ก ไอด์\, ซึ่งเป็นหนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในประเทศ เป็นผู้นําการดําเนินการที่ไม่เคยมีมาก่อนของ 耐克 สําหรับ Black Friday โดยเน้นไปที่ช่องทางดิจิทัลและแอปพลิเคชัน ระหว่างวันที่ 21 ถึง 24 พฤศจิกายน แบรนด์จะเสนอคูปองพร้อมส่วนลดพิเศษสําหรับผลิตภัณฑ์ที่เลือกในห้าส่วน ได้แก่ สเก็ตบอร์ด การแข่งขัน ฟุตบอล การฝึกอบรม และบาสเก็ตบอล การดําเนินการจะแจกจ่ายรหัสส่งเสริมการขายตั้งแต่ 15% ถึง 25% OFF หรือค่าคงที่ตั้งแต่ R$ 200 ถึง R$ 300 ในส่วนลดสําหรับผลิตภัณฑ์ที่เลือก.
โครงการนี้จะขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของนักกีฬาและพันธมิตรผู้มีอิทธิพลของแบรนด์ซึ่งจะผลิตเนื้อหาพิเศษที่จะแชร์ในโซเชียลเน็ตเวิร์กของพวกเขา แคมเปญนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของ Kelvin Oliveira นักกีฬาฟุตบอล 7, Pamela Rosa นักสเก็ตโลก 2 ครั้ง แชมป์ Karol de Souza อินฟลูเอนเซอร์ที่เน้นบาสเก็ตบอล Almir Jr ผู้เข้ารอบสุดท้ายโอลิมปิกในการกระโดดสามครั้ง และ Ju Mamute อินฟลูเอนเซอร์โลกฟิตเนส.
เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถเข้าถึงคูปองผู้ใช้จะต้องติดตามเนื้อหาโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพลและนักกีฬาและค้นหารหัสโปรโมชั่นซึ่งซ่อนอยู่ในวิดีโอ รหัสเหล่านี้สามารถแลกได้เฉพาะบน Nike App.
สําหรับ Camila M. Costa ซีอีโอและหุ้นส่วนของ iD\ การจัดการกับกลุ่มกีฬาที่แตกต่างกันภายในแคมเปญเป็นวิธีโดยตรงในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค “ความสําเร็จที่ยิ่งใหญ่ของการดําเนินการคือการปรับวันที่ในเชิงพาณิชย์ให้เหมาะสมซึ่งนําภาพสะท้อนที่สําคัญมาสู่ผู้บริโภคว่ากีฬาเป็นวาล์วที่สําคัญในเส้นทางของเราอย่างไร ดังนั้นการค้นหาและช่วยเหลือคูปองส่วนลดด้วยวิธีที่ไม่เคยมีมาก่อนและโต้ตอบด้วยการมีส่วนร่วมของนักกีฬาและผู้มีอิทธิพลสนับสนุนข้อความนี้ต่อไป” ให้เหตุผล.
นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหาแล้ว กลยุทธ์นี้ยังรวมถึงการผลิตเนื้อหา UGC โดยมุ่งเน้นที่การสะท้อนการกระทําในแอป Nike.
