ค้าปลีกในบราซิล: แนวโน้มและมุมมองสำหรับปี 2024

ในไตรมาสแรกของปีจะเข้าสู่จุดสิ้นสุด เราสามารถวาดภาพที่ชัดเจนของการลงทุนด้านเศรษฐกิจ การค้าปลีก และเทคโนโลยีของบราซิลในปี 2567 ในประเทศที่มีการเติบโตต่ำและความวุ่นวายทางการเมืองและเศรษฐกิจจำนวนมาก ผู้ประกอบการได้ทำงานด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง เลื่อนการลงทุน และพยายามหลีกเลี่ยงความเสี่ยง แต่ในความเห็นของฉัน จำเป็นต้องใช้รูปลักษณ์ที่มองโลกในแง่ดีมากขึ้น. 

ท้ายที่สุด แม้ว่า “Arautos do Apocalypse” ที่ยืนกรานที่จะคาดการณ์การล่มสลายของเศรษฐกิจบราซิล สถานการณ์ก็เป็นไปในเชิงบวก ตัวอย่างเช่น ธนาคารกลางได้ดำเนินการตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023 การลดอัตราดอกเบี้ยพื้นฐานอย่างต่อเนื่องคือ Selic: ในช่วงเจ็ดเดือนที่ผ่านมาประเทศได้เพิ่มจากอัตรา 13,75% ต่อปีเป็น 11.25% ปัจจุบัน – และความคาดหวังของตลาดการเงินคือในเดือนธันวาคมเราจะอยู่ระหว่าง 9% และ 9.5%. 

การลดลงมากกว่าสี่เปอร์เซ็นต์นี้น่าจะช่วยบรรเทาความสมดุลของบริษัท ลดค่าใช้จ่ายทางการเงิน ขัดขวางความยากลำบากในการเข้าถึงสินเชื่อในปี 2566 หลังจาก “ตอนอเมริกัน” สถานการณ์ที่เป็นบวกมากขึ้นนี้ช่วยอำนวยความสะดวกในการปรับหนี้และเพิ่มความสามารถในการลงทุนในการขยายตัว เทคโนโลยี และสินค้าคงคลัง โดยตัวมันเอง นี่เป็นจุดสำคัญสำหรับพฤติกรรมการค้าปลีกในปี 2024 และปีต่อๆ ไป. 

แต่มีข่าวดีเพิ่มเติมใน หน้า เศรษฐศาสตร์มหภาค: กระดานข่าวโฟกัสที่รวบรวมโดยธนาคารกลางตามวิสัยทัศน์ของตัวแทนทางการเงินหลัก ประมาณการเมื่อต้นเดือนมีนาคม การเติบโต 1.77% สำหรับเศรษฐกิจบราซิลในปี 2567 เพิ่มขึ้น 2% ในปีหน้า เมื่อพิจารณาว่าการค้าปลีกตามธรรมเนียมแล้ว เติบโตเหนือ GDP มีมุมมองที่ดีเกี่ยวกับขอบฟ้าของบริษัทต่างๆ ที่รู้วิธีระบุโอกาส. 

อัตราเงินเฟ้อที่ชะลอตัวเป็นอีกจุดบวก กระดานข่าวโฟกัสฉาย IPCA ที่ 3,76% สำหรับปี 2024 และ 3,51% ในปี 2025 ทั้งภายในเป้าหมาย BC ซึ่งทำให้มีที่ว่างสำหรับความต่อเนื่องของอัตราดอกเบี้ยที่ลดลงและรายได้ของประชากรทั่วไปเพิ่มขึ้น อัตราเงินเฟ้อที่น้อยลงหมายถึงกำลังซื้อที่มากขึ้น การบริโภคมากขึ้น และงานมากขึ้น สร้างวงจรคุณธรรมที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมทั้งหมด. 

ใครสามารถเติบโตได้ในปี 2024? 

มุมมองการเติบโตของร้านค้าปลีกสามารถแบ่งออกเป็นสองช่วงตึกขนาดใหญ่ ประการแรกคือของภาคส่วนที่ต้องพึ่งพารายได้และการจ้างงาน เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายยา และ PET: ด้วยความคาดหวังในเชิงบวกหนึ่งปี แต่ค่อนข้างคงที่สำหรับวิวัฒนาการของมวลเงินเดือนและเปอร์เซ็นต์ของการว่างงาน เป็นที่คาดหวังว่ากลุ่มเหล่านี้จะมีการเติบโตในระดับปานกลาง - เหนือ GDP แต่ไม่มีอะไรน่าตื่นเต้น. 

ในทางกลับกัน กลุ่มที่ขึ้นกับเครดิตและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค เช่น สินค้ากึ่งคงทน และ (โดยเฉพาะ) สินค้าคงทน ในที่สุดก็อาจทิ้งช่วงที่แย่ของไตรมาสที่เลวร้ายไว้ และเริ่มมีมุมมองเชิงบวกมากขึ้น. 

อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานั้นด้วยวิธีต่างๆ เช่นเดียวกับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นบริษัทหลายแห่งที่มีปัญหาร้ายแรง คนอื่นๆ ได้แสดงการแสดงที่น่าทึ่ง ที่สำคัญที่สุดคือความสามารถของผู้ค้าปลีกแต่ละรายในการพัฒนากลยุทธ์ที่สอดคล้องกันและดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นมากขึ้นที่จะต้องพึ่งพาการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าและประสิทธิภาพทางธุรกิจเพื่อตัดสินใจอย่างรวดเร็วโดยสอดคล้องกับกลยุทธ์. 

ไม่ใช่เพราะลมเริ่มพัดมาเพื่อที่ทุกคนจะอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะที่จะเติมเทียนและแล่นเรือด้วยความสงบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ภาคการศึกษาแรกยังคงเป็นความวุ่นวายเล็กน้อย โดยมีสถานการณ์ที่ดีขึ้นตั้งแต่เดือนกรกฎาคม การเลือกตั้งระดับเทศบาลกำลังจะมาถึงในเดือนตุลาคม แต่ในช่วงเวลาทางการเมืองที่ตึงเครียดน้อยกว่าที่เราเห็นในปี 2565 ความไม่มั่นคงควรรู้สึกน้อยลงจากการค้าปลีก. 

อย่างไรก็ตามจำเป็นต้องระวังสิ่งที่เกิดขึ้นนอกประเทศ ดังที่ Thomas Friedman กล่าว เราอาศัยอยู่ในโลกที่ราบเรียบ: การเคลื่อนไหวทั่วโลกมีผลกระทบอย่างรวดเร็วต่อเศรษฐกิจ และอาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในความคาดหวัง พฤติกรรม และการตัดสินใจทางธุรกิจ ตัวอย่างเช่น ในปีที่แล้ว ปัจจัยต่างๆ เช่น ความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครน และระหว่างอิสราเอลและฮามาสทำให้เกิดความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ ในขณะที่เรือที่ติดอยู่ในคลองสุเอซขัดขวางห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก คลองปานามาได้รับความทุกข์ทรมานจากฝนที่ตกในภูมิภาค ทำให้ความสามารถในการขนส่งสินค้าลดลง ในขณะที่เอลนีโญเสริมภาวะฉุกเฉินทั่วโลกซึ่งกำลังโลกร้อน. 

เมื่อมองออกไปนอก “อิลฮา บราซิล” มีเหตุผลมากมายที่น่าเป็นห่วง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วปัจจัยเหล่านี้จะอยู่ไกลเกินเอื้อม แต่จำเป็นต้องเตรียมพร้อมที่จะตอบสนองอย่างรวดเร็ว และหากจำเป็น ให้เปลี่ยนแผน เป้าหมาย และความคิดริเริ่มเพื่อพิจารณาสถานการณ์ใหม่. 

เทคโนโลยี นวัตกรรม, เงินลงทุน 

จากมุมมองของนวัตกรรมและการลงทุนในการลงทุนร่วม บริบทที่เราเริ่มมีชีวิตอยู่ อัตราดอกเบี้ยที่ลดลง และความสามารถในการดำเนินโครงการต่อโดยบริษัทต่างๆ เพิ่มขึ้นค่อนข้างเป็นบวก ในปี 2565 และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2566 หลายบริษัทได้ชะลอการริเริ่มการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล โดยเกี่ยวข้องกับการทำให้มั่นใจว่าการอยู่รอดในระยะสั้นจะดีขึ้น ปัญหาคือความล้มเหลวในการลงทุนในด้านโครงสร้างของธุรกิจรับประกันความล้มเหลวในระยะยาว ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่ยุ่งยากซึ่งเศรษฐกิจในปี 2024 นั้น กำลังค่อยๆช่วยปลดล็อค. 

ด้วยอัตราดอกเบี้ยที่ต่ำกว่าและอัตราเงินเฟ้อภายใต้การควบคุม สิ่งจูงใจสำหรับการลงทุนที่มีความเสี่ยงเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่มีข้อเสนอที่มั่นคงและการตอบสนองที่ชัดเจนต่อ “จุดเจ็บปวด” ของร้านค้าปลีก เราอยู่ไกลจาก “ความอุดมสมบูรณ์ที่ไม่ลงตัว” เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งดีด้วยซ้ำ: แนวคิดที่ไม่มีแอปพลิเคชันที่มีประสิทธิภาพจะสูญเสียพื้นที่ในสภาพแวดล้อมของลัทธิปฏิบัตินิยม อัตราส่วนต้นทุนต่อผลประโยชน์และความสามารถในการสร้างข้อได้เปรียบที่แท้จริงสำหรับบริษัทคือสิ่งที่จะกำหนดขนาดของ “การตรวจสอบ” ที่สตาร์ทอัพจะได้รับตลอดปี 2567. 

เอดูอาร์โด เอิร์ธ

Eduardo Terra เป็นประธานของ Brazilian Society of Retail and Consumption (SBVC).

ดูประวัติฉบับเต็ม