การศึกษา Integral Ad Science (IAS) เกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาดิจิทัลมีให้บริการในภาษาโปรตุเกสแบบบราซิล

Integral Ad Science (IAS) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มระดับโลกสําหรับการวัดและเพิ่มประสิทธิภาพสื่อ ได้เปิดตัวเวอร์ชันภาษาโปรตุเกส 19 รายงานคุณภาพสื่อ, การศึกษาประจําปีที่จัดทําโดยบริษัทเพื่อประเมินเกณฑ์มาตรฐานระดับโลกและระดับประเทศ (รวมถึงบราซิล) เกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณาดิจิทัลบนเว็บแบบเปิด รวมถึงตัวบ่งชี้ความเสี่ยงด้านแบรนด์ (ความเสี่ยงด้านแบรนด์) ตัวชี้วัดการโฆษณาดิจิทัล และ ความสามารถในการรับชม (การมองเห็นสื่อ) และ เวลาในการดู (เวลาเล่นวิดีโอ) นอกเหนือจากอุบัติการณ์ของ การฉ้อโกงโฆษณา (การฉ้อโกงโฆษณาซึ่งเป็นกิจกรรมบนเว็บโดยเจตนาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนเส้นทางโฆษณาดิจิทัลไปยังเว็บไซต์ที่ฉ้อโกง เพื่อป้องกันไม่ให้แสดงต่อบุคคลจริง) 

รายงานแจ้งผลประกอบการครึ่งปีและข้อมูลรวมสําหรับปี 2566 หากต้องการดาวน์โหลดเอกสาร IAS ในภาษาโปรตุเกส คลิกที่นี่.  IAS วิเคราะห์การโต้ตอบทางดิจิทัลมากกว่า 280 พันล้านครั้งต่อวันทั่วโลก เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกและเกณฑ์มาตรฐานที่สามารถนําไปปฏิบัติได้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและให้ความสําคัญกับการลงทุนของแบรนด์ 

สถานการณ์ความเสี่ยงของแบรนด์ 

โดยทั่วไปความเสี่ยงของการเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่เป็นอันตรายสําหรับแบรนด์ในโลกในทุกหมวดหมู่และรูปแบบสื่อยังคงรักษาเสถียรภาพเมื่อเทียบกับปีที่แล้วในอัตรา 1.7% (มูลค่าใกล้เคียงกับบราซิล) สถานการณ์นี้สามารถอธิบายได้ในบางส่วนโดยการจัดลําดับความสําคัญให้กับการปกป้องแบรนด์โดยภาคการตลาด 80% ของผู้ลงโฆษณาที่กล่าวว่ารวมการลดความเสี่ยงไว้ในลําดับความสําคัญสูงสุดของปี 2024 

และในขณะที่ค่าเฉลี่ยทั่วโลกสําหรับความเสี่ยงด้านแบรนด์ลดลงตั้งแต่ปี 2018 (เมื่ออัตราอยู่ที่ 6.5%) ก็มีการชะลอตัวของการลดลงนี้ อธิบายได้จากภัยคุกคามที่ใกล้จะเกิดขึ้นจากเนื้อหาปลอมเชิงลึกที่สร้างโดย AI และข้อมูลที่ไม่ถูกต้องในช่วงก่อนการเลือกตั้ง   

บราซิล: เนื้อหาสําหรับผู้ใหญ่และการดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมาย

ในการตัดความเสี่ยงของแบรนด์ตามหมวดหมู่ ตลอดปี 2023 การเกิดซ้ําสูงสุดในบราซิลคือเนื้อหาเกี่ยวกับความรุนแรง หรือ 41.5% ของกรณี (พิจารณาจากรูปแบบเดสก์ท็อปและเว็บบนมือถือ) 47.5% หมวดหมู่ต่อไปนี้ที่มีการเกิดซ้ําสูงสุดในประเทศมีความคลาดเคลื่อนมากที่สุดกับ สถานการณ์ทั่วโลก (เป็นเนื้อหาสําหรับผู้ใหญ่ คิดเป็น 39% ของทั้งหมด (สูงกว่าค่าเฉลี่ยของโลก 20%) และการดาวน์โหลดในประเทศ โดยมีคดีผิดกฎหมาย 13,13T ในโลก 13,13T) 13T ของประเทศ 13T.1) 

ในทิศทางตรงกันข้าม บราซิลบันทึกอุบัติการณ์ที่ต่ํากว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกสําหรับหัวข้อคําพูดแสดงความเกลียดชังที่ 1.3% (ก่อนหน้านี้คือ 8.1% ในโลก) และการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ 0.85% (ก่อนหน้านี้คือ 9% ในมูลค่าทั่วโลก) 

การฉ้อโกงโฆษณา 

การฉ้อโกงโฆษณาเน้นให้เห็นถึงความแตกต่างในประสิทธิภาพระหว่างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสม (ป้องกันด้วยเครื่องมือป้องกันการฉ้อโกง) และแคมเปญที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม รายงานตรวจพบอัตราการบันทึกในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 สําหรับแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมโดยมีอัตราการฉ้อโกงเพียง 0.6% 2020 

สื่อทุกรูปแบบบันทึกการลดลงโดยรูปแบบโฆษณาเดสก์ท็อปและวิดีโอมีการลดลงอย่างมีนัยสําคัญมากขึ้น ในทางกลับกันแคมเปญที่ไม่มีการป้องกันบันทึกการละเมิดเพิ่มขึ้นถึง 14 เท่า (8.4%) ในช่วงเวลาดังกล่าว 

เวลาที่แสดง  

เวลาในการแสดงผลถึงขั้นต่ําใหม่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 โดยเฉลี่ย 15.78 วินาทีในทุกภูมิภาคและสภาพแวดล้อมออนไลน์ แม้ว่าการลดลงนี้ไม่เหมาะ การวิจัยของ IAS พบว่าการแสดงโฆษณาในช่วงระหว่าง 3 ถึง 10 วินาทีเป็นเวลาเพียงพอที่จะผลักดันยอดขายที่เพิ่มขึ้น 

ทัศนวิสัย

ในขณะเดียวกันอัตราการมองเห็นโฆษณาก็ถึงระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงเวลาดังกล่าวโดยมีอัตราเฉลี่ยโดยรวมอยู่ที่ 76.1% พารามิเตอร์การมองเห็นหมายความว่าสื่อมีพิกเซลอย่างน้อย 50% ที่แสดงบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาที 1 สําหรับโฆษณาในรูปแบบการแสดงผลหรืออย่างน้อย 2 วินาทีสําหรับรูปแบบวิดีโอโดยมีอัตราเฉลี่ยโดยรวม 76.1% พารามิเตอร์การมองเห็นหมายความว่าสื่อมีรูปแบบการแสดงผลอย่างน้อย 50% ที่แสดงบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีสําหรับรูปแบบวิดีโอถึง 2 วินาทีสําหรับรูปแบบการแสดงผลหรือสําหรับรูปแบบวิดีโอถึง 2 วินาที