Carnival 2025: เทศกาลที่ใหญ่ที่สุดในบราซิลเปลี่ยนแปลงการใช้แอปในภาคความบันเทิง การเงิน อาหาร และภาคส่วนอื่นๆ อย่างไร

คาร์นิวัลในบราซิลไม่เพียงเกิดขึ้นบนท้องถนนเท่านั้น แต่ยังครองโลกดิจิทัลอีกด้วย การศึกษาที่ไม่เคยมีมาก่อนโดย AppsFlyer ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มระดับโลกสําหรับการวัดและกําหนดแอปพลิเคชันได้วิเคราะห์ตลาดแอปในบราซิลระหว่างวันที่ 22 กุมภาพันธ์ถึง 11 มีนาคม ครอบคลุมแอปพลิเคชันมากกว่า 170 รายการในหมวดความบันเทิง การเงิน อาหารและเครื่องดื่ม ช้อปปิ้ง และการเดินทาง การศึกษานี้ตรวจสอบการติดตั้ง 120 ล้านรายการและการแปลงรีมาร์เก็ตติ้ง 280 ล้านครั้ง โดยแบ่งออกเป็นสามระยะ: ก่อนเทศกาลคาร์นิวัล (22 ถึง 28 กุมภาพันธ์) ระหว่างเทศกาลคาร์นิวัลก่อนเดือนมีนาคม (28 ถึง 1 มีนาคม และ 1 โง่เขลา

ความบันเทิงเพิ่มขึ้น: งานปาร์ตี้ไม่เพียงแต่ออฟไลน์เท่านั้น

ด้วยการค้นหาความสนุกที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลคาร์นิวัลแอปพลิเคชันความบันเทิงจึงโดดเด่น: การติดตั้งเพิ่มขึ้น 8% ในระหว่างงานปาร์ตี้เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้าและ 15% ที่เกี่ยวข้องกับหลังเทศกาลคาร์นิวัล การลงทุนในโฆษณาเพิ่มขึ้น 4% ในช่วงเทศกาลคาร์นิวัลเมื่อเทียบกับก่อนเทศกาลคาร์นิวัลและเพิ่มขึ้นมากกว่า 5% ในช่วงหลังเทศกาล การซื้อภายในแอปพลิเคชันพุ่งสูงขึ้น: +20% เทียบกับก่อนเทศกาลและ +23% เทียบกับหลังเทศกาลโดยเน้นถึงการบริโภคเนื้อหาดิจิทัลที่สูงในช่วงเวลานี้ซึ่งได้เห็นบทบาททางกายภาพที่มีชีวิตชีวาของเครือข่ายโซเชียลและแพลตฟอร์มโซเชียล

ฟินเทคสีแดง: งานรื่นเริงเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้จากแอปทางการเงิน

ในขณะที่ความสนุกเพิ่มขึ้นการมีส่วนร่วมกับแอปทางการเงินลดลง: สิ่งอํานวยความสะดวกลดลง 14% ในเทศกาลคาร์นิวัลเมื่อเทียบกับช่วงก่อนเทศกาลซึ่งบ่งบอกถึงความสนใจที่มากขึ้นก่อนงานปาร์ตี้และปริมาณสิ่งอํานวยความสะดวกในงานคาร์นิวัลอยู่ที่ 8% ต่ํากว่าในช่วงหลังเทศกาลคาร์นิวัล การลงทุนในโฆษณาในช่วงก่อนเทศกาลคาร์นิวัลนั้นสูงกว่าช่วงเทศกาล 16% แต่ถึงกระนั้นการใช้จ่ายกับโฆษณาที่งานคาร์นิวัลนั้นสูงกว่าในช่วงหลังเทศกาล 2% การซื้อภายในแอปทางการเงินลดลง 19% เมื่อเทียบกับสิ่งจูงใจทางการเงินในทันทีหลังเทศกาลคาร์นิวัลซึ่งสะท้อนถึงการควบคุมทางการเงินและ 1

แอปอาหารและเครื่องดื่มพุ่งสูงขึ้น: การจัดส่งครอบงําความสนุกสนาน!