ข้อมูลจำเพาะ
แคมเปญ: Black Friday Nike
สินค้า: แอปไนกี้
ชื่อเรื่อง: ฟุตบอล, บาสเก็ตบอล, สเก็ตบอร์ด, การฝึกอบรม, การแข่งรถ
ลูกค้า: ผู้จัดจําหน่ายอย่างเป็นทางการของ Fisia & Nike ในบราซิล
ผู้อํานวยการฝ่ายการตลาด: กุสตาโว เวียนา
ผู้จัดการบริหาร CDM การตลาด: Mariana Pires
ผู้จัดการฝ่ายการตลาด: ติอาโก เลีย
ผู้ประสานงานการตลาด: Guilherme Salgueiro
ผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์แบรนด์: Livia Pinheiro
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์แบรนด์: Andre Ferros
หน่วยงาน: iD\
ซีอีโอ: คามิล่า คอสต้า
กรรมการบริหารฝ่ายธุรกิจ: Alessandra Sant'ana
ผู้อํานวยการฝ่ายธุรกิจ: คริสติน่า คุจิกิ
ผู้จัดการธุรกิจ: แคโรไลนา วิเอรา
ผู้อํานวยการธุรกิจคนใหม่: มาริน่า ฟาจิโอนาโต
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ: ติอาโก้ คาร์เนโร
ผู้อํานวยการฝ่ายสร้างสรรค์บริหาร: Sthefan Ko
ผู้อํานวยการฝ่ายสร้างสรรค์: กูก้า ดีห์ล
หัวหน้าฝ่ายเล่าเรื่อง: Jorge Ponce Betti
การเขียน: ฟาบิโอ บรันเดา
กํากับศิลป์: อังเดร เปาเล็ตติ
ผู้อํานวยการสร้าง: พอลล่า ซาไรวา และมาริซา โทเลโด
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึก: Marco Sinatura
ผู้อํานวยการฝ่ายกลยุทธ์: Juliana Meirelles
ผู้อํานวยการผู้มีอิทธิพล: เรนาโต ซานโตลิควิโด
ผู้จัดการกลยุทธ์: อังเดร คอสต้า
หัวหน้า BI: พริสซิลา ซานิตา
ผู้อํานวยการ BI: เอดูอาร์โด เบอร์นาร์โด
ผู้ผลิตภาพและเสียง: หวาดระแวง
ผู้ผลิต: หวาดระแวง
กํากับภาพยนตร์: เปโดร เด ลา ฟูเอนเต
ผู้อํานวยการสร้าง: Marcel Weckx และ Luiz Armesto
บริการผู้ผลิต: เฟอร์นันดา ซูซา และคารินา วัลเลซี
การวิจัยเชิงสร้างสรรค์: บรูโน โมตา, อิซาเบล อาเซเวโด, บรูนา เมโล
ประสานงานการผลิต: เฟอร์นันดา เฮอร์นันเดซ
ผู้ช่วยประสานงาน: คามิลา ออเรลิอาโน, ดัลเช เฟอร์นันเดส และจูเลียนา โรมาโน
ผู้อํานวยการฝ่ายการถ่ายภาพ: เปโดร เด ลา ฟูเอนเต
เจ้าหน้าที่ควบคุมกล้อง: Arthur Miceli “Kao”
ผู้ช่วยผู้อํานวยการ: จูเลียนา อันติช
ผู้ช่วยผู้อํานวยการคนที่ 2: บรูนา บิสมารา
ผู้อํานวยการฝ่ายผลิต: กิเซลา ทาการา
เครื่องแต่งกาย: ลูอีส เฟเดอร์แมน
กฎตรงกันข้าม: โรดริโก ซิลวา ดอส ซานโตส
ยี่ห้อ/ผม: ซิโมน ซูซ่า
โปรดิวเซอร์ให้เช่า: อังเดร บุสตามันเต
การประสานงานหลังการผลิต: เลย์ซา ปาสเชอร์
ผู้ช่วยประสานงาน: อิกอร์ หลุยส์
ผู้ช่วยโพสต์: Kaio Shot และ Felipe Franco
ผู้ผลิต: เปโดร เด ลา ฟูเอนเต
ผู้เข้าเส้นชัย: อาเธอร์ ชไนเดอร์
การแก้ไขสี: ฟิล์มฟอกขาว
ผู้ผลิตเสียง: คาบาเร่ต์
โปรดิวเซอร์เพลง: เมาโร คุชนีร์
ผู้แต่ง: อังเดร เฮนริเก้ และกิลแอร์เม อาเซม
การผสม: กับสคาโทลิน
เสร็จสิ้นโดย: เมาโร คุชนีร์ และแกบ สกาโตลิน
ผู้เข้าร่วม: Ingrid Lopes, Junior Freitas และ Barbara Russian
การประสานงาน: จันทรา ลิมา, มาวี คาเปลาสโซ, เลโอนาร์โด วิเอรา และเดโบรา เมลโล
