นสิ่งสําคัญ.

โดยสรุปตลาดโฆษณาในบราซิลจะต้องมีกลยุทธ์มากขึ้นเมื่อลงทุนในสื่อโดยพิจารณาแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ ความหลากหลายของการโฆษณาเป็นแนวโน้มที่จะรวมเข้ากับเครื่องมือของผู้บริโภคในชีวิตประจําวันมากขึ้น แบรนด์และเอเจนซี่ที่ยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้และลงทุนอย่างชาญฉลาดในสื่อดิจิทัลจะมีความแตกต่างในการแข่งขันที่สําคัญส่งเสริมการเติบโตและรวมตําแหน่งในตลาด.