หากคาร์นิวัลมีความหมายเหมือนกันกับงานปาร์ตี้ความหิวจะเกิดขึ้นไม่นานหลังจากนั้น!ภาคอาหารและเครื่องดื่มเป็นหนึ่งในผู้รับผลประโยชน์รายใหญ่: สิ่งอํานวยความสะดวกเพิ่มขึ้น 26% ในช่วงเทศกาลคาร์นิวัลเมื่อเทียบกับก่อนเทศกาลคาร์นิวัลและ 14% เมื่อเทียบกับหลังเทศกาล การซื้อภายในแอปเพิ่มขึ้น 24% ในช่วงเทศกาลคาร์นิวัลเทียบกับก่อนเทศกาลคาร์นิวัลและ 4% ในเทศกาลคาร์นิวัลเทียบกับหลังเทศกาลคาร์นิวัลซึ่งบ่งบอกถึงความต้องการความสะดวกสบายและการจัดส่งอย่างต่อเนื่อง
บทสรุป: การเติบโตดังกล่าวยืนยันว่าการใช้งานด้านการจัดส่งและอาหารจานด่วนเป็นพันธมิตรที่สําคัญของผู้ชื่นชอบ ซึ่งรวบรวมนิสัยดิจิทัลที่แข็งแกร่งมากขึ้น

การช็อปปิ้งลดลง: อีคอมเมิร์ซสูญเสียพื้นที่ระหว่างงานรื่นเริง

การซื้อของออนไลน์ไม่ใช่เรื่องสําคัญสําหรับชาวบราซิลในช่วงสนุกสนาน: การติดตั้งลดลง 5% ในเทศกาลคาร์นิวัลเมื่อเทียบกับก่อนเทศกาลคาร์นิวัลและ 10% เมื่อเทียบกับหลังเทศกาล.การลงทุนในโฆษณาลดลง 29% ในระหว่างงานเมื่อเทียบกับช่วงหลังเทศกาลเดียวกันซึ่งบ่งบอกถึงพฤติกรรมที่ระมัดระวังทางการเงินมากขึ้นหลังจากงานปาร์ตี้ การซื้อภายในแอพลดลง 9% ในเทศกาลคาร์นิวัลเทียบกับก่อนเทศกาลคาร์นิวัลและ 22% เมื่อเทียบกับหลังเทศกาลซึ่งตอกย้ําว่าการมุ่งเน้นของผู้บริโภคในด้านอื่น ๆ ของแอพเพื่อพัฒนากลยุทธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นของเทศกาล

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสําหรับตลาดแอป?

เหตุการณ์เช่นคาร์นิวัลส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมดิจิทัลของชาวบราซิลสร้างโอกาสเชิงกลยุทธ์สําหรับแบรนด์และนักพัฒนา:

• แอปความบันเทิงและอาหาร & เครื่องดื่มควรเพิ่มความเข้มข้นของแคมเปญในช่วงเทศกาลคาร์นิวัล เพื่อจับความต้องการที่เพิ่มขึ้น
• ฟินเทคและอีคอมเมิร์ซจําเป็นต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์การมีส่วนร่วม เพื่อรักษาผู้ใช้ให้อยู่ในช่วงที่มีการรบกวนสมาธิสูง
• อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสามารถใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นในประสบการณ์ต่างๆ เพื่อเปลี่ยนผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

“O Carnaval ไม่เพียงแค่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมแต่เป็นตัวทําลายดิจิทัล.ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในอุตสาหกรรมต่างๆสร้างทั้งความท้าทายและโอกาสสําหรับนักการตลาดแอป แบรนด์ที่คาดการณ์แนวโน้มเหล่านี้สามารถเปลี่ยนจุดสูงสุดตามฤดูกาลให้เป็นการมีส่วนร่วมในระยะยาว" Renata Altemari ผู้จัดการประจําประเทศที่ AppsFlyer ในบราซิลกล่าว