หลังจากงาน Cannes Lions แต่ละครั้ง จะมี ผู้เล่น ตลาดและสื่อมวลชนวิเคราะห์ผู้ชนะในปีนั้น แต่สิ่งใดที่เป็นอมตะและมีความสำคัญทางสังคมอย่างแท้จริงในผลงานที่ได้รับรางวัล รวมถึงหมวดหมู่และเกณฑ์การตัดสินที่ใช้มาตลอดหลายปี? อะไรคือสิ่งที่เป็นความจริงมาหลายทศวรรษในงาน Cannes Lions และจะยังคงมีความสำคัญและถูกต้องในปี 2050? นอกเหนือจากรางวัลที่ใครๆ ก็อยากได้แล้ว อะไรคือผลลัพธ์ที่แท้จริงในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจของผู้ลงโฆษณา?
งาน “Cannes Lions by ESPM” นำเสนอมุมมองใหม่เกี่ยวกับเทศกาล โดยกล่าวถึงมุมมองด้านมนุษย์และมานุษยวิทยาของการสื่อสารทางโฆษณาตลอดหลายปีที่ผ่านมา มุมมองที่ลึกซึ้งและระยะยาวนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจในยุคที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน วิกฤตด้านอัตลักษณ์ ปัญญาประดิษฐ์ และความสับสนในบทบาทต่างๆ
การวิเคราะห์นี้จะได้รับการดูแลโดย BALT ซึ่งเป็น ศูนย์กลาง จากแนวโน้มและกลยุทธ์ที่เกิดจาก ESPM โรงเรียนที่เป็นที่ยอมรับในด้านการตลาดและนวัตกรรมที่มุ่งเน้นธุรกิจ BALT ใช้ระเบียบวิธีเฉพาะของตนเองในการศึกษาพฤติกรรมของมนุษย์ด้วยมุมมองที่ยึดโยงกับมานุษยวิทยาการบริโภค สังคมวิทยา และจิตวิทยาสังคม
การวิเคราะห์ผลงาน Cannes Lions จะมีการแชร์ในงานอีเวนต์แบบพบปะกันโดยตรงกับผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ และบุคลากรด้านกลยุทธ์ แบรนด์ และการตลาดแบบเติบโต จะมีการจัดสรรที่นั่งสำหรับผู้เข้าร่วมทางไกลโดยเฉพาะสำหรับบุคลากรที่อยู่นอกเขตเมืองเซาเปาโล นักศึกษาที่ลงทะเบียนเรียนหลักสูตร Master ของ ESPM และศิษย์เก่าของสถาบัน สำหรับชุมชนและผู้ที่สนใจอื่นๆ ผู้เข้าร่วมจะมีสิทธิ์เข้าถึง... Please provide the Portuguese text you wish to have translated to Thai. I need the Portuguese "report" to translate it. ภาพยนตร์เอกสิทธิ์เฉพาะจาก BALT นำเสนอเรื่องราวความเป็นมนุษย์อันยิ่งใหญ่ ซึ่งปรากฏอยู่เสมอในเทศกาลหนังเมืองคานส์ตลอดมา
โปรแกรมรายละเอียด
14.30 น. – ลงทะเบียนและรับบัตร
14:50 น. – เปิดงานโดยศาสตราจารย์ Emmanuel Publio อาจารย์อาวุโสจาก ESPM และ Caio Bianchi ผู้อำนวยการฝ่ายวิชาการด้านการศึกษาต่อเนื่องและ ESPM Empresas
14:50 น. – มุมมองใหม่เกี่ยวกับแนวโน้ม: เรื่องราวของมนุษย์และตัวขับเคลื่อนพฤติกรรม, โดย อานา โฮลทซ์ และ ลูคัส ฟรากา ผู้ร่วมก่อตั้ง BALT และอาจารย์ระดับบัณฑิตศึกษาจาก ESPM
เสนอรายงานพิเศษจาก BALT เกี่ยวกับเรื่องราวใหญ่ของมนุษยชาติในวงการโฆษณาและพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา รายงานฉบับนี้ยังจะนำเสนอมุมมองพิเศษเกี่ยวกับเทศกาล Cannes Lions 2024 และการคาดการณ์สำหรับกิจกรรมในอนาคต
15.10 น. – แผง 1: เรื่องราวจริง – กับ ทาอีส์ ฮาจเจ้ รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Unilever และ (นักการตลาดสร้างสรรค์จากงาน Cannes Lions 2024) และ มาเรียนนา เฟอร์ราซ ผู้จัดการแบรนด์ฝ่ายการตลาดของ Dove
หลายทศวรรษของเทศกาลหนังเมืองคานส์ได้สอนเราว่า เรื่องราวคือสิ่งที่ขายได้ แต่เรื่องราวแบบไหนกันที่สร้างการเปลี่ยนแปลง? ในงานเสวนานี้ เราจะมาสำรวจพลังของการเล่าเรื่องและความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงในธุรกิจและพฤติกรรม โดยนำเสนอตัวอย่างเช่นโครงการ Real Beauty ของ Dove ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจ (และยังคงเป็นแรงบันดาลใจ) ให้กับประเด็นต่างๆ การอภิปราย พฤติกรรม และนวัตกรรมทางการตลาดมากมาย
16:10 น. – ค็อกเทลและเน็ตเวิร์ค
16:30 น. – แผง 2: การเปลี่ยนแปลงธุรกิจสร้างสรรค์แบบไทเทเนียม – กับ ซูมารา โอซอริโอ หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ VML และกรรมการตัดสินด้านกลยุทธ์สร้างสรรค์ของเทศกาล Cannes Lions 2024
บทบาทของความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และปัญญาประดิษฐ์ในธุรกิจจะเป็นอย่างไร? อะไรจะเปลี่ยนแปลงและอะไรจะยังคงอยู่ต่อไปในอนาคต? ในงานเสวนานี้ จะนำเสนอมุมมองเชิงลึกที่ซ่อนอยู่จากงาน Cannes Lions และสิ่งที่บ่งชี้ถึงอนาคตของธุรกิจและการโฆษณา
17:30 น. – เซสชั่นถาม-ตอบ การแจกจ่ายรายงาน และการปิดการประชุม
บริการ
เทศกาลโฆษณา Cannes Lions โดย ESPM + BALT
วันที่: วันพฤหัสบดีที่ 18 กรกฎาคม
กําหนดการ: 14.30 น. - 18.00 น.
สถานที่: ห้องแสดงสินค้า Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, ชั้น 8 (ห้อง 8B)
รูปแบบ: ไฮบริด, ฟรี
ต้องลงทะเบียนล่วงหน้า จำนวนที่นั่งมีจำกัด: ที่นี่
